作者：吳垠（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長(zhǎng)）

　　文化是國(guó)家和民族的靈魂。堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)文化自覺(jué)、實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)，事關(guān)國(guó)家前途命運(yùn)、民族發(fā)展進(jìn)程和人民利益福祉。習(xí)近平總書記指出，統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容；推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)；滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。中國(guó)特色社會(huì)主義是全面發(fā)展、全面進(jìn)步的偉大事業(yè)，沒(méi)有社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展，就沒(méi)有社會(huì)主義現(xiàn)代化。因此，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的題中應(yīng)有之義。

　　“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)的提出，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家提供了強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動(dòng)力。而近年來(lái)引人關(guān)注的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在各地的興起，無(wú)疑為中國(guó)引領(lǐng)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略提供了實(shí)踐的載體和工作的抓手。如果能在中國(guó)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，將文化審美與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，這將為中國(guó)帶來(lái)更大的文化附加值和更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，讓文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略更能滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，并更好地推動(dòng)中國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)盤活文化遺產(chǎn)，有利于推進(jìn)新時(shí)代文化自信自強(qiáng)

　　中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，是當(dāng)代中國(guó)文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國(guó)文化創(chuàng)新的寶藏。我們有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，也有在中國(guó)革命、建設(shè)、改革的偉大實(shí)踐過(guò)程中孕育的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。文化使中國(guó)更具包容性和吸引力。但是，僅僅只有厚重的歷史文化，若不能在新時(shí)代對(duì)這些文化進(jìn)行創(chuàng)新，這種包容性和吸引力則很難轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，也不容易達(dá)到新時(shí)代社會(huì)主義先進(jìn)文化所要求的覆蓋面和可持續(xù)的影響力。實(shí)際上，歷史文化的滋養(yǎng)，既應(yīng)該在思接千載的歷史回眸之中，也應(yīng)該在可感、可知、可參與的切身體驗(yàn)之中。因此，突出文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效應(yīng)，深入挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，開(kāi)發(fā)更多符合大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，將新時(shí)代遍布于幾乎所有文化、歷史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的創(chuàng)意工作者的創(chuàng)新工作激發(fā)，并幫助其在傳承守護(hù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強(qiáng)政治定力、把牢正確方向、提高國(guó)家文化軟實(shí)力，這對(duì)于中國(guó)文化的傳承與發(fā)展而言尤其重要，特別是，這也充分展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)文化自信自強(qiáng)的引領(lǐng)效應(yīng)。

　　二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展

　　2022年以來(lái)，中國(guó)連續(xù)遭遇外部環(huán)境風(fēng)高浪急、疫情形勢(shì)復(fù)雜多變、氣候異常、自然災(zāi)害頻繁等因素影響，經(jīng)濟(jì)承壓加大。在相當(dāng)多的實(shí)體行業(yè)為此陷入困境的時(shí)候，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)則可以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為中國(guó)克服上述困境、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)韌性復(fù)蘇和逆勢(shì)增長(zhǎng)找到突破口。這個(gè)思路，早在今年6月經(jīng)合組織（OECD）發(fā)布智庫(kù)報(bào)告《文化修復(fù)：創(chuàng)意工作者、創(chuàng)意場(chǎng)所和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》（The culture fix：Creative people，places and industries）中就已經(jīng)提出。該報(bào)告強(qiáng)調(diào)，如果因?yàn)橐咔?、自然?zāi)害、氣候變遷、全球經(jīng)濟(jì)衰退等因素導(dǎo)致的某些長(zhǎng)期挑戰(zhàn)短期內(nèi)無(wú)法徹底解決的話，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則可以成為經(jīng)濟(jì)韌性復(fù)蘇的重要工具。政府需要幫助修復(fù)、提振這些產(chǎn)業(yè)，并借此機(jī)會(huì)將文化納入政策工具箱的主流，更好地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。為此，在國(guó)家倡導(dǎo)增強(qiáng)歷史自覺(jué)、堅(jiān)定文化自信、大力推動(dòng)文化繁榮興盛的背景下，突出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的創(chuàng)新動(dòng)能、輻射范圍，尤其是推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)文化元素不斷地與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迭代式融合創(chuàng)新，這將為中國(guó)2023年的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)文化創(chuàng)新的支點(diǎn)力量。

　　三、做大做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，助推經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)

