山西晉中祁縣喬家大院是清代著名晉商喬致庸的舊居，是晉商文化主要傳承地之一，記錄著喬家?guī)装倌陙?lái)的興衰，沉淀著祖輩的晉商精神。近年來(lái)，喬家大院景區(qū)圍繞晉商文化豐富產(chǎn)品供給，實(shí)施品質(zhì)提升、服務(wù)提質(zhì)，吸引游客游覽喬家民居建筑群，了解晉商文化，感悟晉商精神。

　　文旅融合 弘揚(yáng)晉商文化

　　8月5日，在喬家大院在中堂，86歲高齡的北京交通大學(xué)教授楊傳箭站在喬致庸書房前靜靜端詳。“喬家是晉商的代表，來(lái)山西最想看的就是這兒。歲數(shù)大了走不動(dòng)，但憑著我的興趣，巴不得全都看一遍?！彼u(píng)價(jià)喬家大院不光建筑有價(jià)值，更具文化底蘊(yùn)，周邊環(huán)境也非常好。

　　“喬家以誠(chéng)信為本、興家報(bào)國(guó)的儒商風(fēng)度和家國(guó)情懷，彰顯了一代晉商的文化智慧和商業(yè)精神。”山西喬家大院旅游股份有限公司董事長(zhǎng)王在盼介紹，今年6月下旬，景區(qū)策劃推出了平遙古城—喬家大院晉商精神特色主題黨日線路，截至目前已接待山西文旅集團(tuán)各子公司、省內(nèi)各企業(yè)集團(tuán)等20余家企業(yè)近千人次參加。

　　主題黨日線路讓人們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀摩教學(xué)和黨課培訓(xùn)，領(lǐng)悟“誠(chéng)實(shí)守信、開拓進(jìn)取、和衷共濟(jì)、務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)世濟(jì)民”晉商精神深刻內(nèi)涵，了解誠(chéng)信為本、先義后利的經(jīng)營(yíng)理念和誠(chéng)實(shí)守信、仁義并舉、兼濟(jì)天下的晉商文化。

　　“景區(qū)還推出了‘弘揚(yáng)晉商精神’研學(xué)旅游產(chǎn)品，每年接待青少年上萬(wàn)人次。研學(xué)旅游已成為青少年感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要途徑?！蓖踉谂握f(shuō)。

　　為了讓游客沉浸式體驗(yàn)晉商人家的生活日常，景區(qū)還編排了掌柜集結(jié)、嫁娶、拜壽等體驗(yàn)情景劇。今年春節(jié)期間，“三堂一園”布置起了《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇中的經(jīng)典場(chǎng)景；圍繞“年味兒”“晉商民俗風(fēng)情”“民間民風(fēng)集萃”推出沉浸式體驗(yàn)線路，以活態(tài)化、互動(dòng)性的新展陳方式，打造了小身段、多場(chǎng)景、強(qiáng)氛圍的體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)游客與文化的深度互動(dòng)。

　　文物活化 講好晉商故事

　　王在盼介紹，喬家大院是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家二級(jí)博物館。景區(qū)通過(guò)不斷提升展陳水平和配套設(shè)施，活化利用文物資源，講好晉商故事。

　　在展陳方面，景區(qū)聘請(qǐng)資深團(tuán)隊(duì)，根據(jù)德興堂、保元堂、寧守堂及喬家花園的13個(gè)院落126個(gè)房間的文化特色進(jìn)行布展提升，打造了喬家珍寶館、晉商商道館、非遺體驗(yàn)館、民俗博物館及喬家學(xué)堂、婚俗展示、圐圙福壽、茶路再現(xiàn)、磚雕集萃等展館，講述喬家故事、展示晉商文化。

　　喬家大院德興堂三號(hào)院，展陳著喬家后人喬新士整理收集的喬家大院老家譜、老照片及與喬家商業(yè)、家族有關(guān)的寶貴資料。他只要有時(shí)間，就會(huì)為前來(lái)學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)做講解。

　　喬新士說(shuō)，家規(guī)家訓(xùn)簡(jiǎn)明不簡(jiǎn)單，淺顯不淺薄，每一條都是做人的基本準(zhǔn)則，居家要和而睦，待人要謙而恭；做事要清而廉，人品要端而正，人格要純而高?！斑@些都是我們的立身處世之道，非常有教育意義。”

