【解碼十年】

　　作者：孫若風(fēng)（全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任）

　　在2018年深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革過程中，原文化部和原國家旅游局合并為文化和旅游部，是文化和旅游發(fā)展的里程碑事件。合并消息剛剛傳出，對“詩和遠(yuǎn)方走到一起”的點(diǎn)贊就屢屢刷屏。從國家到?。ㄊ?、自治區(qū)），到地市，到縣區(qū)，每一層掛牌都掀起一輪熱評，引發(fā)新一波共鳴共情，體現(xiàn)了對詩意棲居的全民追求。

　　此后幾年，“詩和遠(yuǎn)方”是經(jīng)久不息的熱詞，也成為文化和旅游的代名詞，喚醒了整個(gè)社會(huì)對詩意生活的敏銳感知，激發(fā)起全民參與審美創(chuàng)造的積極性。融合，構(gòu)成了文化和旅游新的經(jīng)緯和張力。

　　　“詩和遠(yuǎn)方走到一起”

　　“詩和遠(yuǎn)方走到一起”，是社會(huì)的召喚，也可以說是在這個(gè)文化自信的時(shí)代如約而至。

　　首先，它順應(yīng)了解放生產(chǎn)力的需求。組建文化和旅游部，形成文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)“三業(yè)融合”的格局，有利于突破各自瓶頸，彰顯文化和旅游所應(yīng)具有的黏性強(qiáng)、平臺(tái)寬、渠道廣的特征，更符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律，更貼近市場和消費(fèi)。

　　其次，它順應(yīng)了人民群眾對美好生活的需求。文化和旅游的最大公約數(shù)，是用審美的態(tài)度面對生活，用知、情、意的方式體驗(yàn)對象。社會(huì)需要美，需要通過文化和旅游去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造生活、生命之美?！霸姾瓦h(yuǎn)方走到一起”，就是美與美走到一起。

　　最后，它順應(yīng)了崇尚和諧的民族心理。融合是實(shí)現(xiàn)和諧的手段與過程，是中國傳統(tǒng)審美方法。今天的文旅融合，就是要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)審美與實(shí)用的融合、審美與生活的融合、審美與消費(fèi)的融合、審美創(chuàng)造與審美接受的融合，在兼收并蓄中形成融合式發(fā)展。

　　　“以文促旅，以旅彰文”

　　融合，作為文旅發(fā)展的杠桿，已經(jīng)初顯成效。

　　第一，促進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。文旅融合，最突出的成效是“以文促旅，以旅彰文”，文化借助旅游拓展了平臺(tái)，旅游借助文化充實(shí)了內(nèi)容。比如，2017年原國家旅游局出臺(tái)了旅游民宿標(biāo)準(zhǔn)，2019年由于文旅融合，又出臺(tái)了修訂版，增加鄉(xiāng)土文化的內(nèi)容，最近這一標(biāo)準(zhǔn)又從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升為國家標(biāo)準(zhǔn)。很多鄉(xiāng)村民宿不僅成為鄉(xiāng)村旅游的“標(biāo)配”，而且其中一部分承擔(dān)起基層圖書室、文化室的功能，鄉(xiāng)村民宿兼具旅游與文化屬性、旅游產(chǎn)業(yè)與基層公共文化服務(wù)的作用。文旅融合為消費(fèi)者提供了更大便利，比如各地的智慧文旅項(xiàng)目，把景區(qū)、景點(diǎn)與博物館、文化館、圖書館、美術(shù)館聯(lián)結(jié)在一起，與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)一起，把全域旅游與公共服務(wù)聯(lián)結(jié)在一起。

　　第二，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。融合，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的驅(qū)動(dòng)力之一。近年來，國家著力發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)、四新經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，這三種經(jīng)濟(jì)都以融合為特色。實(shí)施“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，開展供給側(cè)改革，融合也是重要手段，文旅融合是其中引人矚目的風(fēng)景線。一個(gè)時(shí)期以來，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過發(fā)展呈現(xiàn)外溢效應(yīng)，特別是文化創(chuàng)意加快與消費(fèi)品工業(yè)、裝備制造業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、文化體育業(yè)、特色農(nóng)業(yè)的融合，旅游則通過吃、住、行、游、購、娛六要素向生產(chǎn)生活深度融合。文旅實(shí)現(xiàn)融合后，又?jǐn)y手向更廣泛的領(lǐng)域覆蓋、滲透，與眾多行業(yè)相互賦能。特別顯著的是，在鄉(xiāng)村振興中，經(jīng)過融合的鄉(xiāng)村文旅，成為鄉(xiāng)村文化振興的一支重要力量。

　　第三，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造和人的全面發(fā)展。在文旅融合中堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融”的原則，既尊重各自特點(diǎn)，又推動(dòng)跨界融合，使得創(chuàng)新更加活躍，特別是重新調(diào)集創(chuàng)新主體，重新組織生產(chǎn)要素，從而開拓新空間，創(chuàng)造新需求，衍生新業(yè)態(tài)，發(fā)現(xiàn)新價(jià)值。文旅融合還產(chǎn)生了連鎖效應(yīng)，形成了由內(nèi)而外、由近及遠(yuǎn)的融合圈層。鏈接教科文衛(wèi)體等部門，滿足人民群眾求知、求樂、求美、求健康的身心發(fā)展需求。鏈接文化創(chuàng)意與相關(guān)行業(yè)，把審美活動(dòng)融入大眾日常的生產(chǎn)生活，讓生產(chǎn)生活有益有味。文化正以自信的姿態(tài)、融合的方式重塑經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的眾多領(lǐng)域、層面、環(huán)節(jié)，既有引人入勝的文化大戲，也有融于各行各業(yè)的文化細(xì)節(jié)。

　　共創(chuàng)共享“詩和遠(yuǎn)方”

　　文化和旅游，一根是“金線”一根是“銀線”，要編織花團(tuán)錦簇的大眾審美生活，現(xiàn)在還只是打了樣、剛起針，后面還有很多工作。

　　要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個(gè)根本，突出文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的社會(huì)影響力，形成類似于“跨界聯(lián)名款”的優(yōu)勢，在政策、規(guī)劃、項(xiàng)目等方面加強(qiáng)引導(dǎo)，突出實(shí)效；要加強(qiáng)服務(wù)融合，加強(qiáng)公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)，并且在全域旅游思路下，有效統(tǒng)籌教育、康養(yǎng)、科技、體育、交通等公共資源和基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；要加強(qiáng)智慧融合，發(fā)揮信息化、數(shù)字化的作用，形成完善文旅融合的智慧“大腦”。

　　中國是詩的國度。《周易》記載伏羲仰天俯地而作八卦，表明在中華文明原始編碼中就有文旅因子，包括象天法地的原型、師法自然的傳統(tǒng)、覽物著文的模式、“以類萬物之情”的內(nèi)涵。

　　今天的文化和旅游，合之則雙美，分之則兩傷，經(jīng)過深度融合，必將金聲玉振，共生華章。在文旅融合的觸發(fā)或強(qiáng)化下，文化又向經(jīng)濟(jì)社會(huì)的更廣泛領(lǐng)域輻射，特別是將文化創(chuàng)意和傳統(tǒng)美學(xué)聯(lián)通生產(chǎn)生活，在深度融合與多向鏈接中，共創(chuàng)共享“詩和遠(yuǎn)方”。