今年是金庸誕辰100周年。嘉興宣布將啟動(dòng)打造“金庸故里‘醉’美江湖”文化品牌，開展系列文化交流活動(dòng)。位于袁花鎮(zhèn)的金庸故居，也將在完成內(nèi)部展陳及外部環(huán)境提升工程后，于3月12日重新對外開放

　　袁花鎮(zhèn)希望以此次金庸故居的提升改造為契機(jī)，進(jìn)一步打響袁花鎮(zhèn)“金庸故里”文旅品牌，將袁花鎮(zhèn)變成金庸迷的“朝圣地”。未來，品牌打造也將與鄉(xiāng)村振興結(jié)合，開發(fā)更多餐飲、民宿類產(chǎn)品

　　記者 于量 朱凌君

　　駛出常臺(tái)高速袁花收費(fèi)口，拐上浙江嘉興海寧市袁花鎮(zhèn)的主干道武俠路，一路向西，便是金庸故居。

　　如今的金庸故居是1998年在原址上重建的。100年前，袁花鎮(zhèn)當(dāng)?shù)赝搴幉槭系睦险丈椒恐姓Q下了一名男嬰，取名查良鏞。在這座位于錢塘江北岸、有著千余年歷史的江南古鎮(zhèn)中，查家少爺度過了無憂無慮的少年時(shí)光。13歲那年，查良鏞離開家鄉(xiāng)外出求學(xué)。此后很長一段時(shí)間，他與袁花鎮(zhèn)再無交集。

　　查良鏞后來遠(yuǎn)赴香港，成了知名報(bào)人、企業(yè)家、社會(huì)活動(dòng)家。作為當(dāng)代中國乃至整個(gè)華語文化圈最重要的武俠小說作家，他的筆名金庸更是名震天下。1992年，一代武林文宗金庸返鄉(xiāng)。彼時(shí)，當(dāng)年的查家少爺已年近七旬。

　　作為金庸的老家，造出了世界上第一臺(tái)集成灶的袁花鎮(zhèn)，也想在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的過程中打一打“金庸牌”。數(shù)年前，這里曾規(guī)劃建設(shè)一座金庸主題的旅游綜合體，名曰“俠客小鎮(zhèn)”，無奈最終遺憾收場。

　　今年是金庸誕辰100周年。2月29日，浙江嘉興召開金庸誕辰100周年系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，嘉興宣布將啟動(dòng)打造“金庸故里‘醉’美江湖”文化品牌，計(jì)劃以金庸誕辰100周年為契機(jī)，開展系列文化交流活動(dòng)。位于袁花鎮(zhèn)的金庸故居，也將在完成內(nèi)部展陳及外部環(huán)境提升工程后，于3月12日重新對外開放，只是，對曾經(jīng)的“俠客小鎮(zhèn)”，會(huì)上只字未提。

　　名人故里，素來是地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大抓手和重要資源。金庸先生百年誕辰之際，直面袁花鎮(zhèn)的這段失敗經(jīng)歷似乎有些不合時(shí)宜，然而對于如何打好“名人牌”發(fā)展旅游這一課題，袁花鎮(zhèn)的故事卻有著頗多借鑒與參考價(jià)值。

　　小鎮(zhèn)造夢

　　海寧袁花欲借大俠風(fēng)

　　如今，遍尋袁花鎮(zhèn)，只有在武俠路上的袁花鎮(zhèn)公交總站還能勉強(qiáng)尋得“俠客小鎮(zhèn)”曾經(jīng)存在過的些許痕跡：車站外的沿街鋪面，“俠客小鎮(zhèn)”的不銹鋼匾額早已斑駁。匾額下，成了袁花鎮(zhèn)新袁社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站；候車大廳內(nèi)，兩扇大門上貼著的文旅地產(chǎn)項(xiàng)目招商廣告也已褪色，而廣告語依舊清晰可辨：從西湖香格里拉到海寧俠客小鎮(zhèn)，搶占五星酒店資產(chǎn)。

　　車站里的一名工作人員快人快語：“這個(gè)項(xiàng)目早就黃了?！?/p>

　　很難想象，就在幾年前，這個(gè)現(xiàn)在幾乎銷聲匿跡的“俠客小鎮(zhèn)”曾被寄予厚望。

　　關(guān)于“俠客小鎮(zhèn)”的公開報(bào)道最早見于2017年。當(dāng)年6月，海寧美麗鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)基金與袁花鎮(zhèn)“俠客小鎮(zhèn)”項(xiàng)目簽約。該基金由海寧市轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)業(yè)基金有限公司與杭州創(chuàng)信眾潤投資管理有限公司共同成立，致力于對海寧鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)等項(xiàng)目進(jìn)行投入，“俠客小鎮(zhèn)”正是該基金參與的首個(gè)項(xiàng)目。

