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深耕紅色沃土 綻放文旅之花——我國紅色旅游高質量發(fā)展調查與思考

發(fā)布時間:2024-03-28 15:48:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報》

  作者:西安交通大學課題組

  編者按

  黨的十八大以來,習近平總書記對傳承紅色文化高度重視,在考察調研時多次到訪革命紀念地,瞻仰革命歷史紀念場所,反復強調要用好紅色資源,傳承好紅色基因,把紅色江山世世代代傳下去。近年來,隨著紅色文化的吸引力和影響力越來越強,紅色旅游市場的需求不斷增長、規(guī)模持續(xù)擴大。西安交通大學課題組圍繞紅色旅游開發(fā),先后在陜西、青海、寧夏、四川、江西等地,圍繞革命遺址、革命文物、革命烈士陵園、紅色文藝作品等資源開展實地調研,發(fā)放調查問卷1079份,涵蓋23個省區(qū)市、老中青三個年齡層,與文旅領域專家、文化企業(yè)負責人、基層工作人員、游客等進行訪談,就紅色旅游市場現(xiàn)狀與存在問題進行了深入分析,就后續(xù)開發(fā)和改進提出對策建議。

  從校內走向校外、從課堂講授到現(xiàn)場體驗,精心設計滬上紅色主題實踐路線,在紅色地標開展“移動式”講解,開設“行走的黨課”……自2022年10月復旦大學“紅色巴士”研學實踐“黨的二十大精神學習專線”推出以來,已有34批、1000余人次體驗了沉浸式紅色研學?!凹t色巴士”研學路線將中共一大紀念館、《共產(chǎn)黨宣言》展示館、浦東開發(fā)開放主題展等為代表的8個學習場景串點成線,聯(lián)結形成4個主題實踐路線“套餐”,讓青年學子一次學過癮,邁出思政“小”課堂,走進育人“大”課堂。

   紅色旅游資源豐富大有可為

  紅色文旅資源分布廣泛、類型豐富。據(jù)國家發(fā)展改革委印發(fā)的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》,共有300處紅色旅游經(jīng)典景區(qū)進入名錄。這些紅色旅游資源歷史跨度長,涵蓋了革命歷史、革命人物、革命事件等多個方面,以及歷史遺址、紀念地、烈士陵園、紅色故居等多種類型,見證了我國革命歷程的各個階段,具有極高的歷史價值和文化內涵。

  四川省查明紅色旅游資源點3238個,現(xiàn)有紅色旅游景區(qū)(點)120余處,初步構建起“長征豐碑”“偉人故里”“川陜蘇區(qū)”“三線建設”“抗震救災”等紅色旅游主題。青海省成立了紅色旅游聯(lián)盟,為全省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、愛國主義教育基地、革命文物保護單位等搭建交流平臺。目前,青海省共有60多處紅色旅游資源點,中國工農(nóng)紅軍西路軍紀念館等國家級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)5家,省級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)7家。隨著各級政府對紅色旅游的支持和投入不斷加大,各地紅色旅游市場發(fā)展前景廣闊?!爱斚?,充分挖掘地區(qū)紅色旅游開發(fā)價值,實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益的雙重提升,已成為地方共識?!标兾魇∥h校(陜西行政學院)教授胡衛(wèi)華說。

  山西省忻州市西河頭地道戰(zhàn)遺址,是全國現(xiàn)今保存最完整和規(guī)模最大的三大地道戰(zhàn)遺址之一。2023年,忻州實驗中學等多所學校組織學生前往遺址開展紅色研學活動,1200多名學生在這里共同聆聽革命先烈的故事,接受愛國主義和革命傳統(tǒng)教育。“忻州是一片紅色的沃土,抗戰(zhàn)時期這里留下了110多處重要戰(zhàn)斗遺址、革命舊址,地方雖小,卻有著徐向前故居、白求恩模范病室、平型關大捷遺址、八路軍總部舊址等豐富的紅色旅游目的地?!毙弥菔猩缈坡?lián)黨組書記郝建華向調研組介紹。類型豐富、分布廣泛、特點鮮明的紅色資源為各地發(fā)展旅游提供了強有力支撐。

