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河南衛(wèi)視“文化IP產(chǎn)業(yè)”何以火爆出圈?

發(fā)布時(shí)間:2022-03-04 15:40:00來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)北京3月3日電 題:河南衛(wèi)視“文化IP產(chǎn)業(yè)”何以火爆出圈?

  作者 于淇

  “文化就是最大的頂流。傳統(tǒng)文化的‘出圈’,不僅得益于濃厚的歷史文化底蘊(yùn),同時(shí)也是大眾對(duì)文化產(chǎn)品的一種需求?!弊鳛椤爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目的執(zhí)行策劃徐娜如是說(shuō)。

  近年來(lái),河南衛(wèi)視不再依靠流量明星網(wǎng)紅造勢(shì),而是專注于挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)核,推出“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目。這不僅讓它可以在同質(zhì)化晚會(huì)中脫穎而出,更是打造出《唐宮夜宴》《龍門金剛》等爆款節(jié)目。

  “中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目是由河南廣播電視臺(tái)圍繞“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日”制作播出,包括《2021年河南春晚》和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等,彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力。河南衛(wèi)視的走紅,到底有什么秘訣?

  文化軟實(shí)力來(lái)源于歷史沉淀的硬功底。在擁有中華五千年歷史的背景下,河南衛(wèi)視依靠當(dāng)?shù)刎S富文旅資源的加持,盤活傳統(tǒng)文化資源。徐娜表示,“我們不做文化復(fù)刻,不是文化的搬運(yùn)工,更多的是扮演文化二次元加工者的角色。通過(guò)摸索與當(dāng)下遙相呼應(yīng)的韻腳,把傳統(tǒng)文化的精髓融入到我們?nèi)粘5纳?。所以,‘中?guó)節(jié)日’系列節(jié)目是應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物?!?/p>

  傳統(tǒng)節(jié)日是中國(guó)先輩積淀下的歷史文化,也是最值得敬重的文化寶藏。但是以往青年人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知渠道和方式相對(duì)單一,缺乏趣味性,如何讓傳統(tǒng)文化以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式融入到他們的生活并產(chǎn)生共鳴,是徐娜和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一直在不斷思考的問(wèn)題。

  徐娜認(rèn)為:“中國(guó)青年一代文化自信在崛起,受眾需要一個(gè)情感的出口,而我們恰恰抓住了這樣的時(shí)機(jī),擊中當(dāng)下年輕人更易于接受的表達(dá)方式,用當(dāng)下流行的‘沉浸式體驗(yàn)’講好中國(guó)故事,讓大家真正地感受倒傳統(tǒng)文化的魅力所在。”

  從嘗試去流量化、去套路化到文化與科技相互交融,河南衛(wèi)視跨文化輸出傳播形式,在國(guó)外也刮起了一陣傳統(tǒng)文化的“華潮風(fēng)”,被更多人所關(guān)注。不僅有中國(guó)“外交天團(tuán)”點(diǎn)贊打call,還有馬來(lái)西亞、俄羅斯等駐外大使參贊在社交平臺(tái)上積極轉(zhuǎn)發(fā),甚至在海外春節(jié)特別活動(dòng)中,《唐宮夜宴》登上了英國(guó)愛(ài)丁堡的大城堡大屏。

  打通了文化任督二脈的河南衛(wèi)視,是如何做到在海外還頗受喜愛(ài)的呢?在不斷嘗試突破后,河南衛(wèi)視更偏向內(nèi)容表達(dá)和形式創(chuàng)新,兼顧國(guó)內(nèi)受眾的同時(shí),也考慮海外傳播影響力。

  徐娜強(qiáng)調(diào):“目前,關(guān)注度和傳播度較好的多半是舞蹈類節(jié)目,這類節(jié)目不需要過(guò)多的語(yǔ)言做詮釋,但又具有國(guó)際傳播性,大家通過(guò)一個(gè)肢體語(yǔ)言,通過(guò)一個(gè)音樂(lè),就能夠感知到華夏文化之美,不用過(guò)多贅述,所以這可能也是我們?cè)诤M?,獲得大家認(rèn)可和喜愛(ài)的原因之一。希望國(guó)際友人和海外僑胞們通過(guò)節(jié)目,看到一個(gè)古老而又現(xiàn)代的中國(guó)?!?/p>

  如今,伴隨著河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的火爆出圈,徐娜相信,著眼未來(lái),傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)前要先“美”起來(lái),通過(guò)科技賦能、審美升維,以更廣闊的視角,打造傳統(tǒng)文化的奇觀視效,助力文化IP產(chǎn)業(yè)化,形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)鏈。(完)

(責(zé)編: 常邦麗)

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