臨近年終，剛剛落幕的“雙十一”帶熱了冬季消費(fèi)。多個(gè)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間訂單量和成交額都實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。這也為觀察當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)與經(jīng)濟(jì)狀況提供了一扇窗口。

　　“綠色消費(fèi)” 融入百姓生活方式

　　“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”背后，今年的“雙十一”有哪些新的趨勢(shì)和動(dòng)向？

　　綠色回收活動(dòng)吸引眾多消費(fèi)者參與

　　在浙江杭州武林商圈的大型商場(chǎng)，豐富的促消費(fèi)活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者。95后的小唐也是其中一員，今天除了購(gòu)物，她還帶來(lái)了用完的護(hù)膚品空瓶，參加商場(chǎng)推出的空瓶換美妝服飾券等活動(dòng)。

　　消費(fèi)者 唐女士：今天是特別帶了3個(gè)空瓶過(guò)來(lái)兌換的，這種綠色環(huán)保的活動(dòng)還挺有意義的。

　　據(jù)悉，商場(chǎng)推出的綠色回收活動(dòng)吸引大約近40家品牌方和上萬(wàn)名顧客參與。僅這幾天，商場(chǎng)就回收了上千個(gè)化妝品空瓶，今年截至目前，商場(chǎng)已經(jīng)回收了兩萬(wàn)個(gè)空瓶。

　　銀泰百貨商品中心工作人員 劉皆希：回收的這些空瓶其實(shí)一部分是之前有跟一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，制作成一些環(huán)保裝置的藝術(shù)作品；另外一部分我們會(huì)給到一些專業(yè)的第三方回收機(jī)構(gòu)，進(jìn)行回收再利用。

　　綠色節(jié)能產(chǎn)品 以舊換新活動(dòng)受青睞

　　不僅是綠色回收受歡迎，綠色節(jié)能產(chǎn)品同樣也受到了消費(fèi)者的青睞。今年年終消費(fèi)旺季，各大平臺(tái)紛紛推出了范圍更廣、力度更大的綠色促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，綠色智能家電成為消費(fèi)者的首選，超90%的家電自營(yíng)商品及超過(guò)50個(gè)品類的家居商品參與以舊換新服務(wù)，以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)141%。

　　減量包裝 循環(huán)利用 倡導(dǎo)低碳生活

　　在物流端，小小快遞箱，看似不起眼，卻從生產(chǎn)端、物流端到消費(fèi)端串聯(lián)了綠色低碳的生活和消費(fèi)方式。今年，快遞企業(yè)紛紛出招，營(yíng)造綠色消費(fèi)。從減量包裝、循環(huán)包裝等，來(lái)減少塑料制品的使用，在全國(guó)推出了快遞包裝回收兌換的活動(dòng)。

　　國(guó)家出臺(tái)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》明確提出，到2025年，我國(guó)綠色消費(fèi)理念深入人心，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型取得明顯成效，綠色消費(fèi)方式得到普遍推行，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費(fèi)體系初步形成。到2030年，綠色消費(fèi)方式成為公眾自覺(jué)選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色低碳發(fā)展模式基本形成。

　　商務(wù)部研究院電商所副研究員 洪勇：“雙十一”作為消費(fèi)聚集的社會(huì)切片，見(jiàn)證了環(huán)保低碳的綠色觀念正在從政府號(hào)召、平臺(tái)帶動(dòng)，一步步發(fā)展為消費(fèi)者踐行、人人有意識(shí)參與的發(fā)展過(guò)程。

　　“品類豐富” 大國(guó)重器“上架”引關(guān)注

　　今年“雙十一”，不僅消費(fèi)越來(lái)越“綠色”，上線的品類也越來(lái)越豐富。最近，小型核反應(yīng)堆、“直-20”直升機(jī)等一批硬核國(guó)貨上架電商平臺(tái)，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

　　這次上架展示的硬核國(guó)貨，包含了全球首個(gè)陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號(hào)”、全球首座10萬(wàn)噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”等16件大國(guó)重器。

　　打開(kāi)國(guó)資委官方新媒體平臺(tái)“國(guó)資小新”的網(wǎng)上店鋪可以看到，短短十幾天，搜索量突破了1000萬(wàn)，總瀏覽量更是超過(guò)了10億人次。

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心新媒體處副處長(zhǎng) 張灝然：方便大家更好去感知這些大國(guó)重器與我們產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更加親密的認(rèn)知上的互動(dòng)和情感上的連接。

