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首店經(jīng)濟 新國潮 倉儲會員店 實體商業(yè)現(xiàn)多重消費熱點

發(fā)布時間:2022-02-22 11:19:00來源: 經(jīng)濟日報

  首店經(jīng)濟、新國潮、倉儲會員店——

  實體商業(yè)現(xiàn)多重消費熱點

  本報記者 亢 舒

  2021年,我國擴大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實施,國內(nèi)循環(huán)對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用明顯增強。2021年,我國社會消費品零售總額超過40萬億元,比上年增長12.5%。內(nèi)需對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)79.1%,比上年提高4.4個百分點,經(jīng)濟增長還是以內(nèi)需拉動為主。

  商業(yè)地產(chǎn)是實體消費的最重要載體,透過商業(yè)地產(chǎn)的運行觀察消費,我國實體商業(yè)消費市場呈現(xiàn)哪些新特點?全國工商聯(lián)主管的全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會與商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)智庫RET睿意德近日聯(lián)合發(fā)布《中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)2021/2022年度發(fā)展報告》,盤點了2021年中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)十大熱點,其中有很多值得關(guān)注的消費領(lǐng)域熱點。

  培育國際消費中心城市,打造商業(yè)新增長極受到廣泛關(guān)注。2021年7月,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè),提出“用5年至10年時間,培育建設(shè)若干具有全球影響力、競爭力、美譽度的國際消費中心城市”的總體目標(biāo)。

  對此,全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平認(rèn)為,這項政策舉措要求高、力度大、影響深。預(yù)計上海等5座城市將對標(biāo)一流國際消費中心城市,加快消費轉(zhuǎn)型升級,同時帶動一批國內(nèi)大中城市提升國際化水平。各地提出了培育建設(shè)國際消費中心城市的不同特色定位與打造路徑,必將改變過去全國城市商業(yè)過于同質(zhì)化的局面。

  當(dāng)前,一些地方在力推首店經(jīng)濟,提升消費新能級?!笆椎辍敝感袠I(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設(shè)門店,或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等。2021年4月,北京市商務(wù)局舉辦“北京首發(fā)節(jié)”,率先在國貿(mào)商城啟動,之后陸續(xù)在10余個商圈展開,活動持續(xù)到10月,期間共組織了百余場品牌首秀活動。同樣在2021年4月,上海市商務(wù)委舉辦“2021上海全球新品首發(fā)季”,并授予虹口區(qū)“全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)”。

  王永平介紹,發(fā)展首店經(jīng)濟是政府推動商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措,北京、上海、成都等地紛紛出臺了促進首店經(jīng)濟發(fā)展的政策措施,一些地方政府部門還在規(guī)劃、消防、市容管理等諸多方面提供綠色通道。首店經(jīng)濟成績斐然,2021年共有901家首店落地北京(為2020年首店入駐數(shù)量的近5倍),上海新增首店1078家。首店經(jīng)濟的勃興有利于激發(fā)消費潛力,提升消費能級。

  文化自信也正在促進商業(yè)創(chuàng)新與復(fù)興。2021年7月,新能源汽車領(lǐng)域的新國潮品牌小鵬和理想汽車相繼上市。11月,李寧高端國潮品牌“LI-NING1990”全球首店落地北京僑福芳草地。

  王永平認(rèn)為,新國潮品牌呈現(xiàn)出向多領(lǐng)域擴展勢頭,在服飾、美妝、食品、新能源汽車等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批受追捧的新興品牌,并成為購物中心創(chuàng)新品牌的新生力軍。2021年,在北京市認(rèn)定的901家落戶首店中,中國本土品牌占比達(dá)85%,表明新國潮品牌正在成為城市消費升級的新推手。

  倉儲會員店的勃然興起也是消費領(lǐng)域一大亮點。如,盒馬X會員店宣布全國擴張戰(zhàn)略,家樂福中國首家會員店向公眾開放,國內(nèi)第二家COSTCO在蘇州開業(yè)。

  王永平表示,時下倉儲會員店正成為行業(yè)的新風(fēng)口,背后更深層次原因是中國消費市場升級與分層。

  對于實體商業(yè)消費市場的未來發(fā)展趨勢,王永平認(rèn)為,新消費發(fā)展正步入回調(diào)周期。近年來,隨著“Z世代”(指年輕一代)晉升為新消費主流人群,帶動和激發(fā)了新品牌的迭代與創(chuàng)新,新消費品牌層出不窮,資本激進注資新消費賽道。但是,由于受宏觀經(jīng)濟下行與新冠肺炎疫情影響,新消費市場后期表現(xiàn)與期待存在較大落差。一批曾經(jīng)備受追捧的網(wǎng)紅新消費品牌相繼陷入困境,新消費投資由此進入理性回調(diào)周期。但是,從長期來看新消費賽道基本面依然向好。

  同時,虛擬科技創(chuàng)造商業(yè)新機遇。頭部科技企業(yè)紛紛入局元宇宙。王永平認(rèn)為,虛擬科技必將延展商業(yè)發(fā)展新空間,創(chuàng)造商業(yè)新機遇。同時,也對線下商業(yè)的數(shù)字化運營管理提出了新的能力要求。

(責(zé)編: 常邦麗)

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