大型演唱會(huì)井噴 火爆背后有隱憂
跨城觀演、老牌歌手、強(qiáng)實(shí)名、假唱風(fēng)波……
大型演唱會(huì)井噴 火爆背后有隱憂
2023年,音樂(lè)演出行業(yè)全面復(fù)蘇。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),僅2023年上半年,全國(guó)就舉辦了大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)506場(chǎng),直接創(chuàng)造了24.97億元票房。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)甚至成為城市旅游消費(fèi)“引流”的關(guān)鍵。大型演唱會(huì)拉動(dòng)了文旅增長(zhǎng),也帶來(lái)了不少值得集中探討的問(wèn)題。各部門繼續(xù)加大對(duì)“黃?!毖莩銎钡南拗?,在強(qiáng)實(shí)名的制度下,演出市場(chǎng)日益規(guī)范。
跨城觀演成趨勢(shì)
一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城
2023年中國(guó)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的成績(jī)單是驚人的。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,周杰倫今年在??谡镜难莩獣?huì),共吸引15.46萬(wàn)人次觀看,帶動(dòng)旅游收入9.76億元,光看這個(gè)數(shù)據(jù)或許不夠直觀,但它竟然超過(guò)了今年??诘摹拔逡弧奔倨诼糜问杖?,并且是端午假期旅游收入的3倍,可見(jiàn)其拉動(dòng)的消費(fèi)力有多驚人。周杰倫天津站演唱會(huì),現(xiàn)場(chǎng)觀眾竟高達(dá)18.5萬(wàn)人次,而外地觀眾就占了62%,帶動(dòng)消費(fèi)30億元。
以上拉動(dòng)效果在張學(xué)友、陳奕迅、林俊杰等老牌或頭部歌手中均有效。這足以看出,一場(chǎng)演唱會(huì)可以帶火一座城,供需兩旺的情況下,人們開(kāi)始追著演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)外出旅行,“你開(kāi)到哪,我就走到哪”。
四川省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)也顯示,2023年1-8月演出市場(chǎng)中,跨城觀眾超過(guò)60%。張學(xué)友演唱會(huì)成都站的總計(jì)觀眾人數(shù)12.1萬(wàn)人次,票房總收入2.2億元,七成觀眾來(lái)自外地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從今年的數(shù)據(jù)可以看出,大型演出活動(dòng)能夠起到拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)的重要作用,也是提高人民群眾幸福感獲得感的有效手段。
老牌歌手依然“能打”
唱功實(shí)力才是票房保證
今年的演唱會(huì)市場(chǎng)異?;馃?,但最難搶的票依然屬于最頭部的歌手們。周杰倫、林俊杰、張學(xué)友、陳奕迅的演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿。歌手伍佰憑借經(jīng)典曲目和獨(dú)特的“KTV式”演唱成為今年的最大黑馬,帶動(dòng)了演出市場(chǎng)的火熱與創(chuàng)新。
不難看出,現(xiàn)場(chǎng)演出考驗(yàn)的不僅是歌手的“流量能力”,更重要的是在舞臺(tái)上展現(xiàn)的實(shí)力與非凡的唱功。在演出爆棚的情況下,“卷”起來(lái)了的歌手們實(shí)現(xiàn)了一番演唱會(huì)生態(tài)圈里的優(yōu)勝劣汰,從大部分演唱會(huì)票房被經(jīng)典老歌手占據(jù)即可看出,只有流量沒(méi)有實(shí)力,不足以持續(xù)性拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。
如果要為今年的演唱會(huì)挑一個(gè)亮點(diǎn),伍佰一定獨(dú)占鰲頭。今年以來(lái),伍佰仿佛住進(jìn)了熱搜和短視頻,“伍佰演唱會(huì)KTV包廂”頻上熱搜,無(wú)數(shù)段子應(yīng)運(yùn)而生。伍佰的演唱會(huì)開(kāi)到哪,快樂(lè)就到哪。
玩笑歸玩笑,伍佰的演唱會(huì)并非完全由觀眾唱,而只是一部分傳唱度特別高的歌交由觀眾演唱,而觀眾也樂(lè)于為此買單。只要他一開(kāi)口,就是名場(chǎng)面。當(dāng)伍佰已經(jīng)唱到滿頭大汗,當(dāng)起了“指揮家”,在他“KTV式”表演的背后,依然是不俗的實(shí)力與對(duì)演出舞臺(tái)的全身心投入。
演唱會(huì)問(wèn)題頻出:
假唱風(fēng)波、“柱子票”、演出安全