  紅色文旅規(guī)?;鲩L潛力巨大。紅色旅游的興起,成為地方經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大引擎。據(jù)《中國紅色旅游發(fā)展報告(2023)》顯示,全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次,紅色旅游市場規(guī)模接近萬億元。隨著人們對歷史和文化關注度的提升,紅色旅游以其獨特的魅力和深厚的歷史內涵,為地方經(jīng)濟注入新活力。調研組了解到,近年來,江西省實施贛南等原中央蘇區(qū)革命遺址保護工程,推動革命文物保護利用與鄉(xiāng)村振興、民生改善等融合發(fā)展,構建紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈,紅色旅游接待總人數(shù)和總收入占全省旅游總量的25%。

  “從博物館門口目視遠方的偉人雕像開始,我仿佛被拉入了一場跨越時空的對話。一幅幅珍貴的歷史圖片、一幕幕生動的歷史場景,讓我身臨其境地感受到革命歷史的力量。”在延安革命紀念館,游客魏宸宇說。作為全國紅色旅游重點城市,陜西省延安市將革命文物保護利用與自然風光、歷史文化遺產(chǎn)等特色資源開發(fā)有機融合,打造延安紅色之旅、祭祖康養(yǎng)之旅、黃土風情之旅等十大主題鮮明、形式多樣的復合型精品旅游線路。

  “紅色旅游逐漸從傳統(tǒng)的觀光旅游向體驗式、互動式旅游轉變,旅游產(chǎn)品更加多樣,游客體驗更加豐富,規(guī)模效應愈加凸顯?!北本┗ご髮W馬克思主義學院副教授李娟說。近年來,紅色旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、教育等行業(yè)相互融合,紅色旅游景區(qū)推出紅色演藝、紅色文創(chuàng)、紅色研學等新產(chǎn)品,受到市場的熱烈歡迎。受益于紅色旅游,住宿、餐飲、交通等服務業(yè)的興旺帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,助力了鄉(xiāng)村振興。

  愛國主義教育入耳、入腦,更入心。此次調研中,79.75%的受訪者參與過紅色旅游,年齡主要集中在18~35歲之間。超過70%的人選擇參觀博物館和紀念地(74.68%)、重走歷史路線(70.89%)以及體驗式活動(77.22%)三種形式,90.87%的受訪者表示,參與紅色旅游的目的是學習歷史文化知識、接受紅色文化洗禮。

  受訪者參與紅色旅游的方式

  凜冽的寒風、數(shù)公里長的隊伍、志愿者與工作人員忙碌的身影……冬日的哈爾濱市氣溫低至零下二十幾度,但侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館前仍然排起了長隊,成為當?shù)芈糜涡聼狳c。游客劉安琪說:“雖然這里離市區(qū)有點遠,但這次來哈爾濱,無論如何一定要過來看看,親眼看過后才體會到,歷史是最好的教科書?!奔t色旅游蘊含著豐富的教育價值,是年輕人了解黨的歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色基因的重要方式之一,是激發(fā)民族自豪感和愛國情懷的生動載體,越來越成為青年游客和學生們主動的選擇。調研組了解到,“十三五”期間,陜西省紅色旅游累計接待游客8.7億人次,約為“十二五”期間接待的6.7倍。

   紅色旅游還有哪些提升空間

  課題組針對紅色旅游景區(qū)的開發(fā)狀況進行了深入調查。在反饋的4000余人次交流及調查問卷中,超過半數(shù)(58.23%)的受訪者對現(xiàn)有紅色旅游景點持滿意態(tài)度,但仍有48.76%的人認為開發(fā)情況一般。其中,40%左右的受訪者認為,紅色旅游景區(qū)在基礎設施和交通便利性(41.77%)、餐飲和住宿條件(39.24%)、理論知識教育環(huán)節(jié)(44.30%)以及優(yōu)質紅色旅游商品開發(fā)(46.84%)和營銷推廣(35.44%)方面做得不夠。

  基礎建設滯后,文旅融合不足。贛州市上猶縣大石門村,位于江西省西南部,是集紅色文化與客家文化于一體的市級紅色名村,山水風光優(yōu)美,紅色旅游資源稟賦厚重。然而,村內道路不成系統(tǒng)、排水設施不完善、通信網(wǎng)絡不發(fā)達,制約著村子紅色旅游的長遠發(fā)展。調研中,我們發(fā)現(xiàn),大石門村這樣的情況并不鮮見,很多紅色旅游景區(qū)分布在偏遠山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)。當?shù)亟?jīng)濟薄弱、交通不便,游客服務中心、民宿、廁所、網(wǎng)絡等旅游基礎設施建設落后,數(shù)字化改造緩慢,嚴重影響紅色旅游發(fā)展。

