2022第四屆北京國際公益廣告大會(huì)開幕式暨高峰論壇側(cè)記

　　2022第四屆北京國際公益廣告大會(huì)開幕式暨高峰論壇如期舉行。

　　本次大會(huì)既有國家部委、北京市政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)參加，也有國內(nèi)外公益廣告業(yè)界的專家教授出席，更多的是那些心有陽光，心中有暖的新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及各行各業(yè)參與公益熱心人的加入。他們圍繞聚焦公益廣告制播，助力首都高質(zhì)量發(fā)展和全國文化中心建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，針對(duì)如何展示首都新風(fēng)采，引領(lǐng)公益新理念，打造公益事業(yè)的視聽盛宴身體力行。置身會(huì)場(chǎng)，仿佛如家一般的溫暖親切。

　　政府的愿景：希望制作播出更多高質(zhì)量的公益廣告作品

　　北京國際公益廣告大會(huì)創(chuàng)辦于2019年，已經(jīng)成功舉辦了三屆。無論是哪一屆，都在遵循一個(gè)理念，追求共同目標(biāo)：創(chuàng)造一切條件，支持社會(huì)團(tuán)體個(gè)人制作播出更多主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁的公益廣告作品，時(shí)光荏苒，這種追求從沒有改變。

　　開幕式上，國家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長袁同楠介紹，近年來，全國廣電系統(tǒng)認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神，將廣播電視公益廣告納入宣傳工作整體部署，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌謀劃，精心安排，扎實(shí)推進(jìn)，廣播電視公益廣告題材內(nèi)容日益廣泛，數(shù)量質(zhì)量顯著提升，表現(xiàn)形式更加多樣，傳播渠道不斷拓展，取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效果，受到了廣大人民群眾的歡迎。

　　廣電系統(tǒng)緊密配合黨和國家的重要活動(dòng)、重大主題宣傳、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)施公益廣告創(chuàng)作重點(diǎn)選題計(jì)劃，涌現(xiàn)出《我是誰》《時(shí)代楷模張富清》《十四億分之一》等一批優(yōu)秀作品。這其中有不少作品是由北京廣播電視局組織制作的，北京廣播電視局始終走在全國的前列，這些優(yōu)秀作品的交流互鑒對(duì)我國公益廣告的創(chuàng)作、傳播和發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

　　北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群致辭說：公益廣告在我國發(fā)展四十年來，與時(shí)代、黨和國家同頻共振，激發(fā)著全社會(huì)向上、向善的精神力量。北京國際公益廣告大會(huì)緊密銜接首屆北京文化論壇，徐徐展開著古都文化的雋美之章。大會(huì)填補(bǔ)了國際領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)公益廣告盛會(huì)的空白，具有里程碑的意義。

　　近年來，北京廣播電視局將政府資金扶持、平臺(tái)搭建、人才培育與公益廣告精品創(chuàng)作融合共促，形成了一套全流程服務(wù)公益廣告發(fā)展的政策機(jī)制。公益廣告《文明交流燦爛輝煌》《山河無恙英雄不朽》等638部記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的公益廣告“京”品力作脫穎而出，打動(dòng)了無數(shù)觀眾。我們聚焦公益廣告“短、小、快、廣”的天然傳播優(yōu)勢(shì)，以“小切口、大主題”“小故事、大時(shí)代”闡釋好偉大的建黨精神，繪就協(xié)同奮進(jìn)的國家發(fā)展畫卷，以高質(zhì)量的公益廣告精品壯大主流輿論，為黨的二十大勝利召開營造濃厚氛圍。

　　要“傳承”中華傳統(tǒng)文化之魂。要從中華民族五千多年連綿不斷的文明歷史中汲取營養(yǎng)，挖掘和闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代意義，主動(dòng)設(shè)置公益廣告議題，弘揚(yáng)中華民族崇德向善、匡正揚(yáng)善、誠信孝親、勤勞節(jié)儉等傳統(tǒng)美德，滋養(yǎng)豐富的精神世界。要“創(chuàng)新”兼容彰顯首善之美。北京以博大的胸懷承載、吸引、融匯、萃取、發(fā)展各方文化。要加快構(gòu)建以公益廣告為載體的國際話語體系建設(shè)，讓公益廣告成為服務(wù)國家開放、樹立國家形象、講好中國故事的有生力量。