　　關(guān)鍵在于突出就業(yè)貢獻(xiàn)和鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，尤其通過(guò)文創(chuàng)這種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式影響和帶動(dòng)就業(yè)增加，將更進(jìn)一步夯實(shí)“四個(gè)自信”的群眾基礎(chǔ)。因此，要通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的方式，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新、地方發(fā)展和人民福祉提升帶來(lái)持久賦能，以影響和帶動(dòng)青壯年人口在文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的培育，從而產(chǎn)出一大批新時(shí)代的中國(guó)文創(chuàng)成果。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮一旦形成，還將促進(jìn)中國(guó)公共和私人的文化投資，形成良好的產(chǎn)業(yè)上下游鏈條，這對(duì)于開(kāi)辟疫情反復(fù)時(shí)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“文創(chuàng)通道”，并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)相繼恢復(fù)有著催化的作用。一個(gè)關(guān)鍵思路是，文化不能再被視為僅僅只能“錦上添花”，而應(yīng)將文化視為中國(guó)在韌性增長(zhǎng)時(shí)期的關(guān)鍵投資而非成本。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化路徑帶動(dòng)文創(chuàng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，堅(jiān)持古為今用、推陳出新，推動(dòng)更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這樣的文化自信才能更接地氣。

　　堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化賦能的方向，拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新邊界。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字信息化時(shí)代，多數(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都在借力數(shù)字信息技術(shù)賦能；同時(shí)，這些產(chǎn)業(yè)也不斷尋求拓寬商業(yè)或融資的渠道。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)以多種不同方式促進(jìn)創(chuàng)新，包括生產(chǎn)符合數(shù)字信息時(shí)代及其傳播方式的文化產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容，以增強(qiáng)文化強(qiáng)國(guó)的數(shù)字信息化水平。同時(shí)，基于現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式，還應(yīng)開(kāi)發(fā)新的商業(yè)模式和融資方式，推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略在微觀層面有強(qiáng)大的商業(yè)、融資規(guī)模進(jìn)行支撐，并以新穎的方式創(chuàng)造和整合文化傳播技術(shù)?，F(xiàn)階段，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還可為其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新提供動(dòng)力，以“文創(chuàng)+”的模式，短期內(nèi)不僅有利于帶動(dòng)旅游、服務(wù)、貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)，中長(zhǎng)期還可以向制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。另外，數(shù)字化正在改變文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、創(chuàng)意工作者的技能需求以及人們參與文化生活的方式。數(shù)字化催生了新的商業(yè)模式和合作形式，為企業(yè)向更多受眾傳播內(nèi)容提供了新的機(jī)會(huì)。企業(yè)迫切需要數(shù)字技能和新型基礎(chǔ)設(shè)施的支持才能充分利用這些機(jī)會(huì)。因此，政府可在獲取數(shù)字工具、彌補(bǔ)數(shù)據(jù)缺口、建設(shè)新基建和開(kāi)發(fā)新技能等方面給予充分支持、發(fā)掘該行業(yè)數(shù)字化的全部潛力。

　　強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)扶持政策支撐，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。積極推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于提升文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和質(zhì)量，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容和數(shù)量，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形態(tài)延展邊界，不斷創(chuàng)造文化消費(fèi)新熱點(diǎn)、增長(zhǎng)新動(dòng)力。在當(dāng)前疫情和自然災(zāi)害相對(duì)頻繁的時(shí)期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可從以下幾個(gè)方面具體展開(kāi)：一是促進(jìn)更好的文化創(chuàng)意信息共享以及與融資渠道相關(guān)的能力建設(shè)，讓企業(yè)更好了解在哪里尋找以及如何申請(qǐng)融資；二是提供量身定制的商業(yè)支持，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要由小微企業(yè)、自由職業(yè)者和非營(yíng)利組織等構(gòu)成，合適的政策和商業(yè)支持應(yīng)該考慮到這些創(chuàng)意社區(qū)的重要性和特定需求，直接套用以強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、生產(chǎn)力等指標(biāo)為特征的產(chǎn)業(yè)政策往往效果不佳。三是促進(jìn)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之間的跨界合作，以便更好地鼓勵(lì)創(chuàng)新，用公共資金帶動(dòng)私營(yíng)資本參與文化投資，尤其是那些經(jīng)濟(jì)效益吸引力短期可能不足但有較大社會(huì)效益的文化項(xiàng)目，以便從中長(zhǎng)期持續(xù)形成對(duì)中國(guó)各類優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)。四是及時(shí)舉辦“賡續(xù)文明根脈”“深化文明對(duì)話”“走向文明復(fù)興”等為主題的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，使主流文化產(chǎn)業(yè)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)，讓文化自信這種更基本、更深沉、更持久的力量在“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的過(guò)程中對(duì)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略作出開(kāi)拓性和持續(xù)性的貢獻(xiàn)。