  紅色旅游景區(qū)還需在哪些方面改進和完善

  一些地區(qū)整體開發(fā)規(guī)劃意識不強,導致紅色資源重復建設;不少革命老區(qū)跨越多個省份,例如鄂豫皖之間的大別山革命老區(qū),區(qū)域間協(xié)作停留在規(guī)劃層面,仍需進一步構建深度協(xié)作機制。此外,一些地方財力有限,珍貴文物和歷史遺跡遺址缺乏科學有效保護措施。例如東北最早開展抗日武裝斗爭的“一類革命老區(qū)”遼寧省本溪市本溪滿族自治縣,其紅色資源遺存呈現(xiàn)面大點多、零散分布態(tài)勢,運營維護所需資金多、難度大,挖掘、保護、開發(fā)和利用不夠。

  紅色文化與旅游融合發(fā)展,需統(tǒng)籌兼顧革命文物與歷史文化遺產(chǎn)的整體保護和有效利用、紅色文化的教育意義與精神弘揚、旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益等多方面。當下的紅色旅游多以教育合作、政企合作方式開展,合作方式雖呈現(xiàn)多樣化,但一些地方僅限于紅色文化的教育意義與精神弘揚,對于如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益的轉化,還未找到清晰的發(fā)展路徑。

  長期從事紅色旅游經(jīng)營的周堃,曾參與多個紅色研學路線的設計。他感觸很深的是:“我參與的一些紅色旅游線路設計,缺乏與區(qū)域資源條件和當?shù)貧v史、民俗文化的有效融合,對青年游客吸引力不大,很難獲得長足發(fā)展。”

  價值挖掘有限,擁抱流量缺失。調研中,超過70%的受訪者認為,紅色旅游景區(qū)應在深度挖掘革命故事與相關文物資源(75.95%)、增加互動體驗項目(73.42%)上繼續(xù)完善。40.51%的受訪者希望在紅色文化體驗項目上實現(xiàn)視覺體驗與情感體驗兼?zhèn)洹?/p>

  調研發(fā)現(xiàn),很多地方更多以文物展覽、遺址參觀等形式展示紅色資源,傾向于對紅色資源文物化利用,沒能覆蓋到更多旅游場景,對于紅色資源的延伸價值開發(fā)和利用缺乏深入研究。在紅色資源與鄉(xiāng)村振興結合、紅色資源數(shù)字化傳播與產(chǎn)業(yè)化中,仍有較大的提升空間。目前,各地紅色旅游景區(qū)收入仍以門票、文旅產(chǎn)品銷售為主,產(chǎn)業(yè)形態(tài)較為單一,產(chǎn)業(yè)附加值低,產(chǎn)業(yè)鏈較短,游客與紅色產(chǎn)品的黏性不足。很多地方的紅色旅游伴隨節(jié)假日以及流量熱度而實現(xiàn)消費增長,但增長點單一、增長量較低的問題仍較為突出。

  人才隊伍建設仍有較大提升空間。調研發(fā)現(xiàn),人手不足是基層文物保護單位存在的普遍問題,由此帶來紅色資源修繕保護不佳、紅色歷史研究不充分、資料展示不完備、宣傳不足等問題。例如,四川省甘孜藏族自治州甘孜縣的十八軍窯洞群,窯洞現(xiàn)存1000余孔,完整保留的只有六七百孔,由于專業(yè)修繕人員缺失、資金缺口大,損壞程度較為嚴重,每年游客僅有千余人。

  調查顯示,受訪者在選擇紅色旅游景點時,最看重歷史文化價值(82.28%),其次是感受當?shù)丶t色文化和民俗文化(76.01%)。調研發(fā)現(xiàn),一些工作人員對當?shù)丶t色文化的歷史背景了解得不夠全面,對相關文獻和資料掌握較少,導致其講解不夠準確,容易出現(xiàn)誤導游客的情況;有的缺乏學習、培訓和交流的機會,講解方式單一,未能做到理論聯(lián)系實際;還有的地方未能將高校、智庫、研究會等充分利用起來,對于培養(yǎng)群眾成為自發(fā)的紅色資源傳承人的重視度還不夠。