　　公益廣告以鮮明的思想導(dǎo)向性、主題公益性、表達(dá)藝術(shù)性、內(nèi)容通俗性等文化基因，在價(jià)值塑造、榜樣示范、風(fēng)尚引領(lǐng)、行為規(guī)范、文化傳承等方面發(fā)揮重要作用。要多方動(dòng)員，主動(dòng)融入社會(huì)治理。要雙向賦能，促進(jìn)文化與科技的深度融合。公益廣告從平面到廣播電視，走向網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、跨屏傳播的立體化呈現(xiàn)。近年，我們率先以 8K 技術(shù)賦予的公益廣告《一滴水》，實(shí)現(xiàn)了視聽體驗(yàn)的迭代升級(jí)，推動(dòng)公益廣告?zhèn)鞯酶h(yuǎn)、更廣、更觸達(dá)人心。要協(xié)同供給，構(gòu)建公益廣告可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新鏈條。要積極培育多元的供給主體，匯聚并轉(zhuǎn)化好首都的文化優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與公益廣告、參與公益?zhèn)鞑?、參與公益行動(dòng)的積極性，共同書寫中華民族筑夢(mèng)追夢(mèng)圓夢(mèng)新篇章。

　　人民的期盼：用優(yōu)秀公益廣告塑造向上向善人文環(huán)境

　　2022第四屆北京國際公益廣告大會(huì)高峰論壇旨在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，聚焦公益廣告理論研究、精品創(chuàng)作、技術(shù)運(yùn)用與國際傳播，關(guān)注公益廣告作品對(duì)社會(huì)的影響，探討如何以公益廣告為載體促進(jìn)中國社會(huì)和諧發(fā)展，推動(dòng)共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，奮力書寫公益廣告發(fā)展新篇章。

　　國家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南從一個(gè)公益廣告的研究者和多次參加公益廣告評(píng)審者的角度來對(duì)十年的公益廣告做一個(gè)概括。他認(rèn)為：做公益廣告要有強(qiáng)烈的公益之心，本質(zhì)上就是人民情，保持深厚的人民情懷必須成為社會(huì)主義文娛工作者的人生信仰、創(chuàng)作追求，始終歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患，才能始終保有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼光，對(duì)人民的公益心發(fā)自肺腑，才能動(dòng)人心魄，這份公益心正代表著政治站位、人民立場(chǎng)，體現(xiàn)著社會(huì)自覺、社會(huì)責(zé)任，這是公益心的最高境界。創(chuàng)作者和他的作品都是自然流淌出來的，自由奔放出來的，刻意煽情反而弄巧成拙，唯有如此，一般化的公益廣告才會(huì)少一些，精品力作才能多起來，讓更多的體現(xiàn)人民感情、展示人民精神的公益廣告成為全體人民心中的光明，讓人們精神標(biāo)識(shí)成為當(dāng)代中國人民挺直腰板的精神質(zhì)量。

　　做好公益廣告，要有敬畏之心。我們?cè)跇I(yè)內(nèi)經(jīng)常講內(nèi)容為王，我理解的內(nèi)容為王不是從供給側(cè)，也不是從需求側(cè)解讀，我認(rèn)為王代表了內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)定性，王這個(gè)字從造字發(fā)明以來是我們中國漢字里面變化最小的一個(gè)字，蘊(yùn)含著中國人的宇宙觀、哲學(xué)觀、文化觀，三橫上天下地中人，一豎組成一個(gè)人形，人在中間，頂天立地，意味著立天、立地、立人，王者威也，威儀天下，為天下人敬仰。北宋張載說，為天地立心，為生民立命，為往世繼絕學(xué)，為萬世開太平，放在內(nèi)容為王的語境中，我們理解就是內(nèi)容創(chuàng)作為做到要為天地立心，心，魂之所在，就是凝心鑄魂。為生民立命，就是人民至上，以人民為中心。為往世繼絕學(xué)，就是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。為萬世開太平，就是主張人類命運(yùn)共同體。

　　中國特色的公益廣告事業(yè)在推動(dòng)國際傳播體系和傳播能力建設(shè)過程中承擔(dān)著重要的使命。我們看過大量世界相當(dāng)好的一批公益廣告，都是在講述自己本國人民的故事，中國特色的公益廣告事業(yè)要從中國的視角講述中國的故事，講述世界的故事，講述人民的故事，構(gòu)建中華文化世界表達(dá)的新型傳播體系和傳播體系，這方面我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)，必須只爭(zhēng)朝夕，文化強(qiáng)國，民族復(fù)興，時(shí)間節(jié)點(diǎn)都已經(jīng)規(guī)劃好，沒有時(shí)間可以耽誤。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、北京國際公益廣告研究院院長陳剛教授在本次高峰論壇發(fā)表演講《全球公益廣告發(fā)展的趨勢(shì)思考》，并以此契機(jī)首發(fā)《2021全球公益廣告發(fā)展報(bào)告（藍(lán)皮書）》（以下簡稱《藍(lán)皮書》），闡述了2021年全球公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，為中國公益廣告發(fā)展提供了啟示和借鑒。第一，在中國國際傳播能力建設(shè)中更好的發(fā)揮公益廣告的作用。我們公益廣告過去更多是講在我們國內(nèi)的一種發(fā)展。2021年習(xí)近平總書記在中央政治局的學(xué)習(xí)中專門強(qiáng)調(diào)，要講好中國故事，傳播好中國的聲音，展示真實(shí)立體全面的中國，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，這對(duì)廣告業(yè)來講是一個(gè)使命。廣告是一個(gè)非常重要的傳播類型，傳播的工具。而在廣告中，公益廣告的作用是最重要的方式，因?yàn)楣鎻V告在全球有更多的共識(shí)、更多的一種交流，是從全球發(fā)展這個(gè)角度思考我們中國的價(jià)值，對(duì)全球發(fā)展來看，我們中國的這樣一些理念，全球關(guān)注的問題怎么回應(yīng)，這提出了一個(gè)使命，也是我們公益廣告研究未來需要進(jìn)一步深化的方向。

