【影視銳評】

　　作者：徐海龍（首都師范大學文學院教授）

　　電視劇《三十而已》拍攝泰劇版；《獵罪圖鑒》在海外熱播，并將被翻拍；迪士尼宣布購入《小敏家》全球版權(quán)；《二十不惑》系列劇在奈飛播出期間，獲得觀眾好評；中央廣播電視總臺國際媒體合作機制日臻完善；愛奇藝等視頻網(wǎng)站國際版建成覆蓋……近年來，中國影視走出去步伐明顯加快。從“找平臺”到“搭平臺”，成功案例不勝枚舉，傳播方式不斷翻新，為加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒進行有益嘗試。

　　在影視走出去的過程中，有的創(chuàng)作者在主題選擇、創(chuàng)意設(shè)計和藝術(shù)審美上注重中國特色和國際表達，吸引不同國家的媒體和制作公司購買影視制播版權(quán)，掀起一輪IP出海熱潮。在這個過程中，越來越多影視IP走出國門，以青春奮斗、家庭情感等不同國家觀眾都能理解的元素和主題，推動中外文化互動交流。影視從業(yè)者還意識到，平臺是全球文化交流的基礎(chǔ)設(shè)施，對提高對外傳播的自主性和信息供給量具有舉足輕重的作用。所以，他們轉(zhuǎn)變思路，通過國際合拍、欄目共建、媒體傳播聯(lián)盟、內(nèi)容品牌專區(qū)、視頻網(wǎng)站國際版等方式搭建傳播平臺，實現(xiàn)中國影視內(nèi)容的主動輸出、議程設(shè)置。這些跡象表明，中國影視業(yè)已初步實現(xiàn)內(nèi)容、IP、平臺、人才等全生產(chǎn)要素的海外集聚，影視走出去正穩(wěn)步邁入“第二程”。進入新的發(fā)展階段，影視內(nèi)容乃至中國文化如何實現(xiàn)從“共享”到“共情”，與海外受眾建立更緊密的聯(lián)系，相關(guān)主管部門、電視臺、影視公司、視頻平臺等還需聚合聯(lián)動，以跨文化傳播理念推動影視走出去不斷升級。

　　首先要因地制宜，深入了解不同國家和地區(qū)的觀眾喜好，嘗試為目標受眾量身定制。比如，找到中國與當?shù)叵嗦?lián)系的文化元素，喚醒觀眾的歷史記憶。講述20世紀30年代廣東女性下南洋務(wù)工故事的電視劇《南洋女兒情》還原新加坡牛車水、豆腐街等歷史景觀，表現(xiàn)主人公與當?shù)厝说幕突ブ?，受到新加坡、馬來西亞觀眾的喜愛。還可以尋找跨文化傳播的共鳴點，像對個體生存狀況的關(guān)注、對他者日常生活的好奇，以及兩性情感、子女教育等，讓作品與海外觀眾的日常生活建立聯(lián)系。泰劇版《匆匆那年》以各國觀眾都有的情感困惑和青春回憶為表現(xiàn)內(nèi)容，在泰國獲得不錯的收視效果。

　　其次，積極拓展具有新媒體特質(zhì)的傳播內(nèi)容。當下，海外傳播的制作主體已由主流媒體、大型制作公司拓展到自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者、普通網(wǎng)友，傳播路徑也由衛(wèi)星電視、流媒體平臺拓展至社交媒體。影視從業(yè)者需改變各打鑼鼓各唱戲的思路，在更廣泛的媒介融合中激發(fā)傳受主體間的互動，將蘊含于影視作品中的中國文化勢能充分轉(zhuǎn)化為傳播動能。《流浪地球》《深?！返扔耙曌髌吩趥鞑サ倪^程中，給網(wǎng)友提供了豐富的中國審美文化符號，激發(fā)他們進行漫畫、小說等“二次創(chuàng)作”。一批喜愛中國文化、具有一定中文基礎(chǔ)的外國創(chuàng)作者還以“生活者”而非“評論者”身份體驗中國文化生活，創(chuàng)作《新中國之歌》等影視作品。從世界到本土，再從本土到世界，以共情傳播實現(xiàn)價值共享。這些影像符號、原創(chuàng)和“二創(chuàng)”短視頻通過社交媒體、短視頻平臺等方式滲透到海外受眾的日常生活中，如同毛細血管一般疏通文化壁壘，填充中國故事海外敘事和文化翻譯的空白。

　　最后，在全產(chǎn)業(yè)合作中實現(xiàn)深度傳播融合。隨著中國影視公司海外經(jīng)營漸入佳境，他們開始嘗試海外產(chǎn)業(yè)布局。比如，長信傳媒在馬來西亞打造南洋街，為當?shù)赜耙暸臄z制作提供服務(wù)。除了在產(chǎn)業(yè)基建方面穩(wěn)步推進，一些公司還在受眾調(diào)查、影視培訓(xùn)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)本土化。這種“組合拳”及其疊加效應(yīng)，讓中國影視業(yè)在異國他鄉(xiāng)落地生根，與當?shù)赜耙曅袠I(yè)在硬件建設(shè)、人才挖掘、公益活動、周邊產(chǎn)品開發(fā)等多方面合作。影視從業(yè)者不僅從中獲得經(jīng)濟利益，還了解了當?shù)赜耙晿I(yè)發(fā)展狀況、影視消費水平和觀眾收視習慣等，這些信息將為未來的創(chuàng)作傳播提供參考。

　　總之，從單一作品播映到IP輸出、周邊衍生產(chǎn)品推廣，從借助外國媒體的“借船出?！保酱蛟炜鐕髅襟w平臺的“造船出?！?，從聚焦影視海外發(fā)行，到深耕當?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)，中國影視出海進階之路背后，是傳播內(nèi)容、傳播觀念、傳播途徑的更新迭代。以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。在未來，如何把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，讓中國文化從“走出去”到“走進去”，在國際上獲得更多情感認同和價值認同，我國影視從業(yè)者還需再接再厲，為這道時代考題寫下更多富有中國智慧的答案。

　　《光明日報》（2023年11月15日 15版）