全國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)氛圍濃厚,演唱會(huì)直接帶動(dòng)旅游業(yè),成為正在蓬勃發(fā)展的新業(yè)態(tài),但同時(shí)也帶來(lái)了一系列問(wèn)題和探討。演唱會(huì)假唱、舞臺(tái)安全事故、歌手身體狀態(tài)不佳,觀演位置與價(jià)格不匹配、演出秩序等問(wèn)題均受到大眾關(guān)注。
在剛剛過(guò)去的一段時(shí)間里,“五月天假唱風(fēng)波”引發(fā)全民討論,應(yīng)該如何去定義大型演唱會(huì)中的“假唱邊界”,成為了行業(yè)內(nèi)外急需探討的問(wèn)題,墊音是否算假唱?唱跳型舞臺(tái)又該如何保證表演效果與真唱的平衡?更進(jìn)一步而言,演唱會(huì)假唱,誰(shuí)該為觀演消費(fèi)者買單和賠償?而不久后的楊丞琳演唱會(huì)上,她的不當(dāng)言論也引發(fā)大家對(duì)于公共場(chǎng)合明星發(fā)言的關(guān)注,令人深思。
9月8日,周杰倫在天津奧體中心體育場(chǎng)舉行演唱會(huì),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備突發(fā)故障,導(dǎo)致表演用的“能量球”未打開(kāi),周杰倫被卡在里面將近20分鐘,疑似受傷。沒(méi)過(guò)兩天,在薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)成都站上,薛之謙出現(xiàn)了身體抱恙的情況,因無(wú)法支撐中途停止。62歲的張學(xué)友也在演出現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生“意外”,在演唱《只想一生跟你走》時(shí),一度因暈眩跌坐在臺(tái)上。種種情況引發(fā)大眾擔(dān)憂,歌手演出應(yīng)當(dāng)敬業(yè),但前提也需要保證舞臺(tái)及自身的安全和健康。
今年演出太火,一票難求,票價(jià)與座位不對(duì)等也一度成為大家議論的話題?;烁邇r(jià)去看演唱會(huì),結(jié)果視線全程被舞美搭建的柱子遮擋,演唱會(huì)“盲選”問(wèn)題被關(guān)注,有觀眾建議:演唱會(huì)應(yīng)該像電影院買票一樣,能看到具體位置。
全面落實(shí)“強(qiáng)實(shí)名”管理
多措并舉限制“黃?!钡官u門票
今年,大型演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)了全面的“強(qiáng)實(shí)名”管理。所謂強(qiáng)實(shí)名,就是購(gòu)票人與觀演人必須統(tǒng)一且實(shí)名制。購(gòu)票人在平臺(tái)購(gòu)票時(shí)填寫(xiě)的身份信息,需與進(jìn)入場(chǎng)館觀演的人一致,進(jìn)入場(chǎng)館時(shí),通常會(huì)掃描身份證件以及面部識(shí)別。這樣,就能最大程度限制“黃?!钡官u門票。
即便如此,在“強(qiáng)實(shí)名”票務(wù)管理的當(dāng)下,依然不乏“搶票難”“搶票貴”的呼聲。有網(wǎng)友表示,“強(qiáng)實(shí)名”之后搶到票的幾率并沒(méi)有提高,許多熱門場(chǎng)次票依然是“一秒售罄”,并且依然可以向“黃?!碧峁┥矸葑C等信息進(jìn)行“代買”,但是需要付出比原票價(jià)更多乃至翻倍的加價(jià)。
“搶票難”是今年演唱會(huì)最值得關(guān)注的現(xiàn)象之一。伍佰成都站開(kāi)票瞬間,15萬(wàn)人同時(shí)涌入搶票平臺(tái),3.5萬(wàn)張薛之謙成都站的演唱會(huì)門票,共有近110萬(wàn)觀眾在網(wǎng)上爭(zhēng)搶。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,依然存在的“搶票難”問(wèn)題是當(dāng)前市場(chǎng)井噴和明星效應(yīng)帶來(lái)的,“再加上現(xiàn)在跨城觀演非常頻繁。以前大多數(shù)時(shí)候是本地觀眾在搶,現(xiàn)在可能是全國(guó)人民都在搶?!?/p>
而針對(duì)“代買”現(xiàn)象,還需要監(jiān)管部門進(jìn)一步對(duì)工作票進(jìn)行溯源和登記管理。今年6月,北京就率先開(kāi)始實(shí)行工作票溯源的監(jiān)管,規(guī)定工作票、內(nèi)部票的數(shù)量必須控制在總票數(shù)的10%以內(nèi),并對(duì)票務(wù)進(jìn)行登記管理,這對(duì)打著“內(nèi)購(gòu)”名義來(lái)加價(jià)“代買”的黃牛來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一記重拳。
華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?徐語(yǔ)楊
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