　　據(jù)媒體報(bào)道，“俠客小鎮(zhèn)”項(xiàng)目定位為大型旅游綜合體，旨在深入挖掘金庸武俠文化，將金庸武俠文化資源與旅游相結(jié)合。項(xiàng)目占地約120畝，由俠客中心、美食江湖、主題民宿、養(yǎng)生國術(shù)中心、培訓(xùn)中心、親子農(nóng)場、桃花島七大板塊構(gòu)成。

　　“俠客小鎮(zhèn)”想要打的顯然是“金庸牌”。多則報(bào)道中都提到，“俠客小鎮(zhèn)”中引入的“俠客闖關(guān)真人互動(dòng)游戲體驗(yàn)營”，可以讓游客“極具代入感地沉浸到金庸先生筆下的武俠世界中”；民宿“俠隱江南”則將建有以金庸筆下各路武俠人物為主題的房間，每個(gè)房間都將盡可能還原原著中的故事場景。

　　海寧市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)在接受記者采訪時(shí)表示，在海寧全域旅游發(fā)展過程中，還未出現(xiàn)集“吃、住、行、游、娛、購”六要素于一體的旅游綜合體，面臨旅游產(chǎn)品價(jià)值較低、產(chǎn)業(yè)鏈短、消費(fèi)力和帶動(dòng)力不強(qiáng)、游客互動(dòng)性差等問題，而“俠客小鎮(zhèn)”項(xiàng)目則是破解海寧全域旅游上述難題的一個(gè)重要嘗試。

　　然而，原計(jì)劃于2018年10月試營業(yè)的“俠客小鎮(zhèn)”，直至當(dāng)年9月方才正式奠基。在那時(shí)的報(bào)道中，“俠客小鎮(zhèn)”規(guī)劃占地面積提升到了300余畝，將分為兩期進(jìn)行建設(shè)。奠基當(dāng)日，5D多媒體劇、餐飲商業(yè)、互動(dòng)AR游戲三個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場簽約。

　　在此之前，“俠客小鎮(zhèn)”于2018年4月與中國歌劇舞劇院簽約。后者創(chuàng)作的“中國首個(gè)新俠客主義歌舞巨作”《俠影》將落戶“俠客小鎮(zhèn)”，未來將在多功能劇場“光明鼎”中演出。

　　2019年3月，“俠客小鎮(zhèn)”引入新投資方，與浙江省旅游產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。與此同時(shí)，“俠客小鎮(zhèn)”的規(guī)劃也再度升級(jí)。根據(jù)這一版規(guī)劃，“俠客小鎮(zhèn)”總投資約40億元，總規(guī)劃面積約3000畝，分4期建設(shè)。其中作為項(xiàng)目一期的俠客中心文旅綜合體，計(jì)劃于當(dāng)年底建成，次年開業(yè)。規(guī)劃中的二、三、四期則分別是俠影江南影視基地和金庸故里民俗風(fēng)情街區(qū)、禪修養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)、神仙湖旅游度假區(qū)。

　　在當(dāng)時(shí)的報(bào)道中，袁花鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次簽約是一個(gè)新的開始，“俠客小鎮(zhèn)”總體規(guī)劃已初步形成，引入有實(shí)力的合作伙伴，共同參與項(xiàng)目開發(fā)，有利于該主題特色小鎮(zhèn)加快推進(jìn)，早日成為海寧旅游新地標(biāo)，激發(fā)城市發(fā)展的無限可能。

　　此次簽約，成了“俠客小鎮(zhèn)”在媒體上留下的最后痕跡。

　　如今，袁花鎮(zhèn)仍有大量查姓族人居住，但記者向多位村民打聽，他們對“俠客小鎮(zhèn)”的存續(xù)不知情也不在意。

　　折戟授權(quán)

　　滿紙規(guī)劃終歸夢一場

　　談及“俠客小鎮(zhèn)”，袁花鎮(zhèn)黨委委員巫笑飛明確表示，項(xiàng)目已經(jīng)“完全停掉，也清算掉了”，部分建設(shè)完成的基礎(chǔ)設(shè)施已另作他用。至于項(xiàng)目的來龍去脈，巫笑飛則表示自己去年剛剛到任，不太清楚相關(guān)情況。海寧市文旅體局黨委書記、局長張國華告訴記者，金庸故居等的建設(shè)和管理工作一直是由袁花鎮(zhèn)在具體負(fù)責(zé)。言下之意，他們也不清楚。