　　消費(fèi)者 徐華斌：通過(guò)這一次，包括在網(wǎng)上的店鋪的一些推廣，給我們普通老百姓做了一個(gè)普及，我覺(jué)得這個(gè)其實(shí)挺好的，還是挺自豪的。

　　我國(guó)零售市場(chǎng)電商滲透率逐年走高

　　雖然這16款大國(guó)重器只是宣傳，不能購(gòu)買(mǎi)，但是目前在網(wǎng)上，我們不僅能買(mǎi)到各種日常生活所需，還能買(mǎi)到各類工業(yè)品。

　　據(jù)了解，我國(guó)零售市場(chǎng)的電商滲透率逐年走高，今年1—9月，全國(guó)網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)33.9%。

　　“全球共享” 外國(guó)人組團(tuán)來(lái)購(gòu)物

　　這個(gè)年終消費(fèi)旺季，不僅引爆了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，也吸引來(lái)了不少外國(guó)消費(fèi)者。

　　中俄兩國(guó)互免簽證團(tuán)體旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)后，素有中俄“雙子城”之稱的黑龍江省黑河市市場(chǎng)越來(lái)越像是兩國(guó)的“共享市場(chǎng)”，隨著購(gòu)物節(jié)火熱開(kāi)啟，兩國(guó)居民在這座邊境城市享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度。

　　10日一早，在中俄界江黑龍江黑河段江面上，一艘白色氣墊船正在冰凌中穿梭，從俄羅斯布拉戈維申斯克市駛向中國(guó)黑河口岸。眼下黑龍江黑河段已進(jìn)入流冰期，中俄兩國(guó)居民需要乘坐氣墊船過(guò)境，雖然此時(shí)氣溫已經(jīng)在冰點(diǎn)之下，但依舊阻擋不了俄羅斯人來(lái)中國(guó)購(gòu)物的熱情。

　　俄羅斯游客 瓦基姆：這是我第一次來(lái)中國(guó)，看看這里的文化、中國(guó)文化，而且我還要去商場(chǎng)給孩子和妻子買(mǎi)禮物，因?yàn)樵谛履昵跋Γ覀兌砹_斯每個(gè)人都送禮物，而在中國(guó)，商品很便宜。

　　瓦基姆提到的商場(chǎng)位于黑河市中心，是很多俄羅斯人前往購(gòu)物的地方，商家告訴記者，服裝鞋帽、生活用品、電子配件以及獨(dú)具中國(guó)文化特色的商品比較受歡迎。在“雙十一”期間，商家還推出了多種優(yōu)惠活動(dòng)。

　　黑河市中央街華富商廈商鋪經(jīng)營(yíng)者 趙彬：現(xiàn)在黑河口岸已經(jīng)開(kāi)了，俄羅斯人過(guò)來(lái)到我們店消費(fèi)的比原來(lái)要多了許多，我們這個(gè)派克服現(xiàn)在正是銷(xiāo)售的旺季，就是比以往銷(xiāo)售季節(jié)銷(xiāo)售額增加了10%。

　　俄羅斯游客 維克多利亞：我這趟來(lái)是為了買(mǎi)東西。我也非常喜歡網(wǎng)購(gòu)，我比較喜歡用軟件購(gòu)物，因?yàn)楹芊奖?，物流也很快，這是真的。在“雙十一”這個(gè)購(gòu)物節(jié)，有超級(jí)大的折扣。

　　像維克多利亞經(jīng)常在中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的俄羅斯人不在少數(shù)，他們有的是在旅游時(shí)下單，將商品郵寄到酒店，有的則委托朋友代收。物美價(jià)廉的日用品、工藝精美的服飾，“中國(guó)制造”逐漸融入俄羅斯邊境居民生活的方方面面。

　　黑龍江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)黑河片區(qū)對(duì)外貿(mào)易與合作中心主任 戰(zhàn)予誠(chéng)：今年以來(lái)，俄羅斯的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于咱們中國(guó)的商品的需求量逐步在增大，所以今年的出口額也是超過(guò)了40億元。我們外貿(mào)額的增長(zhǎng)也在電子商務(wù)的方面得到了充分的驗(yàn)證，特別是在此次的“雙十一”期間，我們的網(wǎng)絡(luò)零售額是達(dá)到了4800萬(wàn)元，直播銷(xiāo)售額達(dá)到了2000萬(wàn)元。

　　（總臺(tái)央視記者 徐寧寧 陳茜 楊少鵬 黑龍江臺(tái) 黑河臺(tái)）