今年2月，作為上海電影地標(biāo)的上海影城，因煥新升級與廣大影迷暫別。重塑后的上海影城將以怎樣的新面貌，為上海城市文化作出新的貢獻(xiàn)，令人充滿期待。

　　最近，四川成都一家電影院開售“午休”套餐。該服務(wù)開放時間為工作日12—14點，“地方找對，中午好睡”的宣傳語引發(fā)眾議。質(zhì)疑者認(rèn)為，不放電影的“午休”與電影院的初衷不符。倒是一些業(yè)內(nèi)人士持包容態(tài)度，認(rèn)為目前影院嘗試轉(zhuǎn)型不易，都在尋求新業(yè)務(wù)，這是一次不錯的嘗試。

　　在經(jīng)歷了近3年的新冠肺炎疫情后，電影放映行業(yè)亟待奮起。整個行業(yè)怎樣在國家有關(guān)扶持政策的幫助下積極開展自救？上海交通大學(xué)教授、中國電影評論學(xué)會副會長李建強認(rèn)為，擴(kuò)充和完善電影院的多功能文化建設(shè)，是值得努力的方向。

　　進(jìn)入新消費時代影院的生存格局變了

　　長久以來，電影院經(jīng)營滯后單一的問題時常被業(yè)內(nèi)和外界所詬病，這是無法回避的事實。然而，每一座影城都是一座電影文化的基地和堡壘，值得待之以誠、用心經(jīng)營。

　　現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的最大不同，就在于它的時空、場景和對象都發(fā)生了巨大變化。它需要依據(jù)經(jīng)濟(jì)、社會、科技的發(fā)展，與時代文化潮流、消費者的新變化展開積極對話，著意推動文脈傳承和創(chuàng)意應(yīng)對。

　　不客氣地說，現(xiàn)在大多數(shù)的影城與我們兒時印象中的電影院，并沒有實質(zhì)性的變化。一張高過人腰的半圓大柜臺外加一個小賣部的基本格局未變，只不過當(dāng)年賣的是棒冰和雪糕，現(xiàn)在主要賣的是爆米花和冰激凌。新冠肺炎疫情發(fā)生后，電影院內(nèi)各種買賣小吃被叫停，這狀態(tài)同幾十年前就愈發(fā)相像了，雖然如今賣票的主渠道早已轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。

　　誠然，在互聯(lián)網(wǎng)疊加新冠肺炎疫情的時期，要想吸引觀眾走進(jìn)影院，并不是一件容易的事。但是，這就愈發(fā)需要影院改變既有的經(jīng)營思路，探索創(chuàng)新經(jīng)營模式，不再將電影院僅僅看作放映電影的場所。

　　一些評論家由此提出：影院升級，既需要提升現(xiàn)場觀影服務(wù)及周邊配套活動的運營能力，也需要開拓線上、線下觀眾互動的經(jīng)營理念。比如，定期以主題形式開展影片展映活動，配合主題內(nèi)容進(jìn)行多媒體創(chuàng)意展覽、映前導(dǎo)賞、映后交流沙龍等。通過這些活動，促進(jìn)對電影的宣傳和推廣，更好地吸引觀眾“入場”。

　　這些意見和建議，無疑是十分中肯且對位的。同質(zhì)化經(jīng)營以及行業(yè)資源利用率低下，早已是影響影院生存發(fā)展的阻礙和命門之一。對于任何一家影院來說，按部就班就難見生機，墨守成規(guī)就打不開新局，首先必須從觀念上進(jìn)行調(diào)整和變革。

　　進(jìn)入新消費時代，觀眾的影院體驗和審美趣味不再是只由放映廳和銀幕來限定，而是由它的地理環(huán)境、文化屬性、專門格調(diào)和藝術(shù)氛圍等綜合元素決定。隨著社會生活全方位進(jìn)入“5G時代”，整個影院的生存格局正經(jīng)歷著新的變革與迭代——

　　一方面，影院傳承的空間范圍為觀眾提供了鑒賞影像特有的環(huán)境，除了能夠幫助其完成和實現(xiàn)娛樂需求和交際功能，還有望潛移默化地重塑其觀看體驗和觀賞習(xí)慣；

