本報(bào)記者 薛 帥

　　據(jù)了解，第十屆北京惠民文化消費(fèi)季累計(jì)舉辦活動(dòng)27.84萬場，累計(jì)參與消費(fèi)人次5.25億，帶動(dòng)消費(fèi)金額近120億元，聯(lián)動(dòng)開展北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，配套5000萬元財(cái)政資金直達(dá)市場主體，在引導(dǎo)文化消費(fèi)升級、促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)雙向提振、提升城市文化生活風(fēng)貌等方面交出了亮眼的成績單。

　　1月11日舉辦的北京文化消費(fèi)高峰論壇，以十年為契機(jī)，匯集政產(chǎn)學(xué)研媒，發(fā)布系列文化消費(fèi)領(lǐng)域研究成果，既展現(xiàn)歷屆文化消費(fèi)季的深厚積淀，也回望非凡十年北京文化消費(fèi)發(fā)展的精彩歷程。論壇圍繞領(lǐng)導(dǎo)致辭、重點(diǎn)發(fā)布、主旨演講、品牌榜發(fā)布、十年成果展示等環(huán)節(jié)展開，多元聚焦新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，全景式展現(xiàn)首都文化消費(fèi)新氣象、新成就。論壇當(dāng)天，相關(guān)委辦局主要負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、品牌榜上榜機(jī)構(gòu)代表出席了本次活動(dòng)。

　　十年以恒 高質(zhì)量打造北京樣本

　　北京市委宣傳部副部長張勁林在現(xiàn)場致辭中對北京惠民文化消費(fèi)季給予高度肯定與期許。他表示，豐富的文化供給為首都文化消費(fèi)創(chuàng)造了無限的空間。北京擁有中軸線、3個(gè)文化帶等世界文化遺產(chǎn)，也擁有2000余家實(shí)體書店、97家市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，更擁有眾多榮獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的頂流作品和一批具有強(qiáng)大影響力的文化消費(fèi)品牌活動(dòng)。這些既為市民文化消費(fèi)提供了豐富的供給，也為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了支撐。未來，北京將立足四個(gè)中心功能定位，發(fā)揮全國文化中心示范引領(lǐng)作用，將北京文化消費(fèi)與推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展結(jié)合起來、與增進(jìn)人民群眾文化福祉結(jié)合起來，為鑄就社會主義文化新輝煌貢獻(xiàn)首都力量。

　　北京惠民文化消費(fèi)季作為首都文化最亮眼的篇章之一，始終把滿足人民群眾日益增長的高品質(zhì)精神文化需求和文化企業(yè)發(fā)展需要作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，經(jīng)過十年創(chuàng)新發(fā)展，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)需求，創(chuàng)新譜寫了北京文化消費(fèi)的多彩華章。論壇上，北京市國有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅(jiān)發(fā)布北京惠民文化消費(fèi)季十周年報(bào)告《打造繁榮發(fā)展文化消費(fèi)的“北京樣本”》，生動(dòng)展現(xiàn)北京惠民文化消費(fèi)季在十年中持之以恒成為服務(wù)全國文化中心的生動(dòng)實(shí)踐。

　　動(dòng)能澎湃 高水平繪就“京彩”畫卷

　　2022年是北京文化消費(fèi)市場面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年，逆勢之下，北京積極求新求變，采取一系列助企惠民措施，促進(jìn)全市文化消費(fèi)穩(wěn)定恢復(fù)，著力構(gòu)建更有活力的文化消費(fèi)市場。北京文化消費(fèi)高峰論壇現(xiàn)場，北京市國有文化資產(chǎn)管理中心副主任趙恩國發(fā)布2022年北京文化消費(fèi)報(bào)告暨第十屆北京惠民文化消費(fèi)季總結(jié)《豐富高質(zhì)量文化供給，繪就文化消費(fèi)新藍(lán)圖》。

