欧美老妇性午夜小视频_国产97最新在线视频_亚洲精品免费Ww久久_日韩三级在线成人网站

中國西藏網(wǎng) > 即時新聞 > 文化

“最火端午”點燃文旅消費潮

發(fā)布時間:2023-06-27 16:01:00來源: 中國青年報

 

  剛剛過去的端午節(jié)充分釋放了“假日經(jīng)濟”的活力,尤為引人關(guān)注的是,傳統(tǒng)節(jié)日所蘊含的文化內(nèi)涵,正與商業(yè)外延結(jié)合起來,成為拉動消費的新動能。

  ——————————

  上海人和館餐廳的品牌總監(jiān)藍鳥感覺今年端午節(jié)的“存在感特別強”。

  他本想著“今年的端午就跟平時的小節(jié)日差不多”,但實際情況卻大大出乎意料。作為一家人均價格并不低的餐館,人和館端午期間的營業(yè)額大約增長了20%左右,午餐期間的排隊人數(shù)能達到600-800人,平均每桌顧客的等位時間達3小時,約為平日的一倍。

  藍鳥對端午假期更為直觀的感受是,餐廳翻臺的壓力倍增?!罢G闆r下我們店午餐和晚餐之間有一個休息時間,但今年大家根本沒時間休息,歇業(yè)時間也比平時晚了很多,哪怕是過年期間都沒有這樣的情況。”藍鳥告訴中青報·中青網(wǎng)記者。

  人和館的熱鬧景象只是上海許多餐飲店的一個縮影。消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年端午節(jié)期間,上海線下消費支付金額約180億元,其中,餐飲業(yè)支付金額27.8億元,同比增長104.4%。

  除了餐飲業(yè),其他領(lǐng)域的消費也在端午節(jié)期間出現(xiàn)“井噴”。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,端午假期前兩天,全國生活服務(wù)消費額較上年同比增長60%,跨地市游客日均消費同比增長190%。端午,這樣一個古老的傳統(tǒng)節(jié)日正在新的時代下,不斷擴張其經(jīng)濟與文化屬性的雙重外延,以新的生機與活力集中釋放消費需求,拉動經(jīng)濟增長。

  端午假期點燃文旅消費潮

  繼“最火五一”后,今年端午節(jié)持續(xù)接棒,掀起文旅消費新熱潮。

  今年就讀大三的學生陳星晨是在購買高鐵票時,感受到這股端午假期出行熱潮的。早在一個月前,他便計劃去南京看秦淮河,雖然選擇在端午節(jié)前兩天“錯峰出游”,但依然在購票時發(fā)現(xiàn)車票十分緊俏。

  在攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎看來,今年端午是名副其實的“五年來最火端午”,今年是疫情之后我國旅游市場重新步入增長軌道的一年,多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)機票、酒店等多項旅游產(chǎn)品預訂量均超2019年同期。

  經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算,今年端午期間全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%,按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。同時,出境游的人數(shù)也相較2019年同期有明顯增長。據(jù)國家移民管理局通報,今年端午節(jié)期間全國邊檢機關(guān)共查驗出入境人員396.3萬人次,日均132.1萬人次,較去年端午節(jié)增長約2.3倍,是2019年端午節(jié)的64.6%。

  除此之外,文化消費也同樣掀起熱潮,演唱會、音樂節(jié)、話劇展覽等多種形式的線下文藝活動在端午期間集中排期。熱愛音樂現(xiàn)場表演的劉思雨用“應接不暇”形容今年端午的音樂演出活動:“端午3天我排了4場演出,要跑3個城市,就是因為喜歡的樂隊都在這期間演出,我想一次性看完?!?/p>

  據(jù)北京市文旅局官方微信顯示,北京端午期間全市129個劇場舉辦線下營業(yè)性演出共計203臺708場,吸引觀眾超20萬人次,票房收入近6000萬元。與2019年端午節(jié)假期相比,演出場次、觀眾人數(shù)、票房收入分別增長125.5%、75.3%、156.6%,實現(xiàn)了假日優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的多元供給。

  電影市場也同樣表現(xiàn)出繁榮景象。國家電影局6月25日發(fā)布數(shù)據(jù),我國電影端午檔票房達9.09億元,超過2016年端午檔的8.46億元,成為中國影史端午檔票房第二,與2019年端午檔9.12億元的票房成績幾乎持平。

  “避暑游”與“夜經(jīng)濟”成亮點

  與消費熱潮相伴而來的是端午節(jié)期間持續(xù)的高溫熱浪。中央氣象臺監(jiān)測顯示,端午期間京津冀、山東、河南中北部、安徽北部、江蘇北部等多地出現(xiàn)35℃以上的高溫天氣,其中,北京、天津、河北中部、山東北部等地最高氣溫升至40℃以上,北京、天津、河北、山東共17個國家氣象觀測站最高氣溫突破歷史極值。這也推動“避暑游”和“夜經(jīng)濟”成為今年端午消費的特點。

  美團和大眾點評的數(shù)據(jù)顯示,“避暑”“尋清涼”成了今年端午出游的關(guān)鍵詞,威海、秦皇島、大連等北方海濱城市的熱度顯著上漲,其中,青島成為新晉的熱門旅游城市的“黑馬”,相較今年五一期間排名上升8位。

