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期待更多“冰墩墩”講述生動故事(藝海觀瀾)

發(fā)布時間:2022-02-18 17:15:00來源: 光明網(wǎng)

  胡妍妍

  只有合上時代節(jié)拍、回應(yīng)時代呼聲、契合時代精神的設(shè)計與形象,才能贏得人們的喜愛,實現(xiàn)共情傳播;同樣,當(dāng)設(shè)計與形象獲得積極反饋、收到熱烈互動的時候,一定是因為它敏銳捕捉到了最深層的共鳴

  一“墩”難求、冬奧“頂流”,這些天來北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”一再刷屏,受到賽場內(nèi)外、國內(nèi)國外、線上線下的持續(xù)追捧。圍繞“冰墩墩”的一次次溫馨有趣的互動,也注定會成為壬寅新春人們難以忘懷的記憶。

  不少運動員在比賽之余興奮地錄制“開箱”視頻,在社交媒體上分享自己對“冰墩墩”的一見傾心;“冰墩墩”拔筍、攥拳抖雪、在會場上戀戀不舍被拖走的影像,以動態(tài)圖、短視頻等形式在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播;手繪、剪紙、泥塑甚至烘焙,普通人在家里自制“我的冰墩墩”,留下饒有趣味的冬奧紀念……如果說2019年“冰墩墩”的形象問世,是從來自35個國家的近6000幅作品中脫穎而出,歷經(jīng)上萬幅手稿的修改,反復(fù)打磨而成;那么這一次,來自各國運動員、各地媒體、廣大觀眾和無數(shù)網(wǎng)友的觀感、體驗和分享,不僅回應(yīng)著“冰墩墩”背后的匠心設(shè)計,而且賦予這一形象更活潑、更生活化的應(yīng)用場景和更立體、更多元的呈現(xiàn)方式。

  傳播與接受過程中的廣泛互動,讓“冰墩墩”“活”起來、“火”起來,全社會關(guān)注奧運、參與奧運、支持奧運的熱情被極大調(diào)動起來,對冰雪經(jīng)濟、冰雪文化產(chǎn)生積極效應(yīng);與此同時,“冰墩墩”熱也成為活潑潑地講述冬奧故事、展示中國文化的一次契機。這體現(xiàn)的是設(shè)計的力量、形象的力量,也是傳播的力量、參與的力量。

  并非只有一個“冰墩墩”。從1990年北京亞運會上手持獎牌做奔跑狀的大熊貓盼盼,到2008年北京奧運會上兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代表達的福娃晶晶,再到此次北京冬奧會上凸顯科技感與未來感的“冰墩墩”,熊貓作為深受全世界寵愛的中國文化符號,正在經(jīng)歷一次次的形象創(chuàng)新。同樣的熊貓元素,演繹不同的設(shè)計理念,講述不同的時代故事。毫無疑問,只有合上時代節(jié)拍、回應(yīng)時代呼聲、契合時代精神的設(shè)計與形象,才能贏得人們的喜愛,實現(xiàn)共情傳播;同樣,當(dāng)設(shè)計與形象獲得積極反饋、收到熱烈互動的時候,一定是因為它敏銳捕捉到了最深層的共鳴。

  “冰墩墩”受歡迎,正是共情共鳴的產(chǎn)物。在全世界應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)的背景下,如同奧林匹克新格言所顯示的那樣,“更團結(jié)”是人類共同心聲。團結(jié)離不開溝通與愛。小小的“冰墩墩”跨越國界和語言,以其敦厚、友善、溫暖的形象,拉近人與人的距離。在它身上,人們能感受到攜手創(chuàng)造非凡、一起向未來的時代氣息,感受到熱情好客、自信包容的文化氣息,感受到萌趣動感、活力無限的青春氣息。尤其是在春節(jié)期間喜慶祥和的氛圍里,借助互聯(lián)網(wǎng)傳播,通過一系列用熱情回應(yīng)熱情、用友愛傳遞友愛的暖心互動,“冰墩墩”把文化形象的感染力、凝聚力推向了一個新高度。

  并非只有一個“冰墩墩”。中國文化寶庫里不乏豐富的形象資源和光彩的形象譜系,圍繞文化形象的創(chuàng)作創(chuàng)新也從未停止。傳統(tǒng)形象如何別開生面、讓人眼前一亮,新形象如何扎穩(wěn)腳跟、深入人心,文化形象在不同文化的交流過程中蘊藏怎樣的溝通密碼,這些問題在一代代創(chuàng)作者手中得到有力回答。形象迭出的創(chuàng)作與創(chuàng)新給講述中國故事帶來蓬勃活力。

  “冰墩墩”之后,隨著北京冬殘奧會的腳步臨近,吉祥物“雪容融”的登場也讓人拭目以待。它們聯(lián)袂講述的冬奧故事和中國故事,必將有新的亮點。期待這對奧運會吉祥物IP能夠得到持續(xù)開發(fā)利用,帶動更多衍生創(chuàng)作,也期待有更多鮮活形象講述生動故事,贏得廣泛共鳴。

(責(zé)編: 常邦麗)

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