央廣網(wǎng)北京5月18日消息（記者宋雪）“運(yùn)氣不錯(cuò)，開出一個(gè)青銅鼎。”“挖了兩個(gè)小時(shí)，過程還挺解壓的?！笔謭?zhí)“考古神器”洛陽鏟，一點(diǎn)點(diǎn)挖除周圍的土壤，網(wǎng)友們在社交平臺上樂此不疲地曬出自己的“考古”收獲。近兩年，河南博物院一系列考古盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)問世便掀起了考古熱潮。

　　如今，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為各大博物館的“流量密碼”，但想打造一個(gè)能火爆“出圈”的產(chǎn)品絕非易事。頻上熱搜、頻出爆品的河南博物院在打造文創(chuàng)產(chǎn)品方面有什么秘訣？5月18日是國際博物館日，央廣網(wǎng)記者帶你走進(jìn)河南博物院，感受“小文創(chuàng)”的“大力量”。

　　掃歷史文化之“盲”致敬考古工作

　　記者了解到，“失傳的寶物”是河南博物院采用“動態(tài)文創(chuàng)”理念開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將時(shí)下流行的盲盒概念和文物結(jié)合起來，把微縮的文物仿制品藏在盒子里，帶動玩家在微型的“考古現(xiàn)場”沉浸式體驗(yàn)考古的樂趣。

　　“我們開發(fā)這款產(chǎn)品是想掃歷史文化之‘盲’，而非時(shí)下大眾意義的‘盲’?！闭勂稹翱脊琶ず小毕盗形膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和愿景，河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華向記者介紹，“博物館文創(chuàng)要在守正創(chuàng)新方面要有所突破?？脊琶ず袔恿丝脊艧?，我們希望能助力傳統(tǒng)文化的傳播，同時(shí)也致敬默默無聞的考古工作者?！钡拇_，盲盒玩家花費(fèi)半天時(shí)間挖到“文物”時(shí)，自然會好奇“文物”背后的文化意義。

　　記者注意到，網(wǎng)絡(luò)上不少玩家在進(jìn)行一番探究后直呼：“長知識了！老祖宗太厲害了！”“想去河南看看！”也有不少玩家反饋：“挖土挖得手都酸了，可見真正的考古工作是多么辛苦。”

　　“出圈”到海外 感受一抔土的情懷

　　考古盲盒不僅在國內(nèi)市場風(fēng)靡，還成功“出圈”到了海外。宋華介紹，2021年這款考古盲盒產(chǎn)品就已經(jīng)在加拿大的商超上架，一直賣得很火爆?！半S著中華文化符號在海外認(rèn)知度日益提高，很多外國友人希望更加了解中國傳統(tǒng)文化，他們對這些文創(chuàng)產(chǎn)品非常感興趣，好奇里面到底是什么。”與此同時(shí)，盲盒還為不少海外游子捎去了來自家鄉(xiāng)故土的慰藉?！坝胁簧俸Ｍ獾姆劢z給我們留言，說哪怕只是把一抔土捧在手中，都特別感動，因?yàn)檫@是來自民族根脈的土壤?！睋?jù)悉，觸動了華夏兒女情懷的這一抔土正是來自歷史文化氣息濃厚的洛陽北邙。讓宋華印象深刻的還有一位海外網(wǎng)友的留言：“她說小時(shí)候曾和家人一起參觀過國內(nèi)的博物館，現(xiàn)在看到這些文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)感到非常自豪，內(nèi)心深處涌現(xiàn)的是一種文化自信?！?/p>

　　宋華表示，未來河南博物院將在做好疫情防控的前提下繼續(xù)推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品“出?！保骸澳壳笆芤咔橛绊?，文物展覽暫時(shí)無法‘走出去’，我們希望能讓考古盲盒及其他文創(chuàng)產(chǎn)品變成傳播傳統(tǒng)文化的載體?！?/p>

　　深挖價(jià)值優(yōu)勢 打破文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化

　　如今國內(nèi)各大博物館各類文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，并出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。宋華表示，河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在探索階段也曾經(jīng)歷追求同質(zhì)化產(chǎn)品的時(shí)期。但很快他們就意識到，內(nèi)容為王是博物館文創(chuàng)工作的核心，文創(chuàng)產(chǎn)品要想不被取代就一定要深度挖掘價(jià)值優(yōu)勢?！昂幽蠚v史文化悠久，文物遺址數(shù)不勝數(shù)。我們在挖掘資源方面采取延伸的態(tài)度，不僅局限于本館的資源，將目光擴(kuò)大到全省，在深入研究中原歷史文化資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，利用文創(chuàng)產(chǎn)品對文化符號、歷史文化信息的傳播上做了大膽突破。”

