“網(wǎng)紅”文博游如何走出“長(zhǎng)紅”路
近年來,從《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》到《唐宮夜宴》《只此青綠》,文博元素在屏幕上的呈現(xiàn),讓文化遺產(chǎn)變得愈發(fā)鮮活。這不僅重新激發(fā)了人們對(duì)博物館和歷史文化的興趣,也讓文博游真正“火”了起來。
隨著許多博物館憑借高質(zhì)量的創(chuàng)意節(jié)目、亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的多媒體互動(dòng)和場(chǎng)景體驗(yàn)圈粉無數(shù),更多人走進(jìn)博物館見證“博物館的力量”。可以看到,越來越多的年輕人對(duì)逛博物館這件事“上頭”,文博游乘勢(shì)躋身熱門出游主題。在“文博熱”的背后,展現(xiàn)了年輕人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同和自信,同時(shí)也反映出大眾文博類旅游需求極具發(fā)展?jié)撃堋?/p>
博物館“腦洞大開”出奇招
近年來,國(guó)內(nèi)各大博物館通過走親民化、年輕化路線實(shí)現(xiàn)快速破圈,河南博物院便是“年輕態(tài)”博物館中的佼佼者。實(shí)際上,河南博物院的走紅并非偶然,而是得益于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源、國(guó)潮消費(fèi)風(fēng)向、年輕客群需求以及市場(chǎng)化運(yùn)作等因素的綜合作用。
以河南博物院當(dāng)家“網(wǎng)紅”盲盒為例,從2020年開始,河南博物院接連推出了以考古和文物修復(fù)為主題的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛陽(yáng)鏟,每個(gè)人都能成為“考古官”。以時(shí)下流行的盲盒為切入點(diǎn),河南博物院為普通大眾復(fù)刻并打造了“文物”挖掘、修復(fù)、還原“一條龍”式的考古體驗(yàn)。
不少家長(zhǎng)表示,博物館推出“腦洞大開”的文創(chuàng)盲盒,顛覆了他們對(duì)博物館紀(jì)念品的刻板印象。以文物修復(fù)盲盒為例,孩子和家長(zhǎng)共同參與開箱、挖土、尋寶、修復(fù)等一系列“仿真”考古過程,既能提高親子互動(dòng),又能加深孩子對(duì)館藏文物的印象、培養(yǎng)孩子對(duì)歷史文化的興趣。
伴隨博物館盲盒、雪糕、環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品頻登熱搜,不少博物館開始積極探索將線上流量轉(zhuǎn)化為線下參與,進(jìn)一步建立與潛在受眾之間的強(qiáng)連接。為此,國(guó)內(nèi)各地博物館各出奇招,推出了特展、夜場(chǎng)、鑒寶、科普講座、文創(chuàng)義賣等豐富多彩的線下活動(dòng)。
有博物館愛好者在總結(jié)博物館旅游體驗(yàn)時(shí)表示:“以前博物館在我眼里和其他旅游景點(diǎn)并沒有太大的區(qū)別,甚至還有一點(diǎn)點(diǎn)‘高冷’。現(xiàn)在博物館年輕化的文化輸出方式,讓我覺得逛博物館并不需要太高的‘門檻’,那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來可以那么鮮活?,F(xiàn)在只要去一座城市旅行,我就會(huì)去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^打卡!”
消費(fèi)升級(jí)助推“文博熱”
隨著博物館及相關(guān)旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高,博物館不再是文博愛好者的專屬“朝圣地”,“了解一座城市,從當(dāng)?shù)氐牟┪镳^開始”成為越來越多游客的共識(shí)。當(dāng)博物館從旅途中的“可選項(xiàng)”變成“必選項(xiàng)”,大眾文博類旅游需求朝著多樣化和細(xì)分化方向發(fā)展,這些都對(duì)旅游行業(yè)加強(qiáng)供給創(chuàng)新提出了更高的要求。
在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)方面,文博元素深度融入傳統(tǒng)旅游路線中,進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)品迭代升級(jí)。途牛旅游產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:“文博游需求持續(xù)釋放,一方面是受到了《國(guó)家寶藏》等熱播節(jié)目以及媒體對(duì)考古發(fā)現(xiàn)、文博景點(diǎn)的宣傳等多重外力的影響;另一方面文博游走俏,從本質(zhì)上來說源于普通大眾文旅消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在需要?!?/p>
該負(fù)責(zé)人以三星堆博物館為例,補(bǔ)充介紹:“三星堆第三次出土文物被媒體大量報(bào)道后,人們對(duì)三星堆博物館的關(guān)注度空前高漲。于是我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)火速在經(jīng)典的成都跟團(tuán)游線路中增設(shè)了三星堆博物館這個(gè)景點(diǎn)。此外,針對(duì)有深度游需求的客群,我們嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’,盡可能延長(zhǎng)游客在博物館內(nèi)的體驗(yàn)時(shí)間?!?/p>
實(shí)際上,游客對(duì)于深度文博游的需求遠(yuǎn)不止于此。隨著文博資源的深度、精細(xì)開發(fā),“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學(xué)”等親子主題的定制化文博游產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。不少旅游業(yè)內(nèi)人士表示,親子消費(fèi)或?qū)⒊蔀槲牟┯蔚闹匾l(fā)力點(diǎn),這也表明文博游市場(chǎng)仍具備廣闊的細(xì)分空間。
深度講解有望成文博游“剛需”
在服務(wù)體驗(yàn)方面,專業(yè)講解是影響文博游體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。游客對(duì)歷史文化了解得越深入,越是考驗(yàn)講解人員的專業(yè)能力。途牛“牛人專線”導(dǎo)游馬英表示:“對(duì)博物館‘入門級(jí)’的游客來說,自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’,而專業(yè)的講解能夠引導(dǎo)游客將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑。當(dāng)游客觀察和探索的眼界寬闊了,他們才會(huì)對(duì)歷史文化形成更加獨(dú)立的判斷與思考。在文博游深入發(fā)展的今天,更需要博物館講解員、導(dǎo)游等眾多從業(yè)者創(chuàng)新講解模式,讓游客在吸納文博知識(shí)的同時(shí)有體驗(yàn)感、參與感和收獲感?!?/p>
“網(wǎng)紅”文博游如何更好地走出一條可持續(xù)發(fā)展的“長(zhǎng)紅”路?中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員馬聰玲表示,未來的文博類旅游需要滿足兩大方面:一方面是用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新,從考古到展品、演藝、文創(chuàng)的一個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成,既有公益的部分,也有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容;另一方面是博物館的數(shù)字化管理滲透每個(gè)環(huán)節(jié),比如對(duì)文物的保護(hù)修復(fù)、監(jiān)測(cè)評(píng)估、體驗(yàn)利用等多個(gè)環(huán)節(jié)。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則指出,文博游屬于較為專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng),像三星堆、海昏侯墓、張獻(xiàn)忠沉銀現(xiàn)場(chǎng)等重大考古發(fā)現(xiàn)可能會(huì)在短期內(nèi)吸引公眾的目光,但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟稀少。文博游要發(fā)展成像風(fēng)景觀光旅游一樣的大眾市場(chǎng)還需要一段很長(zhǎng)的時(shí)間。連曉芳
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