　　另一方面，觀眾的要求和習(xí)性也會反過來影響影院空間的生產(chǎn)和布局，造就雙向同構(gòu)耦合的新場景。

　　換言之，影院空間與電影觀眾精神生活之間的聯(lián)系將越來越緊密。這既是時世遷徙的發(fā)展所賜，也是供給和需求雙翼齊飛的結(jié)果。電影放映行業(yè)若能抓住機遇、順勢起飛，很有希望為電影放映場所帶來新的生機。

　　要有隨時迸發(fā)活力與創(chuàng)造力的綢繆

　　不過，如果以為挖掘電影院的空間場景，僅僅只是擴(kuò)大影院的物理場域，為大眾觀影增加一點成色和亮色，那也就錯了。

　　電影百多年來發(fā)展的歷史啟示我們：影院的審美屬性并非一成不變，要緊跟時代發(fā)展、完善影院的文化角色，必須持續(xù)延伸和擴(kuò)張觀影之外的各種功能，與時俱進(jìn)地推進(jìn)消費空間與文化空間的融合，擴(kuò)大電影和影院的衍生價值。

　　一項關(guān)于上海文化消費發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查顯示，近年來，新文化消費風(fēng)起云涌，增長幅度最大、最快的是劇本殺，其他依次為極限運動體驗、密室逃脫等。僅以“美團(tuán)”2022年5月的數(shù)據(jù)為例，劇本殺同比增長293%，密室增長129%……而對于這些與電影業(yè)密切關(guān)聯(lián)的新業(yè)態(tài)，一些民間文化公司早已捷足先登，只是由于受到消防、場地和安全等各種技術(shù)規(guī)范條件的限制，發(fā)展?fàn)顩r不甚理想。

　　今年6月，文化和旅游部等五部門專門發(fā)布通知，首次將劇本殺、密室逃脫等近年來快速發(fā)展的娛樂經(jīng)營場所納入管理，并將其定性為“劇本娛樂活動”。這對于現(xiàn)有影院無疑是個利好。盡管放映廳、休息室、咖啡廳都可以成為這些新業(yè)態(tài)生發(fā)的適宜場地，但在專業(yè)人才、攝錄設(shè)施、復(fù)盤播放裝置等行業(yè)資源方面，影院具有得天獨厚的歷史積累?？善谶@些本屬于自己優(yōu)勢的運營范圍，影院對這些新業(yè)態(tài)的謀劃和起步遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面，影院文化功能建設(shè)與拓展的滯后由此可以管窺。倒不是說，劇本殺、密室逃脫等就該是影院的專利，而是說，面對層出不窮的新場景、新業(yè)態(tài)、新介質(zhì)，影院不該置若罔聞、視而不見，特別是在行業(yè)面臨生存困難的當(dāng)口。

　　機會總是給有準(zhǔn)備的人準(zhǔn)備的，關(guān)鍵是要有拓展的意識，要有隨時迸發(fā)活力與創(chuàng)造力的綢繆。我們欣喜地看到，前不久，上海在醞釀改造我國第一家五星級影院“上海影城”的意向時，秉承與影迷“無邊界”交流的設(shè)計理念，計劃以電影藝術(shù)元素為特點，發(fā)力首映、首秀、首發(fā)，擬與所在街區(qū)聯(lián)動深度探索高品質(zhì)、開放性的城市電影文化空間，努力將產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈更好地結(jié)合起來，打造電影藝術(shù)時尚街區(qū)，推動電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展、文商旅融合發(fā)展……這無疑是十分令人鼓舞的，也自然地帶給我們更多的希望。安常習(xí)故難免捉襟見肘，放眼世界可能更有機會。

　　需要指出的是，影院的文化功能建設(shè)刻不容緩，但切忌一哄而上。鑒于我國電影放映行業(yè)以往的發(fā)展經(jīng)驗，在對影院進(jìn)行迭代更新之初就需要把這個問題提出來。我國目前有影院約12000家（上海就有380多家），如何在不約而同拓展功能的同時，打造各自的特色，營造自己的藍(lán)海，做到人無我有、人有我強，以高度的可識別性和辨認(rèn)性立身存命？這是決定功能建設(shè)得失成敗的關(guān)鍵要素。

　　“像磁鐵一樣吸引來自世界各地的消費者”