　　北京作為國際公益廣告的一個(gè)重鎮(zhèn)，能不能在這方面有更大的作為。推動(dòng)全球公益廣告發(fā)展，為共建人類命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。從目前的研究來看，全球公益廣告發(fā)展確實(shí)需要研究，目前的研究是不夠的。某種意義上，這是一個(gè)亟待拓展的領(lǐng)域。在這個(gè)研究中，面臨許多挑戰(zhàn)。在數(shù)據(jù)、案例、資料尋找過程中，研究全球公益廣告發(fā)展特點(diǎn)，打造全球公益廣告的發(fā)展平臺(tái)是當(dāng)務(wù)之急，通過這樣一種努力，求同存異，創(chuàng)造共識(shí)，在百年未有之大變局中，在后疫情時(shí)代，在全球格局劇烈變動(dòng)的環(huán)境下，公益廣告應(yīng)該承擔(dān)起新的歷史使命，這就是我們需要共同努力的方向，也是研討的最大價(jià)值。

　　行業(yè)的夢(mèng)想：讓公益廣告把人間真情溫暖每個(gè)角落

　　近年來，我們從多種數(shù)據(jù)中欣喜的看到，我國公益廣告發(fā)展迅速，一大批優(yōu)秀作品脫穎而出，一代又一代各類優(yōu)秀人才投身公益廣告事業(yè)，通過自身努力取得不凡成績，在國內(nèi)國際行業(yè)舞臺(tái)成為翹楚。

　　國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任鄧向冬以《精品創(chuàng)作傳遞公益力量盡善盡美弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)》為題發(fā)表演講，解讀新時(shí)代的精品公益廣告創(chuàng)作，并發(fā)布《2022上半年全國衛(wèi)視頻道公益廣告播出數(shù)據(jù)與收視情況》，展示了中國公益廣告蓬勃發(fā)展的真實(shí)數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，上半年，全國衛(wèi)視頻道公益廣告播出內(nèi)容豐富，覆蓋了低碳、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、世界讀書日、冬奧會(huì)、防火防汛、時(shí)代榜樣、防范詐騙等主題。

　　最后，國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華針對(duì)如何創(chuàng)作更高品質(zhì)的公益廣告發(fā)表了演講《精心制作與真實(shí)記錄并行是公益廣告發(fā)展的有效路徑》。通過公益廣告案例分享，闡述了新時(shí)代如何積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更好地發(fā)揮公益廣告“細(xì)微之處見大愛”的藝術(shù)效果。他呼吁，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都能加入到公益廣告事業(yè)當(dāng)中，通過更多的“大制作、小成本”公益廣告助力社會(huì)主義精神文明建設(shè)和文化強(qiáng)國戰(zhàn)略。

　　2022第四屆北京國際公益廣告大會(huì)以“公益同心，光影同行”為主題，深度聚焦主題論壇、大師盛宴、公益盛典、創(chuàng)意征集大賽、展播展映、系列促進(jìn)活動(dòng)等六大板塊，旨在以公益廣告、公益行動(dòng)為載體，打造公益事業(yè)的視聽盛宴，讓點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意之光共聚盛會(huì)，筑建萬千公益人的夢(mèng)想藍(lán)圖，通過公益行動(dòng)倡導(dǎo)人們關(guān)注公益、支持公益、參與公益，樹立與新時(shí)代主題同心同向的理想信念，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)中國精神、傳遞中國力量。關(guān)注2022第四屆北京國際公益廣告大會(huì)，讓我們一同推動(dòng)中國公益廣告事業(yè)繁榮發(fā)展。

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　　作者：劉國棟

　　責(zé)編：劉國棟 安偉貞

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