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理想與道路:北京實(shí)體書店的新發(fā)展邏輯

發(fā)布時(shí)間:2022-01-30 10:33:00來源: 光明網(wǎng)

  隨著2021年北京市實(shí)體書店扶持項(xiàng)目工作的圓滿結(jié)束,作為首都文化中心建設(shè)重要組成部分的北京實(shí)體書店行業(yè),業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段——即由之前的數(shù)量增長逐步向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。我自己從2016年起便有幸參與政府政策調(diào)研和項(xiàng)目評(píng)審工作,可以說親身經(jīng)歷了北京實(shí)體書店行業(yè)五年來所發(fā)生的深刻變化;親眼見證了實(shí)體書店在首都文化中心建設(shè)當(dāng)中、在滿足廣大市民和讀者精神文化需求方面所發(fā)揮的不可或缺的作用。

  第一,北京已經(jīng)成為名副其實(shí)的“書店之都”。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2021年11月底,北京市實(shí)體書店數(shù)量達(dá)到2042家;萬人擁有實(shí)體書店數(shù)量達(dá)到0.93個(gè)——這一數(shù)據(jù)不僅在國內(nèi)領(lǐng)先,而且在世界各大城市(萬人擁有實(shí)體書店數(shù)量排行)中也達(dá)一流水平。很明顯,這是與中國首都北京作為國際化大都市的地位相匹配的。

  第二,北京已經(jīng)成為實(shí)體書店?duì)I商環(huán)境最佳的城市。在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下,北京市區(qū)兩級(jí)政府有關(guān)部門均出臺(tái)了一系列針對(duì)實(shí)體書店發(fā)展的扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策,并設(shè)立了相應(yīng)配套的扶持項(xiàng)目資金。在政策的感召和吸引下,全國知名品牌書店紛紛搶灘北京開店;全國性各大連鎖書店企業(yè)也多將其事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)放在了北京。北京正成為書店業(yè)者創(chuàng)業(yè)、興業(yè)的“希望的田野”。

  第三,北京實(shí)體書店發(fā)展質(zhì)量引領(lǐng)全國。雖然制約全國實(shí)體書店行業(yè)長期健康發(fā)展的一些根本性問題(如“線下和線上出版物銷售不同價(jià)”的問題),還有待國家更高層級(jí)政府部門出臺(tái)政策法規(guī)加以解決;但是北京的實(shí)體書店,的確在政府有力扶持、企業(yè)不斷探索、廣大市民和讀者熱情參與的大環(huán)境下,呈現(xiàn)出向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好態(tài)勢。《北京市關(guān)于扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》中確定的“一區(qū)一書城”、“200家標(biāo)志性特色書店”和“15分鐘公共閱讀服務(wù)體系”等任務(wù)目標(biāo)均已實(shí)現(xiàn)。

  第四,北京實(shí)體書店發(fā)展經(jīng)驗(yàn)具有研究與推廣價(jià)值。通過五年的工作積累,北京實(shí)體書店的建設(shè)與發(fā)展在取得可喜的成績同時(shí),也形成了一些自己的寶貴經(jīng)驗(yàn):

  首先是市委市政府高度重視,出臺(tái)政策文件,確定發(fā)展目標(biāo)。2018年由市政府辦公廳發(fā)布了《北京市關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》,明確了實(shí)體書店建設(shè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)與基本原則;提出了六大重點(diǎn)任務(wù);制訂了七大保障措施 。如此高屋建瓴,又具有現(xiàn)實(shí)可操作性的文件,為北京實(shí)體書店的復(fù)蘇與繁榮發(fā)展提供了政策保障。

  其次是市區(qū)兩級(jí)財(cái)政均拿出真金白銀,設(shè)立實(shí)體書店項(xiàng)目扶持資金。項(xiàng)目扶持資金為處于發(fā)展困境中,特別是受新冠疫情嚴(yán)重影響的實(shí)體書店企業(yè)“雪中送碳”,也為他們提升軟硬件服務(wù)環(huán)境、探索轉(zhuǎn)型升級(jí)、參與公共文化服務(wù)提供了強(qiáng)大的助力。

  再次是在北京實(shí)體書店項(xiàng)目扶持工作中,注重規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、公開化,認(rèn)真接受社會(huì)各界監(jiān)督。眾所周知,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步,以及人們閱讀習(xí)慣與審美的變化,實(shí)體書店領(lǐng)域也在發(fā)生著深刻的變革?!熬W(wǎng)紅書店”、“新概念書店”、“最美書店”等不斷出現(xiàn),“書店+”、“+書店”等跨業(yè)態(tài)融合經(jīng)營模式,也已成為業(yè)界潮流。那么政府在如何把握實(shí)體書店的發(fā)展趨勢;如何引導(dǎo)實(shí)體書店更好地滿足人民群眾的精神文化需求;如何發(fā)揮好市場配置資源的作用,推動(dòng)實(shí)體書店提高社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益等方面,事實(shí)上是面臨著巨大挑戰(zhàn)和壓力的。應(yīng)當(dāng)說,北京的諸多做法是值得肯定的:

  例如,針對(duì)實(shí)體書店扶持項(xiàng)目征集和評(píng)審等工作,制訂了一系列規(guī)則、辦法,有章可循,有法可依。又例如,針對(duì)社會(huì)各界對(duì)實(shí)體書店,尤其是新型書店普遍存在著的概念和內(nèi)容認(rèn)識(shí)模糊的情況,以及實(shí)體書店缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問題,專門組織專家學(xué)者花了近一年的時(shí)間完成了《北京市實(shí)體書店示范標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)調(diào)研報(bào)告》課題;并于2021年啟動(dòng)了“北京實(shí)體書店——示范書店”項(xiàng)目扶持工作——為鼓勵(lì)實(shí)體書店高質(zhì)量發(fā)展明確了方向。

  另外需要特別指出的是,在剛剛結(jié)束的2021年北京實(shí)體書店扶持工作中,在原有基礎(chǔ)上又呈現(xiàn)出了不少新的創(chuàng)新和亮點(diǎn):首次將扶持政策進(jìn)行了細(xì)化和明確,設(shè)置了扶持政策門檻:以經(jīng)營出版物為主營業(yè)務(wù),持續(xù)經(jīng)營滿1年的實(shí)體書店;書店經(jīng)營面積不少于30平米,出版物經(jīng)營面積超過50%;上架出版物數(shù)量不少于2000冊(cè),品種不少于500種。上述政策細(xì)化動(dòng)作,顯然對(duì)于推動(dòng)區(qū)域內(nèi)實(shí)體書店回歸主業(yè)、聚焦主業(yè),培育核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力有著政策引領(lǐng)和風(fēng)向標(biāo)的意義。

  盡管實(shí)體書店是一個(gè)充滿了理想和希望的行業(yè),但其發(fā)展道路卻是艱辛曲折的。今天審視北京實(shí)體書店輝煌成績的背后,是不是已經(jīng)在向我們?nèi)綦[若現(xiàn)地昭示了這個(gè)行業(yè)某些新發(fā)展邏輯與經(jīng)驗(yàn)了呢?我個(gè)人認(rèn)為是的。(作者:劉明清,系北京新華連鎖有限公司品牌顧問、北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院理事長)

(責(zé)編: 常邦麗)

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