   多措并舉推動紅色旅游高質量發(fā)展

  構建紅色資源大旅游格局。堅持高站位,推動在國家、省級層面形成紅色文化旅游高質量發(fā)展的強大合力,構建大旅游格局。一是加大政策支持力度,加快推進保護修繕工作。建議研究設立革命老區(qū)文物保護修復及展示利用專項資金,優(yōu)先開展部分歷史文化遺址遺跡的搶救性保護和修繕工作。二是完善區(qū)域聯(lián)動機制,推動跨區(qū)域革命文物連片保護,推動革命文物保護利用、紅色文化傳承弘揚。三是優(yōu)化機構設置和隊伍建設,重視革命歷史研究人才的培養(yǎng),支持學術研究成果轉化。加大幫扶力度,開展常態(tài)化人員培訓,提升基層人員專業(yè)能力。四是優(yōu)化旅游線路,提高服務水平。大力支持文物展陳、周邊環(huán)境整治以及紅色旅游道路等基礎設施建設。

  以需求側為導向精準開發(fā)紅色資源。做好客群分類,精準分析不同人群需求。據(jù)《2023年上半年度紅色旅游消費報告》顯示,18歲以下出游人次占比16%,18~35歲游客占比50%,35~55歲游客占比20%,56歲及以上游客占比14%,除客群年輕化趨勢外,紅色旅游用戶的親子出游趨勢凸顯,占比36%??蓪⒓t色旅游客群大致劃分為青年客群、親子客群及中老年客群。針對青年客群熱衷于現(xiàn)代科技、互動性相結合的形式,應創(chuàng)新互動體驗項目,設計社交互動環(huán)節(jié),優(yōu)化線上預訂服務,營造新時代紅色記憶氛圍。值得注意的是,青年群體中的學生這一特殊群體,他們普遍關注紅色旅游的教育性質,更注重親身體驗和深度學習,應大力開展“研學”“社會實踐”等項目,持續(xù)提升紅色旅游在他們中的吸引力與影響力。針對親子客群,應關注親子互動及教育價值,開發(fā)紅色旅游親子專線產(chǎn)品,提升紅色旅游的藝術性、趣味性、互動性。針對中老年客群,要注重文化內涵和情感體驗,探索“紅色+山水”“紅色+康養(yǎng)”等模式,為老年人提供專屬定制化服務,增設舒適化公共設施,滿足其對舒適性與安全性的需求,提升游覽體驗。

  數(shù)字化賦能,提升智慧紅色旅游服務。數(shù)字化技術近些年來在多個領域嶄露頭角,應探索推進紅色旅游和科技賦能的深度融合,形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。例如廣東省廣州市創(chuàng)新推出的“花城紅圖”,通過整合實景航拍、全景漫游、紅色地圖、紅色游徑等功能,提供廣州革命文物“一站式”數(shù)字化入口。游客只需通過線上渠道,即可“零距離”開啟紅色廣州之旅??山壹墶⑹〖壖t色資源數(shù)據(jù)中心,搭建全國數(shù)字服務平臺,整合紅色旅游資源,暢通旅游目的地資源展示、游客信息獲得和體驗反饋等路徑,提高游客到達率和旅游體驗。支持各類市場主體借助新媒體平臺,開展基于VR的歷史文化數(shù)字化展示、數(shù)字化營銷。大力推廣智慧導覽、交互體驗等應用,打造更多沉浸式、體驗式、互動式場景,實施數(shù)字文化創(chuàng)意扶持行動,推動紅色文化博物館、展覽館等機構與文創(chuàng)企業(yè)深度合作,加強數(shù)字文物、文旅IP及產(chǎn)品開發(fā),推動紅色文化更好入耳、入腦、入心。

  以融合發(fā)展促進紅色資源利用最大化。建設一批全域紅色旅游示范區(qū)、文旅名縣,培育高質量旅游休閑街區(qū)。組織實施消費季和紅色文旅消費促進活動。加強紅色旅游景點之間的合作交流,開展研討,推廣示范區(qū)先進經(jīng)驗,推動紅色旅游內涵式發(fā)展。加快打造“紅色旅游+非遺”“紅色旅游+演出”“紅色旅游+賽事”等融合性品牌,逐季度推出精品線路、主題活動、惠民措施。在京津冀、長三角、大灣區(qū)和周邊省份舉辦旅游宣傳推介活動,將紅色產(chǎn)品、貼心服務、品牌營銷精準整合,通過打造新業(yè)態(tài)、新模式,推動紅色旅游高質量發(fā)展。

  (課題組成員:陳晨、李宇辰、趙睿婧懿、司李南、張家源、曹芳、王慧瑩、邱秀之、連奕潔)

  《光明日報》(2024年03月28日 07版)

(責編:常邦麗)

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