　　“現(xiàn)在我們的思路是以公益性質(zhì)傳承金庸的文化和精神，而不是以商業(yè)化為目的。‘俠客小鎮(zhèn)’則是一個(gè)完全的商業(yè)項(xiàng)目，從長遠(yuǎn)看，背離了我們的初衷。另一方面，純商業(yè)化的文旅項(xiàng)目這條路確實(shí)不容易走，這些年我們的思路也有轉(zhuǎn)變?！蔽仔︼w說。這種思路轉(zhuǎn)變還體現(xiàn)在金庸故居的收費(fèi)上。此前，金庸故居收費(fèi)開放，每人10元，未來則計(jì)劃免費(fèi)對外開放。

　　至于“俠客小鎮(zhèn)”究竟因何“夭折”，“金學(xué)”研究者、全球金庸迷群英會(huì)名譽(yù)會(huì)長、嘉興當(dāng)?shù)亍肮腔壹?jí)”金庸迷袁斐給出了他的答案：“問題出在版權(quán)上。”

　　江湖人稱“阿斐大俠”的袁斐原籍安徽，只因“金庸是嘉興人”，便于2011年移居嘉興。在嘉興當(dāng)?shù)氐慕鹩姑匀ψ永?，袁斐的名氣很響亮。袁花?zhèn)提出建設(shè)“俠客小鎮(zhèn)”后，他受邀出任項(xiàng)目的首席文化顧問。袁斐告訴記者，首度曝光后不久，尚未開工建設(shè)的“俠客小鎮(zhèn)”就惹上了版權(quán)的麻煩。

　　2017年8月，手握金庸作品版權(quán)的香港明河社出版有限公司委托律所發(fā)表聲明。聲明稱，明河社方面注意到有投資機(jī)構(gòu)計(jì)劃在國內(nèi)打造一個(gè)“以金庸武俠文化為IP”的俠客小鎮(zhèn)。明河社作為金庸武俠作品的相關(guān)著作權(quán)專有使用權(quán)人，并未給予此類項(xiàng)目任何形式的授權(quán)。任何侵犯明河社出版有限公司合法權(quán)益的行為，都將被追究法律責(zé)任。

　　袁斐告訴記者，面對版權(quán)方措辭強(qiáng)硬的聲明，“俠客小鎮(zhèn)”選擇退而求其次，打起了擦邊球，盡可能淡化其與金庸筆下作品的關(guān)聯(lián)。翻閱2018年至2019年媒體關(guān)于“俠客小鎮(zhèn)”的報(bào)道，并不難找到這種擦邊球的種種端倪：比如，規(guī)劃中可容納1000余人的多功能劇院就叫作“光明鼎”，而非金庸小說中的明教總舵所在地“光明頂”。

　　然而，擦邊球策略導(dǎo)致了投資方的動(dòng)搖。袁斐表示，在意識(shí)到“俠客小鎮(zhèn)”始終沒有獲得版權(quán)方的商業(yè)授權(quán)后，部分參與項(xiàng)目的企業(yè)選擇退出。在袁斐看來，投資方的出走完全在意料之中：“如果沒有授權(quán)，人家為什么要來你這里投資這個(gè)項(xiàng)目呢？如果沒有金庸作品這個(gè)IP，為什么一定要在袁花鎮(zhèn)搞俠客小鎮(zhèn)呢？”

　　“當(dāng)年周星馳拍《功夫》，因?yàn)橛玫搅私鹩剐≌f中人物的名字，主動(dòng)支付了6萬元版權(quán)費(fèi)，成就一段佳話。金庸先生既是作家，也是商人。圍繞著他和他的作品，一切商業(yè)化的開發(fā)與利用，自然也應(yīng)該遵守商業(yè)規(guī)則、符合商業(yè)邏輯。”袁斐說。

　　對于“俠客小鎮(zhèn)”，金庸與他的作品無疑是最重要的地基。然而，這塊未獲商業(yè)授權(quán)的地基本身就并不牢，建設(shè)在其上的大廈，無論規(guī)劃何等動(dòng)人，結(jié)局可想而知。2020年，席卷全球的新冠疫情突如其來，“俠客小鎮(zhèn)”也徹底沒了動(dòng)靜。

　　曾經(jīng)與“俠客小鎮(zhèn)”簽約的中國歌劇舞劇院，最終創(chuàng)作完成了音樂劇《俠影》，并于去年5月首演。只是，這部原計(jì)劃在“光明鼎”演出的音樂劇，在標(biāo)題上加了一個(gè)間隔符和后綴，成了《俠影·詠春》。故事的主角也從金庸筆下的人物，變成了詠春拳一代宗師梁贊。

　　向死而生

　　大俠故里站上新起點(diǎn)

