央廣網(wǎng)南京4月21日消息（記者王晶）當(dāng)前，人工智能技術(shù)正在突變式迭代，將給步入深水區(qū)的媒體融合轉(zhuǎn)型帶來什么樣的變革？在這樣的時代變局前，媒體人又該如何守正創(chuàng)新？

　　4月21日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)局指導(dǎo)的2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“技術(shù)賦能·拓展融合發(fā)展新空間”平行論壇在南京舉行。嘉賓們普遍認(rèn)為，一個“萬物互聯(lián)”“萬物皆媒”的時代正加速到來。機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，探究網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)新應(yīng)用與融合發(fā)展的關(guān)系是一項重要長期課題，要通過不斷的傳播實踐和技術(shù)創(chuàng)新，更好運用技術(shù)，推動傳媒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　網(wǎng)生化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播是融合創(chuàng)新的必由之路

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，生成式人工智能等新技術(shù)越來越多介入內(nèi)容生產(chǎn)和傳播實踐，給媒體融合發(fā)展帶來了新機(jī)遇新空間，給網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理帶來了新風(fēng)險新挑戰(zhàn)。他同時表示，要堅持社會主義核心價值觀，要用好優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源，要創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，要強(qiáng)化人機(jī)協(xié)同，以技術(shù)賦能，拓展媒體融合發(fā)展，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，共建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

　　本次論壇圍繞“技術(shù)創(chuàng)新賦能媒體融合發(fā)展”“全媒體時代的技術(shù)與變革”主題邀請重量級嘉賓進(jìn)行主旨演講。新華網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了推進(jìn)全鏈條全環(huán)節(jié)技術(shù)賦能媒體發(fā)展的三點思路：以先進(jìn)技術(shù)賦能內(nèi)容建設(shè)，打造多維立體融媒產(chǎn)品體系；以技術(shù)驅(qū)動拓寬發(fā)展空間，探索多元化融合發(fā)展路徑；以技術(shù)創(chuàng)新塑造主流價值，實現(xiàn)正能量和大流量同頻共振。

　　中央廣播電視總臺《詩畫中國》制片人、總導(dǎo)演田梅在發(fā)表主旨演講時談道，以《詩畫中國》為例，如果說這是一道精心烹制的文化大餐的話，詩、畫、音、舞、劇、曲就是它的藝術(shù)“食材”，XR、CG、裸眼3D、全息影像等等數(shù)字技術(shù)就是高端“廚藝”，“食材”與“廚藝”的相遇，并通過電影級別的拍攝與制作方式，奉獻(xiàn)出兼具中國精神風(fēng)骨與審美旨趣的文化“盛宴”。

　　田梅進(jìn)一步分析，在今天這個網(wǎng)絡(luò)傳播的時代，人們了解信息的渠道越來越多，對內(nèi)容的要求也越來越高，這意味著我們創(chuàng)作和傳播的難度越來越大。她認(rèn)為，網(wǎng)生化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播是融合創(chuàng)新的必由之路。

　　未來不斷向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”演進(jìn)

　　2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，其核心就是要進(jìn)一步推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)。江蘇省廣播電視總臺黨委委員、副臺長顧建國在論壇現(xiàn)場表示，在這個背景下，技術(shù)方面未來存在著三個趨勢。

　　“持續(xù)升級云平臺，優(yōu)化融合媒體服務(wù)生態(tài)。”顧建國解釋，“技術(shù)平臺化”是媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體的需求，在云平臺下都轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)和能力，隨著云平臺業(yè)務(wù)的不斷拓展，我們集納和部署的能力越來越多，最終圍繞云平臺必將發(fā)展出豐富、健壯、充滿活力的融合媒體服務(wù)生態(tài)。

　　顧建國提到新視聽業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。近年來隨著圖形技術(shù)的發(fā)展和硬件水平的提高，VR、AR、MR、XR等各項技術(shù)的日益成熟，這些技術(shù)已廣泛應(yīng)用到節(jié)目制作中，進(jìn)一步提升了節(jié)目的呈現(xiàn)效果；結(jié)合云技術(shù)的應(yīng)用，虛擬技術(shù)將進(jìn)一步拓展服務(wù)領(lǐng)域，為教育、文旅、城市規(guī)劃等行業(yè)提供支撐。

　　他認(rèn)為，未來媒體的形態(tài)將不斷變化，不斷向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”演進(jìn)。

　　此外，信息技術(shù)更深入地融入廣電業(yè)務(wù)。以云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的信息技術(shù)已深刻地改變了行業(yè)的技術(shù)架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程?；诖髷?shù)據(jù)的精確生產(chǎn)、傳播、運營成為行業(yè)共識?；谌斯ぶ悄艿膬?nèi)容審核、圖像增強(qiáng)、虛擬數(shù)字人等已有廣泛應(yīng)用。

　　顧建國強(qiáng)調(diào)，重視信息技術(shù)帶來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，如網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全、個人隱私保護(hù)、基于人工智能的“深度偽造”等，確保對于信息技術(shù)的使用“可控”“用好”。

　　媒體對技術(shù)要更有態(tài)度，促進(jìn)科技向善、內(nèi)容向善

　　面對輿論生態(tài)和傳播格局的新變化，中央從戰(zhàn)略層面作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大部署，今年已是第十年。

　　“用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’。先進(jìn)技術(shù)是媒體融合發(fā)展的支撐力量，人工智能技術(shù)無疑是當(dāng)下先進(jìn)技術(shù)的一個代表。但隨著‘信息繭房’‘大數(shù)據(jù)殺熟’等問題的凸顯，我們更加關(guān)注技術(shù)邏輯背后的價值邏輯，技術(shù)有沒有立場、能不能辨是非？”展望未來，關(guān)于媒體融合發(fā)展新空間，四川日報報業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯譚江琦在會上發(fā)表主旨演講并表示，新空間需要三種“勢”相結(jié)合，向三個“度”做延展，以三個“大”為支撐。

　　在她看來，新空間將是“媒體優(yōu)勢、傳播態(tài)勢、受眾趨勢”相結(jié)合而生成的，媒體會成為社會高效連接器。不僅如此，傳媒技術(shù)自身還要提高精度，賦能采編生產(chǎn)這個根本需求，要更好用。進(jìn)而拓展“傳媒+”的技術(shù)寬度，在更大領(lǐng)域中更有用。“媒體對技術(shù)也要更有態(tài)度，促進(jìn)科技向善、內(nèi)容向善。”譚江琦說。

　　在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和數(shù)字中國的建設(shè)中，她認(rèn)為，媒體要積極推動大傳播，構(gòu)建“全程、全息、全員、全效”全媒傳播體系；運用大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)驅(qū)動數(shù)字化融合服務(wù)；參與大治理，促進(jìn)傳播體系與社會治理體系有機(jī)融合。