　　幾年前，我曾到西雅圖參觀知名咖啡零售商“星巴克”的創(chuàng)始店所在地，只見顧客排起的長龍從店里一直延續(xù)到大街上，人氣火爆，熱鬧非凡。這讓我真切實在地體驗了一把頂級品牌的功能效應(yīng)。

　　其實這個老店其貌不揚，面積也只有幾十個平方米，但自20世紀(jì)70年代初創(chuàng)辦以來，該店一直專注于售賣自己加工的咖啡豆和自產(chǎn)限量版的杯盤紙巾。整個店從裝修到用具都有識別度極高的專用配色方案、每周營業(yè)7天、長期與熙熙攘攘的派克魚市為鄰。這一切使其獨樹一幟、名聲大噪。現(xiàn)如今，“星巴克”已經(jīng)在全球82個市場，擁有超過32000家門店，成為享譽全球的咖啡文化品牌之一。

　　半個世紀(jì)以來，這家老店也經(jīng)歷了多次更新迭代，但維護(hù)品牌的自覺意識和價值動力最終使它矢志不移、長盛不衰。它像磁鐵一樣吸引著來自世界各地的消費者，為咖啡文化品牌建設(shè)樹立了一個實實在在的標(biāo)桿。

　　當(dāng)然，更有說服力的榜樣還是在電影業(yè)業(yè)內(nèi)。早在20世紀(jì)上半葉，歐美地區(qū)萌生過“現(xiàn)場影院”的概念，指的是實體影院在播放傳統(tǒng)的電影故事片之外，兼容對現(xiàn)場事件（包括歌劇、話語、舞蹈、音樂會演出、體育賽事等）的直播或錄播影像。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，超高清衛(wèi)星接收器在大量實體影院得到普及，奠定了現(xiàn)場影院發(fā)展的基礎(chǔ)。除了先行的歐美地區(qū)，日本、韓國等都加入了現(xiàn)場影院的直播項目行列。可直播的節(jié)目已日漸多元化，除了歌劇、舞劇、話劇和體育賽事等，還可以包括演唱會現(xiàn)場、博物館、紀(jì)錄片放映等項目。在一些地區(qū)，現(xiàn)場影院的票房收入逐年增長，并于2019年新冠肺炎疫情大流行前達(dá)到相對峰值。

　　格外值得重視的還有電影院本身的文化功能建設(shè)經(jīng)驗。開業(yè)于2000年的Lux Nijmegen影院是荷蘭最大、最受歡迎的藝術(shù)電影院之一。該影院位于奈梅亨市的中心位置，除放映電影之外，還舉辦各種與戲劇、音樂、舞蹈有關(guān)的活動。作為荷蘭東部的電影教育中心，它還舉辦專門針對短片、科學(xué)和氣候變化等主題的電影節(jié)。這座城市有大量的學(xué)生，與大多數(shù)藝術(shù)電影院相比，該場地吸引了更年輕的人群?！斑@是一個非常大的藝術(shù)影院，每年吸引很多觀眾，”影院高管皮恩·胡索夫說，“在排片方面，我們專注于更多的主題影展，非常多樣化，這使影院變得特別?！?/p>

　　位于丹麥奧胡斯的Ost For Paradis影院利用100多年的歷史建筑及其特殊氛圍，定位于“藝術(shù)影院和高端市場”結(jié)合，每年都舉辦多國影展。該影院還與丹麥電影學(xué)院的相關(guān)部門和學(xué)科合作，每周舉行兩次專題放映。更有意味的是，為了營造自己的氛圍和品質(zhì)，影院的咖啡廳不提供爆米花和冰激凌，而是供應(yīng)高品質(zhì)的咖啡、葡萄酒和巧克力?？桃?、執(zhí)拗地堅持自己的特色，使之成為名聞遐邇的國際影院之一。2021年，同樣受到新冠肺炎疫情影響的該影院觀眾人數(shù)仍接近65000人次。

　　這些影院建設(shè)各有各的“創(chuàng)始經(jīng)驗”，無疑值得我們研究和借鑒。當(dāng)我們自覺地把影院文化功能建設(shè)同電影需求側(cè)改革、同新冠肺炎疫情發(fā)生后中國電影產(chǎn)業(yè)的活力復(fù)蘇聯(lián)結(jié)起來，機會一定會比困難多，辦法也一定會比挑戰(zhàn)多。