中新網北京1月22日電 (記者 應妮)作為《中國文化產業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》的階段性成果，“2024北大報告”日前在京發(fā)布，公布了2024年度文化產業(yè)十大趨勢預測。

　　這十大趨勢預測分別是：

　　生成式人工智能助力創(chuàng)意內容生產：目前，市面已涌現(xiàn)多類生成式人工智能應用，提高了創(chuàng)作效率，也突破了創(chuàng)作邊界。國家文創(chuàng)實驗區(qū)正在加快布局生成式人工智能賽道，引導技術企業(yè)與文化企業(yè)的實際需求相匹配發(fā)展，鼓勵該技術在文化領域的創(chuàng)新應用，賦能文化產業(yè)發(fā)展。

　　數(shù)字營銷重視與消費者的情感連接：隨著新一代人工智能技術的持續(xù)發(fā)展，基于情感計算的賦能領域日益廣泛，已成為數(shù)智時代公共話語的一個重要特征。它能通過深度分析消費者在互聯(lián)網端各種文化消費行為偏好并與之建立連接，幫助企業(yè)形成更有針對性的營銷策略。

　　新消費者群體的崛起以及需求多元化：《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，當面臨“新消費”浪潮時，數(shù)字化趨勢將線上線下完美融合，創(chuàng)造出全新的文化體驗。文旅行業(yè)亟需緊抓“Z世代”、新興中產階級以及老年群體這三大核心市場，體現(xiàn)文化消費的個性化特征。

　　知識產權保護激勵更多優(yōu)質原創(chuàng)內容的生產：新媒體時代，在現(xiàn)代傳播活動日漸活躍的同時也引發(fā)了一系列知識產權糾紛，增加了知識產權保護研究的迫切性，促使我們在未來進一步完善知識產權法，營造尊重和保護知識產權的法治環(huán)境，激勵更多優(yōu)質原創(chuàng)內容的產出。

　　文化跨界融合創(chuàng)造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式：“文化+科技”“文化+旅游”及“文化+商業(yè)”等趨勢出現(xiàn)，文化跨界融合將創(chuàng)造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。

　　數(shù)字文化產業(yè)人才培養(yǎng)的重視與發(fā)展：2023年，數(shù)字文化產業(yè)專碩試點工作積極有序推進。在接下來的一年中，以教育部發(fā)布的《教育部關于深入推進學術學位與專業(yè)學位研究生教育分類發(fā)展的意見》為標志，對于數(shù)字文化產業(yè)人才的培養(yǎng)在2024年將得到進一步的重視與發(fā)展。

　　多模態(tài)文化大模型的開發(fā)與應用：2023年末以來，Gemini, Pika, ChatGPT,文心一言等AI大模型向文本、圖像、代碼、音頻、視頻等多模態(tài)信息處理方向升級，明顯降低了視頻創(chuàng)作門檻，廣泛賦能各細分行業(yè)內容生產的降本增效和創(chuàng)意輸出，還將為擴展各類文化空間的游客體驗打下堅實基礎。

　　立足文化服務需求、推動文化供給提質增效：隨著文旅行業(yè)快速恢復，2024年公眾文化服務需求將呈現(xiàn)新傾向：數(shù)字內容服務、夜間游等消費模式迅猛發(fā)展，文化市場迎來新的消費審美觀；人民對中國傳統(tǒng)文化及其創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的消費需求持續(xù)走高。

　　大健康文旅與養(yǎng)生消費年輕化：大健康文化旅游與養(yǎng)生觀念與消費融入生活方式的興起，使得越來越多的年輕人愿意在旅游與文化體驗、健康生活方式上投入。這包括提供健康文化體驗、養(yǎng)生科普、運動保健相關的文旅活動與生活方式有關的產品和服務。

　　中華文化全球化提升國際影響力：當前，文化交流正日益成為國家間互動的重要組成部分。推動本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向國際，在展示自身文化魅力的同時，也為全球文化多樣性的維護和文化交流的深化作出了貢獻。展望未來，中國文化將在全球文化版圖中扮演越來越重要的角色。

　　“2024北大報告”由北京大學文化產業(yè)研究院院長向勇教授主持，通過文獻檢索、大數(shù)據(jù)分析、專家訪談和問卷調研等研究方法，征集全國文化產業(yè)知名專家學者的相關意見，最終凝練成為年度學術主題。(完)