近年來(lái)，一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影亮相大熒屏，《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等作品，以好故事、好制作收獲了不俗的觀眾口碑和票房表現(xiàn)。與此同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)持續(xù)升溫，正成為激活傳統(tǒng)文化、塑造城市形象、打造文旅品牌的新動(dòng)能。

　　日前，由中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)等指導(dǎo)，浙江大學(xué)文學(xué)院、浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心、浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與文化研究中心、中共杭州市余杭區(qū)委宣傳部(區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心)等聯(lián)合主辦的2023FADC中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展(余杭)論壇在浙江杭州余杭區(qū)中泰跳頭文藝集鎮(zhèn)舉辦。論壇聚焦動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域，關(guān)注藝術(shù)與技術(shù)、生成式人工智能(AIGC)等前沿話(huà)題，旨在推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　題材風(fēng)格尋突破

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展已有百年。上個(gè)世紀(jì)《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅返纫慌?jīng)典作品，以水墨動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)等形式，融入京劇、皮影戲效果，在國(guó)際上形成了獨(dú)樹(shù)一幟的“中國(guó)學(xué)派”。

　　“盡管如此，我認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的全面發(fā)展是在最近20年。這里的‘全面發(fā)展’是指藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、文化傳播三方面共同發(fā)力、相互推動(dòng)、齊頭并進(jìn)?！闭憬髮W(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤(pán)劍說(shuō)。

　　他認(rèn)為，在藝術(shù)創(chuàng)作方面，以2015年《西游記之大圣歸來(lái)》為標(biāo)志，中國(guó)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始全面重建“中國(guó)學(xué)派”，陸續(xù)推出了一批廣受歡迎的作品，如《大魚(yú)海棠》《白蛇：緣起》《霧山五行》《中國(guó)奇譚》等。盤(pán)劍說(shuō)：“這些作品的題材內(nèi)容雖然也注重神話(huà)傳說(shuō)，但運(yùn)用了‘改寫(xiě)’的創(chuàng)作模式，強(qiáng)調(diào)對(duì)原著的‘新創(chuàng)’，而不是忠實(shí)于原著的‘改編’?！?/p>

　　論壇現(xiàn)場(chǎng)，《歲時(shí)令》《嫦娥》《芯際奇緣》《白素貞》《讀行俠》等多個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目及多部動(dòng)畫(huà)新作進(jìn)行了發(fā)布。從中可以看出，傳統(tǒng)文化、神話(huà)傳說(shuō)依然是當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作的主流。比如《歲時(shí)令》將每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日擬人化，創(chuàng)作形成漫畫(huà)、小說(shuō)、插畫(huà)等形式，以此講述傳統(tǒng)節(jié)日在過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)可能發(fā)生的故事。

　　北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院副院長(zhǎng)曹小卉，也是中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)美術(shù)片獎(jiǎng)評(píng)委。他從近幾屆金雞獎(jiǎng)美術(shù)片獎(jiǎng)提名、獲獎(jiǎng)作品分析，認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新與發(fā)展的表現(xiàn)之一，是以新觀念、新形式、新方法、新技術(shù)來(lái)表現(xiàn)傳統(tǒng)題材、傳統(tǒng)文化?！拔覀円苍陬}材上尋求突破，比如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是歷史題材，重視角色的內(nèi)心表現(xiàn)和形象塑造；還有作品關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，比如講述中學(xué)生成長(zhǎng)故事的《茶啊二中》。”曹小卉認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫(huà)可以向中國(guó)故事片“取經(jīng)”，學(xué)習(xí)中國(guó)電影創(chuàng)作中的新思路、新模式、新變化，用動(dòng)畫(huà)更好地表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活。

　　技術(shù)革新促發(fā)展

　　“現(xiàn)在，全球動(dòng)畫(huà)發(fā)展又到了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)從一開(kāi)始的手繪，到數(shù)字技術(shù)、3D制作，再到現(xiàn)在可以完全用人工智能(AI)生成，其發(fā)展就是一個(gè)技術(shù)不斷革新的過(guò)程?！眹?guó)際動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)(ASIFA)副主席李中秋說(shuō)。該協(xié)會(huì)1960年成立于法國(guó)，目前在全球有5000多個(gè)會(huì)員，包括50多個(gè)成員國(guó)。