　　宋華舉例，河南博物院鎮(zhèn)館文物之一的蓮鶴方壺出土自河南新鄭，而小的“蓮鶴方壺”文創(chuàng)品就是一個(gè)載體，可以帶動更多觀眾去新鄭參觀。今年新推出的“絹舞飛天”娃娃，則是以洛陽龍門石窟、鞏義石窟寺中幾個(gè)飛天石刻原型為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，妝容參考了盛唐時(shí)期中原地區(qū)流行的面妝，既有原型又進(jìn)行了創(chuàng)新，展現(xiàn)了河南石窟寺藝術(shù)的恒久魅力。

　　文創(chuàng)一直都是河南博物院一項(xiàng)非常重要的工作。河南博物院院長馬蕭林提出“四輪驅(qū)動”概念，鼓勵(lì)員工思考創(chuàng)新，打造獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。馬蕭林認(rèn)為，“其他地方模仿學(xué)習(xí)我們的時(shí)候，我們就得去研發(fā)新的，不斷往前跑”。不僅如此，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，河南博物院敞開大門與一眾優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)合作，并在此基礎(chǔ)上搭建起“文創(chuàng)智庫平臺”，讓各方發(fā)揮優(yōu)勢，營造良好的文創(chuàng)生態(tài)環(huán)境。

　　“出圈”的背后：系統(tǒng)化的產(chǎn)品 成熟的商業(yè)運(yùn)營

　　河南博物院文創(chuàng)能“出圈”，其背后成熟的商業(yè)運(yùn)營功不可沒。宋華介紹，團(tuán)隊(duì)的人員機(jī)制比較成熟，線上線下銷售都有專門的工作人員負(fù)責(zé)?！霸谏虡I(yè)運(yùn)營方面，人才梯隊(duì)建設(shè)是非常必要的，我們注重學(xué)術(shù)科研，希望培養(yǎng)專業(yè)的文創(chuàng)人才?！彼稳A表示，除了比較健全的制度建設(shè)，打造過硬的商業(yè)品牌也是非常重要的環(huán)節(jié)，“只有處理好版權(quán)問題，才能大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略?！?/p>

　　多年來，河南博物院在版權(quán)輸出和保護(hù)上積極謀劃，并獲得2021年度“全國版權(quán)示范單位”榮譽(yù)稱號，近年來共注冊申請成功“河南博物院HENANMUSEUM”“仕女樂隊(duì)”“豫來遇潮”等400余件商標(biāo)。

　　要想串聯(lián)起創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，就要發(fā)揮市場優(yōu)勢，搭建合作平臺。目前，河南博物院與200多家省內(nèi)外文創(chuàng)企業(yè)、高校開展深度合作，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　宋華認(rèn)為，考古盲盒從來都不是一個(gè)單一產(chǎn)品，“系統(tǒng)化”是區(qū)別于市場上其他盲盒產(chǎn)品的最大特征?！拔覀冇凶约旱纳a(chǎn)基地、供應(yīng)鏈，產(chǎn)品的玩法也是多元化的，盲盒內(nèi)仿制品數(shù)量是不斷增加的，此外還有和其他品牌共推的聯(lián)名產(chǎn)品。比如河南博物院和鴻星爾克的合作，就是將傳統(tǒng)文化注入國潮品牌中，提高中國品牌的影響力。”河南博物院提出“立體文創(chuàng)”概念，希望文創(chuàng)產(chǎn)品能在發(fā)展過程中形成一個(gè)開放、交流、互動的空間，始終鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品積極“走出去”。

　　值得注意的是，河南博物院對于輿情把控方面也格外重視，建立輿情工作常態(tài)化機(jī)制，如出現(xiàn)相關(guān)輿情，確保能第一時(shí)間制定危機(jī)公關(guān)策略。

　　此外，在河南博物院“豫來遇潮”直播間里，主播直播從來不是站在帶貨角度，而是從傳播角度出發(fā)，不僅聊盲盒，還會請專家聊美食、講文化、談考古。觀眾甚至可以看到華夏古樂團(tuán)的演員身著古裝，和觀眾一起識樂器、聽妙曲，讓更多文物“云出道”。

　　打卡文化地標(biāo)，購買文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)如今“Z世代”為代表的年輕人逐步成為文化消費(fèi)的主力人群。透過手中的文創(chuàng)產(chǎn)品，他們不僅可以和歷史隔空對話，感受文化的傳承，甚至反向“種草”相應(yīng)的歷史文化景區(qū)、博物館。

　　念念不忘，必有回響。文物不再只是塵封的記憶，它能以更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)人們的日常生活。河南博物院院長馬蕭林曾表示，文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的背后是因?yàn)檎业搅藗鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)，讓文物“潮”起來、“活”起來、“動”起來，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴?！啊睢饋?、‘潮’起來的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信。”