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“公益電影+”,激活鄉(xiāng)村文化“一池春水”

發(fā)布時間:2023-06-28 15:35:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報》

  作者:席 妍(遼寧大學廣播影視學院副教授;宋雨純,系遼寧大學廣播影視學院講師)

  日前,電影《龍馬精神》在遼寧一些農(nóng)村地區(qū)上映。此時距該片在城市院線首映僅僅一個月。當?shù)剞r(nóng)村觀眾沒有想到,這么快就能在家門口看到院線新片。

  近年來,隨著農(nóng)村公益電影放映工程的推進,越來越多票房口碑俱佳的新片、大片,在城市院線下線后第一時間被送到農(nóng)村群眾家門口。一些電影甚至實現(xiàn)農(nóng)村與城市“準同步”上映。比如,去年7月底,國產(chǎn)科幻片《外太空的莫扎特》,在城市院線剛上映兩周,就走進浙江寧波鄉(xiāng)村進行公益放映,讓當?shù)剞r(nóng)村的孩子在觀看最新院線大片中度過了一個難忘的暑假。

  黨的十八大以來,農(nóng)村公益電影放映成果顯著,不僅院線大片進入農(nóng)村市場的速度越來越快,針對農(nóng)村市場的“定制電影”也越拍越好,農(nóng)民觀影也開始從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi),實現(xiàn)了從“看得到”向“看得好”的升級。

  來自中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年末,全國共有281家活躍院線和4.6萬臺活躍放映設備為56萬多個農(nóng)村放映點提供放映服務,357家版權方累計供應影片5214部,全國農(nóng)村累計訂購影片938.6萬場次。

  農(nóng)村公益電影放映不僅為農(nóng)村群眾送去電影大餐,還以電影為載體,通過“公益電影+”的方式,創(chuàng)新服務形式、豐富服務內(nèi)容、延伸服務領域、提升服務效能,完善了農(nóng)村公共文化服務體系,讓服務農(nóng)民、服務基層落到了實處。

  為農(nóng)民放了一輩子電影的河南省開封市祥符區(qū)電影公司黨支部書記郭建華,是中國農(nóng)村電影公益放映的實踐者,也是“公益電影+”服務方式的探索者。大概十年前,在農(nóng)村放電影的過程中,她經(jīng)常聽到農(nóng)民反映“不知如何科學種田”。于是,郭建華策劃推出科教片《咱家花生好收成》。影片大膽融入農(nóng)村喜劇元素,將知識點嵌入動人的故事情節(jié)中,讓農(nóng)民在歡聲笑語中學到了先進的花生種植技術。

  諸如此類的“公益電影+”服務模式,很多地方都在進行探索。四川宜賓近年來逐漸搭建起“+內(nèi)容”“+形式”“+陣地”“+走出去”的公益電影融合服務模式,讓每場公益電影放映都成為服務農(nóng)民的綜合性載體。比如,在“公益電影+流動農(nóng)家書屋”服務中,宜賓市為100多支公益電影放映隊配備了折疊書架,利用去農(nóng)村放電影的機會,將書籍送到農(nóng)家院壩、田間地頭。在等待電影放映的那段時間里,前來觀影的群眾會拿起“流動農(nóng)家書屋”書架上的圖書進行閱讀。有時候,放映員在電影放映前,還會拿起話筒,向大家推介一些最新圖書。那種光影伴著書香的服務方式,讓每個電影放映場地同時也成為農(nóng)家書屋陣地,讓每場電影放映活動同時也成為全民閱讀的推廣活動。

  隨著探索的深化,“公益電影+”從形式到內(nèi)容不斷豐富,服務群眾的功能也不斷拓展。在廣西昭平,“公益電影放映+思政教育”成效顯著。今年春天,賀州市電影公司放映隊在昭平地區(qū)已經(jīng)放映30多場主旋律電影,觀影學生達11萬人次。當?shù)赝ㄟ^校影聯(lián)手,開展主旋律電影進校園活動,活躍了課堂氛圍,培養(yǎng)了師生的愛國情懷,豐富了思政教育的形式。

  還有一些地區(qū)充分發(fā)揮公益電影放映貼近群眾、感染力強、宣傳效果好的優(yōu)勢,將公益電影放映服務活動與新時代文明實踐活動有機結(jié)合。比如,安徽省六安市金寨縣長嶺鄉(xiāng)把公益電影放映與黨和政府重點工作有機結(jié)合,在放映電影時穿插開展政策宣講和普法教育;內(nèi)蒙古呼倫貝爾市開展“黨的聲音進萬家‘公益電影+宣講’”主題活動,放完《萬里歸途》等影片后,宣講人結(jié)合電影內(nèi)容,用通俗的語言宣講黨的二十大精神;江西省安福縣電影公司成立志愿者服務隊,在放映電影前播放新時代文明實踐活動的相關新聞,宣傳新時代文明實踐成果和典型案例,把電影放映點變成新時代文明實踐工作的宣講陣地。

  “公益電影+”的服務模式,激活了鄉(xiāng)村文化的“一池春水”,在很大程度上解決了服務人員短缺、服務供給不足、服務內(nèi)容單一、服務效能不高等基層公共文化服務中長期存在的問題,因此受到農(nóng)村群眾的普遍歡迎。農(nóng)村電影放映觀影行為及滿意度調(diào)查結(jié)果顯示,96.8%的常住農(nóng)村受訪者感受到和城鎮(zhèn)居民在電影公共文化服務方面的差距逐漸縮小,生活幸福感逐漸增強。

  當下,隨著新媒介時代的到來和人們觀影方式的多樣化,公益電影放映也面臨著新的問題和挑戰(zhàn),比如觀眾老齡化、放映時間不合理、設備相對陳舊、技術保障力量不足。《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出,“城鄉(xiāng)電影公共服務體系一體建設有力推進,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加快發(fā)展,農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級,電影公共服務覆蓋范圍有效擴大,服務質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高”。這為公益電影放映工程的轉(zhuǎn)型升級和“公益電影+”服務模式的創(chuàng)新提供了政策支撐。

  我們建議各地充分調(diào)研當?shù)厝罕姷挠^影需求,持續(xù)推進公益電影節(jié)目供給側(cè)改革,根據(jù)群眾的需求采購影片,將影片選擇權真正交給群眾。各地公益電影放映機構(gòu)應主動擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術,健全數(shù)據(jù)驅(qū)動的運營服務體系,為公益電影放映提供新動能。此外,還應不斷提升放映員的綜合素質(zhì),提高放映員的待遇,增強放映員的職業(yè)榮譽感,從而激發(fā)他們創(chuàng)新服務模式的積極性、主動性。

  《光明日報》(2023年06月28日 13版)

(責編:常邦麗)

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