本報(bào)駐山西記者 郭志清

　　近年來，山西文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化、特色文化、民俗文化，用文化元素豐富旅游景區(qū)、扮靚旅游景點(diǎn)，用文化作品推介旅游產(chǎn)品，書寫了“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的新篇章。

　　打造節(jié)慶活動(dòng)

　　提升文旅品牌知名度

　　近年來，山西各地深入推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，通過舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，使景區(qū)景點(diǎn)更具輻射力，不斷提升山西整體旅游品牌的辨識(shí)度、知名度和影響力。

　　在平遙古城，“平遙中國(guó)年”活動(dòng)每年如期舉辦，已成為山西文旅深度融合發(fā)展的精彩縮影。2022年“平遙中國(guó)年”活動(dòng)期間，古城策劃推出了獨(dú)具中國(guó)北方漢民族特征和平遙地方特色的20余項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，一場(chǎng)場(chǎng)民俗活動(dòng)在還原傳統(tǒng)年味的同時(shí)也吸引著眾多市民、游客前來參觀。

　　創(chuàng)新文旅融合發(fā)展，古都大同也走在前列。中國(guó)（大同）國(guó)際文化旅游節(jié)、云岡文化旅游節(jié)、中國(guó)（大同）國(guó)際汽車文化節(jié)、李二口明長(zhǎng)城文化旅游節(jié)……各種文化盛事緊鑼密鼓地“登陸”這片古老的土地，為當(dāng)?shù)厥忻窈透鞯赜慰蛶砹朔峭话愕奈幕w驗(yàn)。

　　近年來，作為古中國(guó)特色民俗文化代表地之一的運(yùn)城，關(guān)公文化旅游節(jié)、“古中國(guó)·大運(yùn)城”民俗文化旅游年、美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)等活動(dòng)輪番上演，推動(dòng)文化旅游業(yè)影響力不斷擴(kuò)大，塑造了運(yùn)城文化旅游新形象，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　今年暑期，由平陸縣周倉(cāng)文化園打造的首屆青島啤酒電音節(jié)，唯美音樂和浪漫極光巧妙融合，場(chǎng)面震撼人心，每天吸引數(shù)千名游客前來觀賞。此外，該文化園推出的平陸高調(diào)、河?xùn)|舞獅、川劇變臉等節(jié)目每晚亮點(diǎn)不斷，讓游客深刻感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　一場(chǎng)場(chǎng)文化與旅游相融合的盛事，一幕幕傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的演藝，充分展現(xiàn)了山西各地文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭，彰顯了“大美山西”的無(wú)窮魅力。

　　深挖旅游內(nèi)涵

　　觀光游向深度游轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　從自然風(fēng)光游到文化旅游，從淺層的“到此一游”到深度的身心體驗(yàn)，文化豐富旅游內(nèi)容的同時(shí)提高了文化附加值和旅游品質(zhì)。

　　有著2600多年歷史的澤州縣大陽(yáng)古鎮(zhèn)深入挖掘文化底蘊(yùn)，積極弘揚(yáng)獨(dú)具特色的“大陽(yáng)文化”，讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)木作、古法制鐵、手工制針等技藝，頻頻回味山西歷史遺風(fēng)。這些旅游新體驗(yàn)為游客帶來了品質(zhì)化、差異化的旅游供給，也讓山西的文化和旅游消費(fèi)辨識(shí)度與美譽(yù)度愈發(fā)凸顯。

　　同樣擁有深厚文化底蘊(yùn)的洪洞大槐樹景區(qū)，“研學(xué)+祭祖習(xí)俗體驗(yàn)”“研學(xué)+姓氏探源體驗(yàn)” “研學(xué)+非遺項(xiàng)目體驗(yàn)”等線路和互動(dòng)節(jié)目《魁星點(diǎn)斗》等文化體驗(yàn)游，深受各地游客的青睞。人們踏上根祖文化圣地體驗(yàn)之旅，走進(jìn)民族大融合的精神圖騰家園，沿著祖先的足跡，探根尋源，體驗(yàn)孝德文化。