　　“俠客小鎮(zhèn)”的夢碎了，但袁花鎮(zhèn)還是名副其實(shí)的“金庸故里”。

　　冒著2月末細(xì)密的春雨，記者驅(qū)車來到了金庸故居。門前廣場上，橫七豎八停著幾輛汽車。車主顯然只是臨時(shí)?？浚囃５脤?shí)在談不上工整。下車進(jìn)門，則是一派工地景象，大批工人正在忙碌，空氣中彌漫著淡淡的溶劑與膠水的化學(xué)氣味。一位現(xiàn)場施工人員告訴記者，金庸故居正在翻修，工程始于去年11月，目前已接近完工，正在進(jìn)行最后的內(nèi)部裝潢與展陳布置。

　　看了眼記者車上掛著的上海牌照，這位工人說：“既然來了，就進(jìn)來看看吧，注意安全就行?！?/p>

　　翻修中的金庸故居完整保留了赫山房的結(jié)構(gòu)，并力求通過家具與陳設(shè)還原當(dāng)年原貌。展陳部分，除了常規(guī)的圖文展板，也有別致的置景。在施工現(xiàn)場，記者還看到一位畫師正在手工繪制巨幅墻畫，墻畫的內(nèi)容似是金庸的書房。

　　巫笑飛在接受記者采訪時(shí)表示，金庸故居在此番改造提升后，展示的重點(diǎn)將放在金庸的生平上：“我們希望結(jié)合赫山房這座建筑本身，還原當(dāng)年金庸生活在袁花鎮(zhèn)時(shí)的生活氣息，以及金庸成名后與故鄉(xiāng)的聯(lián)系，而不是單純展示他的文學(xué)成就?！?/p>

　　北京大學(xué)中文系教授陳平原撰寫的展館序言則這樣寫道：最合適為金庸建常設(shè)展館且最有可能辦出特色的，一是其表演舞臺(tái)香港，二是其成長土壤海寧。相對于香港金庸文學(xué)館的側(cè)重展出珍貴手稿、照片、早期小說版本及各類水墨畫，以凸顯金庸的武俠小說創(chuàng)作歷程及其對香港流行文化的深刻影響，故鄉(xiāng)海寧的查良鏞（金庸）生平展則依托不可移動(dòng)文物浙江省嘉興市海寧袁花鎮(zhèn)新袁村赫山房，創(chuàng)建獨(dú)一無二的閱讀、游覽體驗(yàn)。

　　袁花鎮(zhèn)還是想打“金庸牌”。巫笑飛表示，袁花鎮(zhèn)希望以此次金庸故居的提升改造為契機(jī)，進(jìn)一步打響袁花鎮(zhèn)“金庸故里”文旅品牌，將袁花鎮(zhèn)變成金庸迷的“朝圣地”。未來，品牌打造也將與鄉(xiāng)村振興結(jié)合，開發(fā)更多餐飲、民宿類產(chǎn)品。

　　巫笑飛再三強(qiáng)調(diào)，在“金庸故里”品牌打造的過程中，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)事宜，袁花鎮(zhèn)方面始終優(yōu)先考慮，且慎之又慎，因此未來絕不會(huì)出現(xiàn)“金庸主題民宿”之類的文旅產(chǎn)品：“現(xiàn)在大家的版權(quán)保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)了。比如我們的海寧皮革城，過去一直就備受侵權(quán)困擾。我們不希望別人侵自己的權(quán)，自然也不能侵別人的權(quán)?！?/p>

　　不僅是袁花鎮(zhèn)，為了打好“金庸牌”，海寧與嘉興也已經(jīng)行動(dòng)起來。

　　嘉興市內(nèi)，金庸圖書館去年一度陷入拆除風(fēng)波，現(xiàn)在已確定保留。嘉興市文廣旅局黨委書記、局長周靜表示，金庸圖書館在保留原有建筑的基礎(chǔ)上，進(jìn)行改造與提升，未來將成為由嘉興圖書館管理的一個(gè)開放性的公共閱讀空間。目前，圖書館內(nèi)部裝修和提升方案正在制訂中；位于海寧鹽官古城內(nèi)的金庸書院，去年也開始對現(xiàn)有建筑設(shè)施進(jìn)行了改造提升。據(jù)介紹，書院未來將全面展示金庸小說版本，開設(shè)文創(chuàng)書局，增設(shè)多媒體體驗(yàn)空間，讓廣大金庸迷能夠身臨其境，感受恢宏的金庸武俠世界。

　　“今年是金庸誕辰百年，作為金庸先生的故鄉(xiāng)，對于袁花、海寧乃至嘉興，都意味著一個(gè)全新的起點(diǎn)?！痹痴f。