　　本次論壇中，很多與會(huì)人士都談到技術(shù)，特別是AI技術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的影響。杭州玄機(jī)科技股份有限公司董事長(zhǎng)，《秦時(shí)明月》《斗羅大陸》《武庚紀(jì)》等動(dòng)畫(huà)片總編劇、總導(dǎo)演沈樂(lè)平分享了生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的過(guò)程。他介紹，公司有五大虛擬平臺(tái)，包括虛擬片場(chǎng)、虛擬演員、虛擬影棚、虛擬拍攝、虛擬表演，依靠這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)劇本的可視化?！熬捅硌輥?lái)說(shuō)，真人表演是不可復(fù)制的，但每一次虛擬表演都是一個(gè)數(shù)據(jù)，可以被記錄下來(lái)，也可以復(fù)制?！鄙驑?lè)平說(shuō)，他們已經(jīng)積累了上百萬(wàn)條表演數(shù)據(jù)，并進(jìn)行數(shù)字歸檔，隨著虛擬表演數(shù)據(jù)的積累，其使用將更加高效，人物表演也將更加靈動(dòng)。

　　“AI雖然已經(jīng)變得非常強(qiáng)大，但它目前并不能代替藝術(shù)家的創(chuàng)意和思考，它依然是一個(gè)工具，但不是一個(gè)普通工具，而是一個(gè)超級(jí)自動(dòng)化的工具?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王雷認(rèn)為，生成式人工智能(AIGC)是動(dòng)畫(huà)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)新的里程碑，帶來(lái)的結(jié)果將是人類(lèi)和算力共同創(chuàng)作。他認(rèn)為，在技術(shù)快速更迭的今天，AI對(duì)內(nèi)容傳媒行業(yè)的改變才剛剛開(kāi)始。

　　韓國(guó)清州大學(xué)教授、導(dǎo)演魚(yú)一善展示了AI在電影拍攝中的運(yùn)用?！癆I可以算出觀眾的喜好，也可以在影棚里參與創(chuàng)作，但我認(rèn)為要想生產(chǎn)出能夠打動(dòng)人的藝術(shù)作品，最需要的還是靈感和情感?！?/p>

　　跨界融合打造IP

　　論壇現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了動(dòng)漫展區(qū)，其中展示的文創(chuàng)產(chǎn)品，如帆布包、紙扇、青瓷工藝品等，吸引了不少觀眾購(gòu)買(mǎi)。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作精品化的同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)越發(fā)受到重視，動(dòng)漫IP打造呈現(xiàn)出跨界融合的特點(diǎn)和趨勢(shì)。比如動(dòng)漫與文博、非遺、旅游等行業(yè)的融合，為傳統(tǒng)行業(yè)打開(kāi)新的發(fā)展空間。

　　杭州動(dòng)漫游戲?qū)W院一直在做“動(dòng)漫+良渚文化”方面的創(chuàng)新?！拔覀儑@良渚文物的紋樣、良渚的故事、良渚的元素，從不同層面進(jìn)行創(chuàng)作，不僅有手提袋、T恤、絲巾這些日用品，也有良渚‘搜神記’潮玩公仔系列，形成了動(dòng)漫良渚元宇宙，還開(kāi)發(fā)了良渚文化游戲，借助數(shù)字娛樂(lè)手段推廣良渚文化?！焙贾輨?dòng)漫游戲?qū)W院教師蘇煥說(shuō)。在他看來(lái)，“動(dòng)漫+”模式就是充分運(yùn)用動(dòng)漫自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與不同產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同創(chuàng)新，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)力、敘事力、感染力和傳播力。

　　近年來(lái)，不少城市和景區(qū)都有了自己的吉祥物。打造動(dòng)漫IP，不僅有利于塑造地方品牌形象，還能引流動(dòng)漫粉絲，產(chǎn)生新消費(fèi)。

　　云寶就是浙江省嘉善縣大云鎮(zhèn)的吉祥物IP，由當(dāng)?shù)卦茷憺硿厝囊还膳瘹庾兓桑渲饕攸c(diǎn)是“暖”和“萌”。浙江大學(xué)城市學(xué)院副教授王艷分享了云寶的誕生過(guò)程?！爱?dāng)?shù)卮蛟臁袊?guó)甜蜜度假目的地’，并主打親子游，因此要有一個(gè)甜蜜、暖萌的氛圍?！彼f(shuō)，云寶自2017年亮相后，衍生出親子繪本、親子音樂(lè)劇、主題動(dòng)畫(huà)片，增強(qiáng)了受眾黏性。“云寶IP的開(kāi)發(fā)還在繼續(xù)，希望能夠打造成一個(gè)關(guān)于中國(guó)故事的超級(jí)IP?！痹谕跗G看來(lái)，超級(jí)IP應(yīng)該具有超廣延伸性、超強(qiáng)識(shí)別性，并且能夠引起大眾的共鳴和認(rèn)同。（賴(lài)睿）