  據(jù)青島市嶗山民宿協(xié)會秘書長張涵介紹,6月通常是青島旅游的淡季,但今年端午節(jié)假期的前兩日,嶗山民宿協(xié)會旗下104家民宿都保持了100%的入住率,哪怕是端午最后一日,也有80%以上的入住率。同時,青島有間民宿的主理人于紅惠表示,青島市端午節(jié)期間舉辦了大型音樂節(jié),也對當?shù)氐奈穆脴I(yè)態(tài)產(chǎn)生了重要的拉動力,“我們民宿幾乎90%以上的住戶都是來金沙灘參加音樂節(jié)的”。

  同時,根據(jù)木鳥民宿報告,端午期間水上樂園相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月同期增幅超過260%,廣州長隆水上樂園、重慶融創(chuàng)水世界、廈門方特等水上樂園受到青睞。

  另一方面,“夜經(jīng)濟”也更加火熱。

  在重慶市旅游的郭文靜看到,端午節(jié)期間,幾乎每晚重慶各大景區(qū)商圈都“燈火通明”,“洪崖洞”等熱門景點更是比肩接踵,“幾乎要步行到4公里開外才能打到車”。郭文靜在深夜去吃燒烤,“等到凌晨兩點半才排到位子”,而等她4點半從燒烤店出來時,發(fā)現(xiàn)街上依然“人頭攢動”。

  文化和旅游部專項調(diào)查顯示,受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響,今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%,較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測,端午節(jié)期間,243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次,平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次,較2022年同期增長38.8%。

  文化與消費相結(jié)合釋放新動能

  端午節(jié),作為有悠久歷史文化底蘊的傳統(tǒng)文化節(jié)日,在充分釋放“假日經(jīng)濟”消費活力的同時,也有許多消費者及品牌商家聚焦于其所蘊含的文化內(nèi)涵,將節(jié)日的文化屬性與商業(yè)外延更好結(jié)合。

  由北京首創(chuàng)郎園·呦呦物色主辦的“夏無盡·端午園游會”活動便是其中的一個。據(jù)首創(chuàng)郎園Park品牌策劃經(jīng)理李露思介紹,為了推動公眾更多了解中國傳統(tǒng)文化,首創(chuàng)郎園特設(shè)以傳統(tǒng)文化及東方美學為理念的文化品牌“呦呦物色”,并策劃以傳統(tǒng)節(jié)日和重要節(jié)氣為主題的文化市集活動,讓游客能夠在線下沉浸式的體驗中增進對傳統(tǒng)文化的理解。

  在本次的“端午游園會”中,與端午有關(guān)的傳統(tǒng)文化要素隨處可見,主辦方將包粽子、制香囊、繡團扇、編五色繩等端午民俗,以新型方式在游園會中呈現(xiàn),并在場景打造上注重對傳統(tǒng)文化氛圍的還原,讓游客體會到端午節(jié)的民俗氛圍。還設(shè)立了諸多親子互動項目,幫助青少年在寓教于樂中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

  “不僅是端午節(jié),我們在元宵節(jié)和春分時節(jié)也舉辦過類似的文化市集,我們希望通過這樣一脈相承的活動,喚起人們的傳統(tǒng)文化情節(jié)?!崩盥端加^察到,很多游客都沉浸其中,在40℃的高溫天氣里,仍然有許多家庭全家出動,很多小朋友還穿著漢服,甚至還有外國友人主動在公眾號留言希望能夠一起包粽子。

  “我們的一個理念是希望大家過‘有儀式感的中國節(jié)’,感受到屬于我們文化根基的部分,讓我們的傳統(tǒng)文化通過這種方式更好地傳承下去?!崩盥端颊f。

  由祥瑞百川旗下市集活動品牌“喜唱池”和護國新天地商場聯(lián)合打造的端午古風宋韻市集“好事開祈”也有相似的策劃理念。在前期調(diào)研中,祥瑞百川(北京)文化傳媒有限責任公司的創(chuàng)始人于歆澎發(fā)現(xiàn)年輕群體對于傳統(tǒng)文化存有濃厚興趣,因而希望能為青年群體提供這樣的線下體驗空間,并以之推動公眾對傳統(tǒng)文化的了解。

  端午市集活動同樣融入了諸多傳統(tǒng)習俗體驗,并聘請國家級非遺大師張建平做表演?!爸昂芏嗳擞X得非遺之類的傳統(tǒng)文化好像是高高在上的,但我們希望能夠把它落地,讓大家真正能夠摸到觸到感受到,并且了解到傳統(tǒng)文化其實和我們現(xiàn)代文化生活是息息相關(guān)的?!庇陟煺f。

  這樣的文化活動也拉動了消費。首創(chuàng)郎園·呦呦物色的文化市集活動共吸引約6000人次的客流量,園區(qū)內(nèi)50多家商鋪參與其中。據(jù)護國新天地項目籌備方負責人王順介紹,由“喜唱池”品牌主辦的端午文化市集活動的第一天,商場內(nèi)所有商家的流水就突破了歷史記錄。

  這類文化活動的興起,也反映出年輕群體消費轉(zhuǎn)型的趨勢。于歆澎認為,伴隨經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,都市生活可能會相應缺乏一些“煙火氣”,而文化市集的回歸,則是對民眾精神文化需求的一種填補,同時也是在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展線下實體經(jīng)濟的一個新思路。

  “對于現(xiàn)在的年輕人,純兜售式的產(chǎn)品展銷已失去吸引力。但文化體驗活動是吸引大家走到線下的一個消費場景,希望進一步把我們的內(nèi)容做足做深,讓大家在消費中體會到中國傳統(tǒng)文化的寓意?!崩盥端颊f。

  中青報·中青網(wǎng)見習記者 裴思童 來源:中國青年報

(責編:常邦麗)

版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責任。