　　作為運(yùn)城關(guān)公文化旅游的一張名片,鹽湖區(qū)解州鎮(zhèn)常平村平常街已形成“文化+體驗(yàn)+娛樂”三位一體的城市微度假旅游目的地。其中，關(guān)公密室逃脫通過“桃園結(jié)義”“過五關(guān)斬六將”等多個(gè)關(guān)卡，讓游客沉浸在角色中體驗(yàn)關(guān)公文化。如果走進(jìn)囯潮漢服體驗(yàn)館，將會(huì)有一種穿越歷史的感覺，別樣的文化體驗(yàn)讓游客樂此不疲。

　　山西人文歷史厚重，很多傳統(tǒng)的旅游資源經(jīng)過文化創(chuàng)新后，煥發(fā)出新的活力?？梢哉f，文旅融合帶動(dòng)和促進(jìn)了文旅新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從觀光游向深度文化體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

　　加速激發(fā)文旅消費(fèi)潛力

　　“《再回相府》以古人、真事、原景為創(chuàng)意，看完演出，感覺離歷史更近了。”9月13日，在參加2022中國(guó)·山西（晉城）全國(guó)旅行商大會(huì)期間，寧夏中旅副總經(jīng)理梁晨在晉城踩線考察，讓他印象深刻的就是這次“實(shí)景演藝+體驗(yàn)融入”的夜游體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　據(jù)悉，《再回相府》作為山西文旅集團(tuán)開發(fā)的旅游演藝項(xiàng)目，是企地合作、產(chǎn)業(yè)融合的全新模式，也是山西在全域旅游方面的有益探索。今年7月開演以來，已經(jīng)演出60多場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)受到觀眾的點(diǎn)贊。該劇在提升景區(qū)客流量的同時(shí)，也滿足了各地游客和大眾文化休閑生活需求。

　　同樣，通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路加速激發(fā)消費(fèi)潛力的鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)，連年來堅(jiān)持把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做長(zhǎng)，以中心景區(qū)為核心，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。其中，既有地域特色又有文化底蘊(yùn)的康家坪民宿，吸引了很多城市游客前來體驗(yàn)歸隱山林的鄉(xiāng)村休閑度游。數(shù)據(jù)顯示，自2018年10月1日開業(yè)以來，康家坪民宿已累計(jì)接待游客10萬(wàn)余人次。

　　此外，山西還積極推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、體育、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推出了一批特色鮮明的文化活動(dòng)和體育賽事，點(diǎn)燃了游客參與的熱情。

　　提升整體形象

　　建設(shè)國(guó)際知名旅游目的地

　　9月21日，山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì)暨第33屆關(guān)公文化旅游節(jié)在山西運(yùn)城舉行。一年一度的山西省旅游發(fā)展大會(huì)已成為全省提升舉辦城市形象，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口和平臺(tái)。

　　山西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王愛琴表示，每次大會(huì)的成功舉辦都提升了山西整體形象，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了活力。這也是山西主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，搶抓轉(zhuǎn)型和旅游消費(fèi)需求提速升級(jí)的必然要求，是山西全方位推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將山西建設(shè)成為知名文化旅游目的地的重要途徑。

　　從省外看，我國(guó)許多省份以舉辦旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，整合優(yōu)勢(shì)資源，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，這已經(jīng)形成共識(shí)。貴州從2006年至今已連續(xù)舉辦十六屆大會(huì)，形成了旅游業(yè)帶動(dòng)區(qū)域全面發(fā)展的“貴州模式”；河北從2017年開始在舉辦省級(jí)旅發(fā)大會(huì)基礎(chǔ)上，各市舉辦市級(jí)旅發(fā)大會(huì)，縣市區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)面貌發(fā)生巨大變化。

　　從省內(nèi)看，忻州舉辦的第六次旅發(fā)大會(huì)，引爆忻州古城旅游景區(qū)，帶動(dòng)忻州文化旅游業(yè)邁上新臺(tái)階；長(zhǎng)治舉辦的第七次旅發(fā)大會(huì)，將漳澤湖國(guó)家城市濕地公園打造成高品質(zhì)“城市會(huì)客廳”，高質(zhì)量的配套設(shè)施又為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰吞峁┝艘粋€(gè)康養(yǎng)度假的好去處。

　　旅發(fā)大會(huì)是抓手、產(chǎn)業(yè)提升是目標(biāo)。王愛琴表示，旅發(fā)大會(huì)已成為推動(dòng)山西旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要將旅發(fā)大會(huì)辦成產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的大會(huì)，品牌、產(chǎn)品宣傳推介的盛會(huì)。