　　對于2022年北京文化消費(fèi)主要發(fā)展情況，報(bào)告指出，一是文化消費(fèi)市場整體承壓，三季度消費(fèi)快速恢復(fù)。2022年前三季度，全市人均教育文化娛樂支出2260元，同比下降2.6%。第三季度，電影、演出、圖書、文化藝術(shù)等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)金額幾乎翻倍增長，消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯。二是文化數(shù)字化加快推進(jìn)，數(shù)字文化消費(fèi)市場潛力巨大。隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，數(shù)字化、科技感已經(jīng)成為北京文化消費(fèi)的明顯特征，數(shù)字文化消費(fèi)金額和消費(fèi)頻次位居前三位。三是主旋律成為新主流，各類文化消費(fèi)項(xiàng)目亮點(diǎn)頻出。北京聚焦冬奧、紅色文化、傳統(tǒng)文化、京味文化等多元主題，創(chuàng)新打造了《長津湖之水門橋》《萬里歸途》等主旋律爆款以及《只此青綠》等一批文化精品項(xiàng)目。四是消費(fèi)空間不斷拓展，園區(qū)、街區(qū)成為文化消費(fèi)熱門場景。聯(lián)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化商圈街區(qū)共同開展消費(fèi)季活動(dòng)，引導(dǎo)園區(qū)、街區(qū)功能升級、品質(zhì)升級、空間再造，打造城市生活消費(fèi)新聚場。五是微度假催生新時(shí)尚，“露營+”成為新風(fēng)口。疫情防控常態(tài)化下，以高頻次、郊區(qū)化、近距離等為特征的“微度假”逐漸成為新潮流，隨著文化和旅游部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，露營經(jīng)濟(jì)迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

　　同時(shí)，本屆北京惠民文化消費(fèi)季亮點(diǎn)頗多，在惠民助企、服務(wù)首都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面取得積極成效。一是參與主體翻倍增長，市場供給力顯著增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆文化消費(fèi)季共有601家企業(yè)參與，開展文化活動(dòng)27.84萬場次，較上屆增加20余萬場，文化供給水平大幅提升。二是活動(dòng)板塊日益完善，對外吸引力持續(xù)上升。活動(dòng)內(nèi)容涵蓋文創(chuàng)、演藝、圖書、旅游、藝術(shù)等領(lǐng)域，覆蓋親子互動(dòng)、商務(wù)休閑、沉浸體驗(yàn)等類別，可以滿足不同層次的消費(fèi)者需求。三是線上線下深度融合，活動(dòng)傳播力明顯提升。強(qiáng)化線上文化活動(dòng)引導(dǎo)，聯(lián)合百家畫廊開展線上沉浸式展覽，開啟“雅昌在線拍惠民文化專場”，打造京彩文化消費(fèi)嘉年華“十一超級直播周”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上活動(dòng)消費(fèi)金額約93億元，占比近八成。四是主題文化特色彰顯，藝術(shù)感染力愈發(fā)強(qiáng)烈。把握年度特色，聚焦黨的二十大及假日經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興等主題，為群眾帶來紅色觀影季、紅色圖書特展、中秋文化市集、漢服文化節(jié)、非遺國潮游園會、京郊尋美等特色主題活動(dòng)。五是消費(fèi)空間聯(lián)動(dòng)拓寬，區(qū)域協(xié)同力穩(wěn)步提高。聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)文創(chuàng)園區(qū)和特色商圈，運(yùn)用文化市集、現(xiàn)場演藝、主題展銷等形式打造多元聯(lián)動(dòng)的綜合性文化消費(fèi)活動(dòng)，加快構(gòu)建15分鐘文化生活圈。六是平臺功能更趨優(yōu)化，惠民服務(wù)力切實(shí)加強(qiáng)。聯(lián)合建行生活，提供專屬消費(fèi)券、信貸等多元服務(wù)；聯(lián)合高德地圖，提供打車優(yōu)惠券、打車站牌和數(shù)字地圖服務(wù)；聯(lián)合電商、本地生活頻道，打造線上“文化云平臺”，累計(jì)實(shí)現(xiàn)惠民金額超9億元，有效釋放文化消費(fèi)市場活力。