　　保元堂是祁縣民俗博物館所在地，42個(gè)展室以歲時(shí)節(jié)令、衣食住行、婚喪禮儀、農(nóng)商活動(dòng)等為主題，通過(guò)2000余件展品，系統(tǒng)地反映了明清時(shí)期山西晉中一帶的民間風(fēng)俗。

　　喬家大院通過(guò)創(chuàng)新展陳方式、文物活化利用等，改變傳統(tǒng)的游覽模式。游客不僅可以欣賞建筑之美，了解喬家故事、經(jīng)商之道，通過(guò)誦讀喬家家規(guī)家風(fēng)家訓(xùn)，體驗(yàn)喬家嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募乙?guī)，還可以深度參與具有山西特色的婚禮、壽宴，了解過(guò)去喬家人的生活。此外，依托喬家家訓(xùn)、建筑紋飾、喬家福字、大紅燈籠等文化元素和文物打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客了解晉商文化的又一扇窗。

　　據(jù)了解，喬家大院館藏文物共有34類6359件，珍貴文物近370件，其中九龍燈、犀牛望月鏡以及傅山、仇英、陳洪綬等名家的書畫最為著名。

　　王在盼介紹，目前景區(qū)正與專業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)大量文物開展修復(fù)工作，修復(fù)后將其放在原來(lái)的位置，更好地講述喬家的故事。

　　“科技賦能之下，喬家大院文物保護(hù)能力不斷增強(qiáng)。我們一定下大力氣把文物保護(hù)好、利用好，讓文物活起來(lái)，講好晉商故事，為游客提供更好的體驗(yàn)，讓游客帶走更好的口碑。”王在盼說(shuō)。

　　豐富產(chǎn)品 傳播傳統(tǒng)文化

　　獨(dú)特的建筑風(fēng)格，使喬家大院成為很多影視劇的取景地?！洞蠹t燈籠高高掛》和《喬家大院》這兩部影視作品，讓人們記住了喬家大院，許多游客慕名而來(lái)。

　　在景區(qū)喬家花園荷花池中央的六角亭中，笛子、二胡、古箏、嗩吶等中國(guó)民樂表演以及民謠、民歌、民族舞蹈表演每天輪番上演；在戲臺(tái)院粉墨春秋舞臺(tái)上，祁太秧歌、晉劇等傳統(tǒng)戲曲精彩演繹，游客邊休息邊欣賞，十分愜意。

　　“豐富的活動(dòng)讓行程生動(dòng)、有趣，參與感、獲得感很強(qiáng)?！眮?lái)自湖南的游客李娟說(shuō)。

　　“為了讓游客在游覽時(shí)對(duì)晉商文化有更深入的了解，我們還在講解和服務(wù)上下了工夫。”王在盼說(shuō)，景區(qū)創(chuàng)作了針對(duì)政務(wù)接待、企業(yè)商務(wù)、中老年人觀光、青少年研學(xué)等不同場(chǎng)景和對(duì)象的講解詞，滿足不同游客的需要。

　　王在盼介紹，喬家大院還是祁縣紅領(lǐng)巾講解員實(shí)踐基地，每到節(jié)假日，紅領(lǐng)巾講解員就會(huì)來(lái)到景區(qū)，用稚嫩的聲音為游客講述家鄉(xiāng)故事，他們已經(jīng)成為景區(qū)一景。

　　景區(qū)講解員張慧芬介紹，疫情期間，景區(qū)內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，苦練內(nèi)功不放松，圍繞晉商知識(shí)、歷史文化、5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建、標(biāo)準(zhǔn)化管理、講解技巧等開展培訓(xùn)200余場(chǎng)次。

　　景區(qū)還通過(guò)深入挖掘晉商文化精髓和萬(wàn)里茶道商業(yè)資源，打造了復(fù)盛城街區(qū)，將單一的大院旅游進(jìn)行多維度升級(jí)，滿足游客娛樂、購(gòu)物、康養(yǎng)、休閑等個(gè)性化、多樣化的旅游需求，成為晉商文化新的體驗(yàn)地。

　　“自7月份以來(lái)，游客接待量每日達(dá)5000多人次，恢復(fù)到了2019年同期接待量的50％，旅游市場(chǎng)正逐步復(fù)蘇?！蓖踉谂握f(shuō)，下一步，景區(qū)將引入更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，為游客帶來(lái)更豐富的文化體驗(yàn)。（王文華）