近年來，鄉(xiāng)村文旅已經成為我國文旅行業(yè)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，來鄉(xiāng)村旅游的人數和鄉(xiāng)村旅游收入年均增幅明顯。但是占據全國旅游資源70%的鄉(xiāng)村，吸引游客的人數與人均消費額度卻不能與資源占比成正比，鄉(xiāng)村文旅消費還有很大的增長潛力可挖掘。特別是在鄉(xiāng)村振興的新一輪投資、建設拉動下，鄉(xiāng)村文旅正在迎來一次提質換擋的新機遇。

　　然而，在鄉(xiāng)村發(fā)展旅游，不能簡單地走傳統(tǒng)景區(qū)和度假區(qū)旅游的發(fā)展路徑，要避免把鄉(xiāng)村作為景區(qū)、度假區(qū)類型的旅游產品去開發(fā)，要避免鄉(xiāng)村旅游模式的同質化。面對新時代新需求，鄉(xiāng)村旅游應結合鄉(xiāng)村的生態(tài)資源稟賦、文化資源稟賦等核心優(yōu)勢，為游客提供鄉(xiāng)村美好生活方式的休閑新體驗。

　　鄉(xiāng)村旅游要重視“文”與“旅”的深度融合。西方文化發(fā)源于城市，而中國文化根植于鄉(xiāng)村，只有對鄉(xiāng)村作為中華文化載體定位的重新認知，才能使鄉(xiāng)村旅游變得多元而有活力。當前，從鄉(xiāng)村文旅的消費數據來看，文化體驗占比超過50%，側面證明鄉(xiāng)村的文化優(yōu)勢是吸引游客的重要文旅要素。而鄉(xiāng)村文旅中的“文”，不僅是鄉(xiāng)村原本就已經存在的原生態(tài)民俗民風，還需要更多對傳統(tǒng)文化進行了創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新新發(fā)展后的“文”。而文旅融合中的“旅”也不再是傳統(tǒng)意義上的旅游業(yè)態(tài)，而是需要響應新群體的消費需求的文旅新業(yè)態(tài)。

　　因此，鄉(xiāng)村文旅的形式將從簡單的采摘、農家樂、單業(yè)態(tài)民宿等低質低價游產品，升級為科技農業(yè)體驗、文化研學、民宿集群、田園露營地等品質游產品，更加注重休閑中的交互體驗與社交屬性。

　　在一系列鄉(xiāng)村振興政策的激勵下，同時又疊加了疫情等因素影響，城市游客的出行半徑正在縮小，周邊鄉(xiāng)村游正在成為大多數城市人的出行習慣。鄉(xiāng)村文旅如何滿足城市中等收入人群的消費習慣，滿足“95后”人群的休閑消費喜好，響應文旅消費新趨勢，將是一個值得研究的課題。鄉(xiāng)村文旅解決鄉(xiāng)村美好生活方式的新供給，打造“小而美”的花園式村落和體驗式業(yè)態(tài)集群，在鄉(xiāng)村片區(qū)形成“留得住”的沉浸式美好生活體驗區(qū)，一方面通過機制創(chuàng)新，依托文旅的發(fā)展帶動集體經濟壯大，發(fā)揮農民的主體地位，另一方面通過業(yè)態(tài)導入、技能培訓、社區(qū)營造，不斷提升農民的人文素養(yǎng)和技能水平，真正地讓鄉(xiāng)村文旅帶動當地老百姓走上致富路，讓城市游客在鄉(xiāng)野實現(xiàn)田園夢。（李 琤）