走紅的是“冰墩墩”,更是中華文化
【文旅快評】
作者:陳晨
這幾天,北京工美大廈外的隊(duì)伍依然保持幾百米長的狀態(tài),是什么讓人們心甘情愿并滿懷期待地在寒風(fēng)中排隊(duì)幾小時?答案自然是新晉“頂流”——“冰墩墩”。隨著北京冬奧會的開幕,吉祥物“冰墩墩”憑借憨態(tài)可掬的大熊貓形象迅速“圈粉”無數(shù),抖雪花、卡門、4A跳摔倒、打雪仗……“冰墩墩”的一舉一動都牽動著人們的目光。“盡快實(shí)現(xiàn)一戶一墩”的呼聲里,洋溢的是人們對“冰墩墩”的喜愛之情;外國記者、外國運(yùn)動員曬出“冰墩墩”的“驕傲”里,展現(xiàn)的是中國文化的強(qiáng)大魅力。
“冰墩墩”為什么能走紅?首先,其形象基礎(chǔ)是我國的國寶熊貓,這是最具代表性的一大中華文化元素,是非常有辨識度的中國符號。圓滾滾、會“賣萌”的熊貓?jiān)谖覈头浅J軞g迎,在國外更因稀有而擁有無數(shù)“粉絲”,要知道,旅居海外的大熊貓都是當(dāng)?shù)胤浅R鄣拿餍?。其次,除了熊貓這一文化元素,穿著冰晶外套的“冰墩墩”和冰絲帶結(jié)合后,還體現(xiàn)出冰雪特色以及設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感和科技感。再次,“冰墩墩”的造型非常多樣,詮釋花樣滑冰、高山滑雪、冬季兩項(xiàng)、雪車等不同項(xiàng)目,“冰墩墩”都會呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動姿態(tài),其可愛的形象更加豐滿。此外,北京冬奧會開幕后,“冰墩墩”不再只是此前的靜態(tài)形象,“動起來”的“冰墩墩”在演繹角色時更會“賣萌”,進(jìn)一步俘獲人們的心??梢哉f,“一墩難求”的現(xiàn)象不只代表一個吉祥物的走紅,更彰顯了中華文化的“圈粉”能力。
從另一個角度看,“冰墩墩”熱的背后亦有冬奧熱和冰雪運(yùn)動熱的支撐。在我國,冰雪運(yùn)動曾經(jīng)難進(jìn)山海關(guān),而伴隨著北京冬奧會的籌辦,中國冰雪運(yùn)動的火炬被點(diǎn)燃,越來越多的地方有了冰雪場地,人們參與冰雪運(yùn)動的熱情被廣泛激發(fā),去滑雪、去溜冰成為很多人休閑活動的首選,“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。
無疑,“冰墩墩”向世界傳遞著中國文化元素、冰雪運(yùn)動及奧林匹克精神相融合的無窮魅力。為讓這種魅力傳播得更深遠(yuǎn)、更廣泛,我們也看到更多努力——官方推出春節(jié)版“冰墩墩”“雪容融”表情包,講述中國節(jié)慶文化;身著虎年裝備的“冰墩墩”化身“虎墩墩”,體現(xiàn)虎年春節(jié)的喜慶;頒發(fā)給獲獎運(yùn)動員的榮耀版“冰墩墩”,金色的柔軟花環(huán)采用“歲寒三友”松竹梅概念,凸顯了中國傳統(tǒng)文化特色;對制售盜版“冰墩墩”行為的嚴(yán)打,反映出知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對奧林匹克文化和精神傳播的促進(jìn)以及我們運(yùn)維“冰墩墩”的長遠(yuǎn)眼光。期待北京冬奧會后,“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物IP能通過用心經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)鏈延伸,繼續(xù)走得堅(jiān)實(shí),繼續(xù)講述和傳播更多中國文化故事。
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這些吉祥物,你還記得嗎?
2008年北京奧運(yùn)會吉祥物是五個“福娃”,分別為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”,其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán),傳遞了友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。
2010年廣州亞運(yùn)會吉祥物形象是運(yùn)動時尚的五只羊,分別取名“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“樂羊羊”,組成“祥和如意樂羊羊”,表達(dá)了廣州亞運(yùn)會給亞洲人民帶來“吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂”的美好祝愿,是歷屆亞運(yùn)會數(shù)量最多的吉祥物。
2010年上海世博會吉祥物是“海寶”,釋義為“四海之寶”,以漢字“人”字為核心創(chuàng)意,配以代表生命和活力的海藍(lán)色,展示了積極樂觀、健康向上的精神面貌,顯示著包容和熱情以及對來自世界各地朋友們的真誠邀請。
(董蓓整理)
《光明日報(bào)》( 2022年02月18日 11版)
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