　　值得一提的是，作為全市助企紓困、促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)的具體措施之一，2022年度北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)著眼文化惠民、消費(fèi)提質(zhì)，采取事前申報(bào)承諾、事后評價(jià)支持的方式開展。主體資格確認(rèn)階段，共有323家市場主體申報(bào)參與，經(jīng)資料初審、行業(yè)屬地復(fù)審、專家評審和綜合評審，共有195家市場主體納入促進(jìn)行動(dòng)合作單位名單，最終確定政策支持的市場主體81家。在第十屆北京惠民文化消費(fèi)季期間，通過打折、滿減、滿贈等形式開展惠民讓利活動(dòng)，吸引廣大市民參與文化消費(fèi)，帶動(dòng)文化消費(fèi)近19億元，惠民讓利達(dá)2億元，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　凝心聚力 高站位引領(lǐng)未來風(fēng)向

　　北京作為全國文化中心，文化建設(shè)具有代表性和指向性，為深入貫徹黨的二十大部署要求，以首善標(biāo)準(zhǔn)做好首都文化這篇大文章，2022北京文化消費(fèi)高峰論壇汲取各界智慧力量，邀請中央黨校（國家行政學(xué)院）教授、博導(dǎo)，原國家行政學(xué)院社會和文化部主任、文化政策與管理研究中心主任祁述裕等專家在創(chuàng)新引領(lǐng)與思維碰撞中，擘畫北京文化消費(fèi)未來發(fā)展，為文化消費(fèi)生態(tài)創(chuàng)新提供新視角。

　　正如祁述裕所言，數(shù)字化正深刻改變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，如何適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，完善文化治理是文化領(lǐng)域面臨的重大挑戰(zhàn)。

　　品牌引領(lǐng) 高標(biāo)準(zhǔn)打造文化高地

　　論壇上，2022年度北京文化消費(fèi)品牌榜同步揭曉。本屆品牌榜圍繞近年來文化產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)領(lǐng)域的變革、創(chuàng)新及成果成效，全面重塑文化消費(fèi)品牌榜榜單體系和評價(jià)體系，在重點(diǎn)文化領(lǐng)域根據(jù)不同類目設(shè)置榜單，加大客觀數(shù)據(jù)權(quán)重，注重成果轉(zhuǎn)化落地，共推出年度文化消費(fèi)影響力金榜、年度文化消費(fèi)創(chuàng)新力金榜、年度文化消費(fèi)發(fā)展力金榜、年度文化消費(fèi)示范力金榜、年度文化消費(fèi)貢獻(xiàn)力金榜5項(xiàng)常規(guī)榜單及年度文化消費(fèi)特別榜。

　　品牌榜征集評選工作歷時(shí)3個(gè)月，通過公開征集、行業(yè)推薦和大數(shù)據(jù)抓取3種途徑，累計(jì)征集452個(gè)品牌，309784人次參與投票，經(jīng)過客觀數(shù)據(jù)篩選、推委會評選、公眾投票、路演評審、綜合評審等評選環(huán)節(jié)，最終大型紀(jì)實(shí)性史詩木偶劇《大象來了》、“絲綢之路上的敦煌——數(shù)字敦煌展”、2022愛樂匯文化品質(zhì)演出季、美后肆?xí)r景山市民文化中心、北京圖書大廈、北京人民藝術(shù)劇院、2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、舞蹈詩劇《只此青綠》、電視劇《人世間》等54個(gè)品牌榮登年度榜單。

　　未來，北京惠民文化消費(fèi)季將強(qiáng)化理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，積極探索文化新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，不斷提升文化消費(fèi)季的水平，為首都文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。